هاتف توني جراي ينفجر هذه الأيام.
قال رئيس الإنتاج في استوديوهات Dhar Mann ، التي تقدم عروضًا لـ YouTube وغيرها من المنصات عبر الإنترنت ، إن أصدقاء صناعة الترفيه في لوس أنجلوس قد صمدوا مرة واحدة قبل البحث عن العمل في العالم الرقمي.
ولكن الآن ، مع وجود وظائف قليلة ومتباعدة في الاستوديوهات القديمة ، فإنهم يتوصلون إلى “طوال الوقت” يبحثون عن فرص في الاستوديو الذي يتخذ من بوربانك مقراً له ، والمعروف بنشر الأعمال الدرامية الصديقة للعائلة التي تتناول موضوعات مثل البلطجة.
إن رؤية بعض أقرانها تتدفق الآن لتكون جزءًا من شركات الإنتاج التي تم بناؤها للتوزيع على YouTube وغيرها من المنصات عبر الإنترنت أمر مثير لـ Gray ، الذي عمل في التلفزيون التقليدي لأكثر من عقد من الزمان وانضم إلى استوديوهات Dhar Mann في فبراير.
وقالت: “إنه يمنح الناس يأملون في أن يعودوا إلى العمل مرة أخرى”. “وليس فقط الأمل النقدي لمنزلهم وأطفالهم. إنه في الواقع يمنحهم حياتهم مرة أخرى لإحضار عنصرهم الإبداعي.”
Pave Studios مؤسس Max Cutler.
(كريستينا هاوس / لوس أنجلوس تايمز)
في الصناعات التلفزيونية والأفلام في هوليوود ، تتنافس نقاط العمال على وظائف في وقت تقوم فيه العديد من الشركات بتوحيد و تسليم مئات الناس في وقت. ولكن ظهرت شريحة واحدة من صناعة الترفيه كنقطة مضيئة – الاقتصاد يتكون من أشخاص يقومون بإنشاء فيديو لـ YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي.
هذا الجزء من الصناعة ، الذي سيطر عليه الهواة ذات مرة يصنعون مضحكا مقاطع الفيديو الفيروسية مع ازدهار الهواتف الذكية إلى قوة ترفيهية هائلة ، حيث يقوم منشئي الفيديو بإعداد أعمال حقيقية مع استوديوهات كبيرة في جنوب كاليفورنيا تمولها من خلال الإعلان من قبل العلامات التجارية الكبرى.
تخطط Dhar Mann Studios لإضافة 15 وظيفة لموظفيها من حوالي 75 موظفًا بدوام كامل. في Sherman Oaks ، تقوم Pave Studios ، التي تنتج عروضًا متعلقة بالعافية والجرائم الحقيقية ، إلى إضافة 16 عاملًا بدوام كامل إلى موظفيها المكون من 67 مقاولًا وموظفًا.
على الصعيد الوطني ، كان هناك أكثر من 490،000 وظيفة تدعمها النظام الإيكولوجي الإبداعي في YouTube العام الماضي ، وفقًا لمنصة الفيديو المملوكة لـ Google ، مستشهدة ببيانات من Oxford Economics. هذا ما يقرب من 60،000 وظيفة أكثر من عام 2023 ، وقال YouTube.
وقال توماس كيم ، مدير إدارة المنتجات في YouTube من أجل تسييل المبدعين: “لقد بدأ الأمر ينضج إلى المبدعين الذين يقومون ببناء الشركات حقًا”. “نرى المزيد والمزيد من ذلك ، وهذا يعني أيضًا أن عدد الموظفين والمساعدة التي يحتاجون إليها للحفاظ على أعمالهم قد نمت بمرور الوقت.”
أطلق عليها شون أتكينز ، الرئيس التنفيذي لاستوديوهات دار مان ، فرصة نمو كبيرة في السوق. يوتيوب هو لاعب رئيسي في البث، تمثل 12.5 ٪ من عرض التلفزيون الأمريكي في مايو ، وفقًا لما ذكره نيلسن ، أكثر من خدمات البث بما في ذلك Netflix و Amazon Prime Video.
وقال أتكينز ، الرئيس السابق في MTV: “كل شيء جديد للغاية وحشري”. “أتصور ، لا سيما عندما تتجول في استوديونا … أن هذا هو ما بدا عليه في العشرينات من القرن الماضي عندما يكون MGM و Disney و Warner [Bros.] كان [founded]. فقط هذه الفوضى المتحمسة حيث يحاول الجميع معرفة ماهية هذه البيئة. “
يعد النمو في الشركات المؤثرة في جنوب كاليفورنيا نعمة لاقتصاد الإنتاج المحلي الذي يكافح. شهدت LA County انخفاضًا بنسبة 27 ٪ إلى 108،564 موظفًا من 2022 إلى 2024 في صناعات التسجيل المتحركة والتسجيل السليمة ، وفقًا لبيانات مكتب إحصاءات العمل الأمريكي.
كافح العديد من عمال هوليوود لإيجاد أدوار ، حيث تقلل الاستوديوهات من برامجهم بعد الإضرابات والممثل والكاتب 2023 وبعد الإنفاق الزائد أثناء حروب البث. لسنوات ، لدى المنتجات هرب من المنطقة للاستفادة من الحوافز المالية المربحة خارج الدولة والخارج. حقق الإنتاج في مقاطعة لوس أنجلوس أيضًا نجاحًا كبيرًا حرائق الغابات المدمرة في يناير.
وفي الوقت نفسه ، فإن مقدار العمالة في اقتصاد الخالق يتجه ، وفقًا لشركة Los Angeles County Development Corp. إجمالي العمال في اقتصاد County Cateror ، المكون من أعمال مثل خدمات توزيع وسائل الإعلام والشبكات الاجتماعية ، بالإضافة إلى فنانين مستقلين وكتاب وفناني الأداء ، زادت من 5 ٪ إلى 70،012 من 2022 إلى 2024. ارتفعت الشركات في مجال اقتصاد الخالق أيضًا بنسبة 5 ٪ إلى 46،425 شركة خلال نفس الفترة الزمنية ، وفقًا لـ LAEDC.
تسبب سوق العمل القاتم في المزيد من الأشخاص الذين عملوا في شبكات الاستوديو والشبكات التلفزيونية التقليدية للتقدم للحصول على وظائف في شركات الوسائط الرقمية التي تنتج محتوى لمنصات مثل YouTube أو العمل مع المؤثرين الذين يزرعون موظفيهم.
تعكس الهجرة الحقائق المتغيرة في العمل. تحولت عادات المستهلكين ، حيث يوجد المزيد من الناس مشاهدة YouTube على شاشات التلفزيون في هذه الأيام بدلاً من الهواتف الذكية في الولايات المتحدة ، تناول الطعام في منطقة يحتفظ بها البث والتلفزيون الكبلي. قام منشئي الفيديو بتكييف فرق الإنتاج و التوسع في البودكاست، والبضائع وأحيانًا تسجيل صفقات تدفق.
على سبيل المثال ، لدى أحد أفضل المبدعين في YouTube ، Jimmy Donaldson ، المعروف باسم Mrbeast ، عرضًا للمنافسة على Amazon Prime ، ويبيع منتجات مثل Feastables Chocolates ولديه شراكات ورعاية للعلامات التجارية. توظف شركة North Carolina Holding ، Beast Industries ، أكثر من 500 شخص.
وقال كايل هولميث ، الرئيس التنفيذي لشركة تمثيل المواهب G&B Digital Management ، إنه يتلقى المزيد من المكالمات من الأشخاص القادمين مع خلفيات إعلامية تقليدية تسعى للحصول على تعاون مع المؤثرين.
قال: “قبل خمس سنوات ، كان الأمر مختلفًا تمامًا”. “في أي وقت تحدث فيه شخص ما من هوليوود أو مجمع الترفيه عن المبدعين ، كان ذلك مع عدسة مختلفة … مثل الأنف في الهواء.”
أضافت شركته ، التي تضم 25 مقاولًا ، بدوام جزئي وموظفين بدوام كامل ، أربعة أشخاص الشهر الماضي مع خطط لتوظيف المزيد.
“كل ضغوط ما يحدث في هوليوود ونمو اقتصاد الخالق [are] وقال “إننا نتعامل مع بعضنا البعض في هذه اللحظة ، ولهذا السبب نجري محادثة حول الوظائف ، لأن هناك مثل هذا التحول في الطاقة ، ونحن بالتأكيد نشعر بذلك”.
Morgan Absher ، اليسار ، وكايلين مور ، يمين ، يسجل “القرائن” في Pave Studios.
(كريستينا هاوس / لوس أنجلوس تايمز)
تم إطلاق Pave Studios العام الماضي بأقل من 10 موظفين ، وقد نمت الآن إلى 67 مقاولًا وموظفًا. يتم تغذية جزء من هذا النمو من قبل الجمهور المتزايد لمقاطع الفيديو والبودكاست المتوفرة على منصات بما في ذلك YouTube و Spotify و Apple Podcasts. وقال المؤسس ماكس كوتلر إن الشركة توظف أدوارًا بما في ذلك المنتجين التنفيذيين ، حيث يتراوح نطاق 95000 دولار إلى 145000 دولار ، اعتمادًا على العرض.
وقال كوتلر: “مع نمونا ومع أن يصبح العمل أكثر تعقيدًا ، تحتاج إلى المزيد من المتخصصين والمزيد من الناس”. “الفيديو هو بالتأكيد مجال نمو رائد بالنسبة لنا.”
انضم Jen Passovoy إلى Pave Studios في يناير كمنتج ، بعد عمله لمدة 10 سنوات في سلسلة Paramount في سلسلة المنافسة مثل “Rupaul’s Drag Race” و “Ink Master”.
وقال باسوفوي في رسالة بالبريد الإلكتروني: “قادمة من خلفية تلفزيونية تقليدية ، تم جذبها إلى مدى تركز الشركة على تركز الجمهور والجمهور”. “هناك شريط أحمر أقل ومساحة أكبر لإنشاءه فعليًا. تحصل على طاقة بدء التشغيل بنفس المحتوى عالي الجودة الذي تتوقعه من استوديو رئيسي.”
وقال باسوفوي ، 34 عامًا ، إن سوق العمل للعاملين في الاستوديو والشبكات التلفزيونية التقليدية صعبة للغاية في الوقت الحالي.
وقالت: “أعرف المزيد من الأشخاص عن العمل الآن أكثر من العمل ، والذي يقول الكثير”. “لا يوجد نموذج تلفزيوني تقليدي بنفس الطريقة بعد الآن. الميزانيات تتقلص والوظائف التي كانت ثابتة ليست هناك. كان هناك الكثير من تسريح العمال في جميع أنحاء الصناعة ، وقد أجبر الكثير من الموهوبين بشكل لا يصدق على إعادة التفكير في كيفية خلقهم.”
وقال مراقبو الصناعة إن المهارات التي يطورها الناس في أدوار الاستوديو والتلفزيون التقليدية يمكن أن تترجم إلى أدوار رقمية ، بما في ذلك محرري الفيديو لشركات التأثيرات وشركات الوسائط الرقمية.
يمتلك اقتصاد المبدع أيضًا أدوارًا متخصصة ، مثل مصممي الصور المصغرة – الأشخاص الذين يقومون بإنشاء الصور المستخدمة لإثارة مقاطع الفيديو على مواقع بما في ذلك YouTube. يمكن أن تدفع هذه الوظائف ستة أرقام سنويًا ، حيث يمكن أن تكون مفيدة للحصول على جماهير للنقر على مقاطع الفيديو هذه.
وقالت القائمة ، وهي منصة توظيف تسرد الوظائف في مجال الخالق ، إن عدد أصحاب العمل الذين يشتركون في الموقع في الموقع زاد بنسبة حوالي 80 ٪ من يناير إلى يونيو 2025. استنادًا إلى أخذ عينات من 1430 وظيفة خالق في عام 2025 ، قال القائمة إن الأكثر شعبية من محرر الفيديو (تمثل 42.5 ٪) ، متبوعًا بتصميم Thumbnail (16.1).
هناك سلبيات. ليست كل الوظائف بدوام كامل. يختار العديد من المبدعين توظيف المستقلين.
وقال شيري وونغ ، الرئيس التنفيذي لقائمة القائمة: “يحتاج إنتاجهم إلى التوسع والانكماش مثل الأكورديون”. “لهذا السبب نرى الكثير من المبدعين ، حتى لو كانوا من المبدعين الكبار حقًا ، فإنهم يقومون بتوظيف المستقلين والمقاولين ، ويكونون قادرين على الاحتفاظ به قدر الإمكان.”
مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن عمل ، هناك منافسة مكثفة لتلك الوظائف ، ويمكن أن تكون طرق التقديم إبداعية ومشاركة.
عثرت المبدعة جيني هويوس ومقرها ميامي على تحديات توظيف استضافتها في قائمة. تم منح المتقدمين 10 دقائق من لقطات الفيديو الخام وطلبوا تعليمات لتحريره إلى مقطع فيديو قصير ، ما يقرب من 30 إلى 60 ثانية.
طلب هويوس ، 20 عامًا ، من المتقدمين إنشاء منتج نهائي كان يشارك ومتماسكًا ويطابق أسلوبها المحدد. تلقت أكثر من 100 مذكرات.
في حين كان هناك منافسين أقوياء من كاليفورنيا ، انتهى الفائزون بالوجود من البرازيل والهند. لقد أصبحوا اثنين من المستقلين ، الذين قالت إنهم يعملون بشكل أساسي مبلغًا مكافئًا للمحررين بدوام كامل.
وقالت إن طريقة البحث عن المواهب كانت طريقة هويوس للتأكد من أن الأشخاص الذين جلبتهم إلى فريقها كانوا على استعداد للذهاب إلى ميل إضافي. وقالت إن أولئك الذين يأملون في اقتحام عالم الوسائط الرقمية لا يتعين عليهم بالضرورة أن يكبروا مع يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي كما فعلت ، لكن عليهم “الالتزام بالمدمنين على المشاهدة”.
ليس كل من يعمل لدى منشئو YouTube يحصل على رواتبهم.
لا تحصل كاتبة السيناريو ناتالي بادلو على راتب بينما تحاول بناء جمهور على يوتيوب. قالت بادلو ، التي باعت مشروعًا يحمل عنوانًا ذاتيًا إلى HBO Max قبل بضع سنوات ، إنها كانت تبحث عن وسيلة “لا تنتظر 8 مليارات سنة للحصول على برنامج تلفزيوني لالتقاطها” ، وإنشاء قناة على YouTube ، “عمل رائع نات ،” كانت وسيلة لإخراج موادها إلى العالم.
“لماذا تنتظر أن يرميك شخص ما حفلة عندما يمكنك فقط رمي حفلة خاصة بك؟” قالت.
تعتمد Badillo على اتصالاتها مع الأشخاص من عالم الأفلام والتلفزيون التقليدية لإنتاج مقاطع فيديو YouTube. بينما تستيقظ القناة وتشغيلها ، يعمل المتعاونون مقابل رواتب منخفضة أو لمجرد المتعة والاكتساب خبرة. ومع ذلك ، فإن طموحاتها كبيرة. قالت: “أريد أن أكون جون ستيوارت من الغرب”.
يمكن أن تكون التباينات في الأجور مشكلة للأشخاص من الصناعات الإعلامية التقليدية التي تبحث عن وظائف. في حين أن بعض البرامج التي تضم المؤثرين والمقتطفات الرأسية للبرامج التلفزيونية والأفلام مغطاة باتفاقيات الاتحاد ، فإن المشاريع الأخرى لا تملك هذه الحماية.
وقال كيفن كلودين ، المدير التنفيذي في مالية معهد ميلكين: “من خلال التوظيف المؤقت ، يشبه كل شيء آخر في هوليوود – إما أن يكون لديك وظيفة أخرى توازن بين الأشياء أو تحتاج إلى الحصول على كتلة حرجة من العمل الكافي على ما يكفي من المشاريع المختلفة”. “لقد تقلص عدد وظائف هوليوود المستدامة.”
ولكن مع تصادم العالمين ، تولي شركات الإعلام التقليدية بالفعل الانتباه إلى شعبية عروض المبدعين وتحاول إيجاد طرق للشراكة مع المؤثرين. أعلنت Amazon في وقت سابق من هذا العام عن مزيد من مواسم سلسلة منافسة الواقع في MRBEAST “Beast Games” ، وتضيف شركات الوسائط الرقمية أشخاصًا ذوي خلفيات إعلامية تقليدية إلى موظفيهم.
“لا يزال الأمر أكثر من ذلك بكثير” ، قال Hjelmeseth. “كل شخص يشبه النظر إلى بعضهم البعض من جميع أنحاء الغرفة ، مثل ،” هل يجب أن نرقص؟ “
