شهدت American Eagle Outfitters زيادة أسعار الأسهم بأكثر من 20 ٪ يوم الاثنين ، بعد أن أشاد الرئيس ترامب بحملة التسويق المثيرة للجدل لمتاجر التجزئة التي تعرض الممثلة سيدني سويني على منصة الحقيقة الاجتماعية.
“سيدني سويني ، جمهوري مسجل ، لديه” أكثر إعلان “هناك. إنه من أجل النسر الأمريكي ، والجينز” يطيرون على الرفوف “. اذهب للحصول على سيدني! ” كتب ترامب صباح الاثنين ، مما أثار التجمع في الأسهم التي بدأت بعد افتتاح الأسواق.
يأتي تأييد الرئيس وسط عاصفة من الانتقادات حول الحملة. تتمحور الجدل على مقطع فيديو ترويجي يضم سويني تم نشره على قنوات التواصل الاجتماعي في American Eagle. منذ ذلك الحين تمت إزالة الفيديو.
في الدعابة ، تناقش ممثلة “النشوة” السمات الوراثية بصوت قاذف ، قائلة: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. جينزتي أزرق”. أثناء حديثها ، يظهر الفيديو سويني وهو يرفع جينزها قبل أن ترفع الكاميرا جسدها وتركز على وجهها وعيونها الزرقاء ، ذات الشعر الأشقر.
دفع التركيز البصري على ميزات سويني رد فعل عنيف من النقاد على الإنترنت الذين سارعوا إلى اتهام إعلان بالترويج لإسنعلة تحسين النسل والتوافق مع الرسائل القومية البيضاء. دافعت American Eagle التي تتخذ من بيتسبيرج مقراً لها عن الحملة في بيان نشره على Instagram يوم الجمعة الماضي ، قائلاً إنها “كانت دائمًا عن الجينز”.
استغل ترامب الفرصة لانتقاد ما أسماه الإعلان “استيقظ” ، مشيرًا إلى أمثلة مثل علامات التجزئة الأخيرة من Jaguar و Bud Light مع مؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني في عام 2023.
“لقد لم يسبق تدمير الحد الأقصى للسوق ، حيث فقد مليارات الدولارات بحماقة للغاية” ، كتب ، على عكس تلك الحملات مع نهج American Eagle.
تمثل زيادة الأسهم أحدث فصل فيما أصبح تجمعًا يحركه MEME لـ American Eagle ، والذي قفز في البداية في الشهر الماضي عندما تراكمت تجار البيع بالتجزئة في الأسهم بعد ظهور الحملة لأول مرة.
واجه American Eagle تحديات مالية كبيرة في الأشهر الأخيرة. في شهر مايو ، سحب تاجر التجزئة إرشاداته في العام بأكمله وأعلن شطبًا بقيمة 75 مليون دولار من البضائع الربيع والصيف بسبب بطيئة المبيعات ، وظروف السوق الصعبة. الشركة ذكرت صافي إيرادات الربع الأول من 1.1 مليار دولار ، بانخفاض 5 ٪ عن العام السابق ، مع انخفاض مبيعات مماثلة بنسبة 3 ٪.
كما دافع العديد من الجمهوريين البارزين ، بمن فيهم نائب الرئيس JD Vance والسناتور تيد كروز ، عن سويني وحملة ضد النقد. لم تتعامل الممثلة نفسها علانية مع الجدل المحيط بالإعلانات.
أغلقت أسهم American Eagle عند 13.28 دولار يوم الاثنين ، بزيادة 24 ٪.
