هل تريد الحصول على جيل ألفا في دور السينما؟ انظر إلى ألعاب الفيديو.
لا يزال الأطفال يحبون الذهاب إلى الأفلام ، وفقًا لتقرير بحثي جديد رفيع المستوى. لكن الامتيازات التي يهتمون بها ليست الأجرة التقليدية في هوليوود الفشار.
سبعة من أفضل 10 امتيازات الترفيه التي يهتم بها أصغر جيل من رواد السينما هي خصائص ألعاب الفيديو ، وفقًا لدراسة أجرتها مجموعة الأبحاث الوطنية (NRG).
إن الألقاب الخمسة الأولى التي يعتبرها Gen Alpha Kids ، التي تعتبر عمومًا تلك التي تتراوح أعمارهم بين 12 عامًا أو أقل ، أنها تتحدث عن Roblox ، “Minecraft” ، “Fortnite” ، “Grand Theft Auto” و “Pokémon” ، وكلها نشأت من عالم ألعاب الفيديو. كانت لعبة “The Avengers” في المرتبة 6 ، وهي شركة Marvel و Walt Disney Co. من شركة “ذا أفنغر” في المرتبة 6.
بدأت الاستوديوهات في اللحاق. الربيع “فيلم Minecraft، “استنادًا إلى اللعبة الشهيرة حيث المستخدمين بناء واستكشاف عوالم مختلفة ، كان نجاحا كبيرا. حقق الفيلم ، الذي تم تكييفه من قبل وارنر بروس والترفيه الأسطوري للشاشة الكبيرة ، 955 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي ، وفقًا لـ ComScore. قام المشجعون الشباب بتعبئة المسرح ، الهتاف أثناء المشاهد مهم للاعبين.
وقال فيرغوس نافاراتنام بلير ، نائب رئيس الاتجاهات والعقود الآجلة في NRG: “الألعاب جزء مهم للغاية من ثقافة الجنرال ألفا لأنها توفر مكانًا أساسيًا للتنشئة الاجتماعية”. “تتيح لهم منصات الألعاب الاجتماعية مثل Roblox و Fortnite الفرصة لقضاء بعض الوقت مع أصدقائهم ، وبناء المجتمعات ، وتطوير شعور بهويتهم.”
يمكن أن يمثل ذلك تحولًا في الطريقة التي تلبي بها المسارح والاستوديوهات Gen Alpha ، وهي مجموعة سكانية رئيسية من مواليد 2013 فصاعدًا ، لبقائهم المستقبلية. مقارنةً بآلاف السنين والجنرال العاشر ، قال نسبة أعلى من أعضاء Gen Alpha (38 ٪) إنهم سيشاهدون فيلمًا في مسرح بدلاً من انتظار وصوله إلى خدمة البث إذا كان أصدقاؤهم يتحدثون عن ذلك ، على حد قول NRG.
قال ما يقرب من 60 ٪ من أعضاء Gen Alpha إنهم يستمتعون بمشاهدة الأفلام في المسارح أكثر من المنزل ، وفقًا لـ NRG ، التي استطلعت أكثر من 6000 من رواد السينما الأمريكي في مايو ويونيو من هذا العام. قال غالبية الأطفال الذين شملهم الاستطلاع الذين تتراوح أعمارهم بين 6 إلى 12 أن السبب وراء ذهابهم إلى المسرح هو قضاء بعض الوقت مع الأصدقاء والعائلة و “لجعل رؤية الفيلم يشعر وكأنه حدث خاص” ، وفقًا لـ NRG.
وقال Navaratnam-Blair: “إننا نرى العلامات في هذه الديموغرافية التي تقدرها حقًا تجربة مشاهدة الأفلام في المسارح”. “حقيقة أنهم نشأوا محاطين بالهواتف والأجهزة اللوحية وأنواع أخرى من الأجهزة ، إن وجد ، يبدو أنها جعلتهم أكثر تقديراً للفرص التي يحصلون عليها من كل ذلك.”
وقال إن القصص التي يتردد صداها مع الجنرال ألفا يمكن أن تأتي من الامتيازات التي يعرفونها بالفعل ، مثل “Minecraft” ، أو تلك مثل “Wicked” التي تلهمهم لإنشاء خيال من المعجبين أو إظهار فاندومهم من خلال ارتداء الملابس مثل الشخصيات.
بالفعل ، تقوم الاستوديوهات بتسويق أفلامها للوصول إلى المستهلكين الأصغر سناً على منصات متكررة بما في ذلك روبوكس و تيخوك.
وقال Navaratnam-Blair إن مسارح السينما يمكن أن تساعد في تلبية احتياجات الجنرال ألفا من خلال جعل المشاهدة تجربة ، مثل بيع الطعام الذي يتطابق مع الشخصيات التي تتناولها على الشاشة.
لا يزال من الممكن جذب الجماهير الأصغر سناً إلى رؤية فيلم في مسرح إذا كان حدثًا خاصًا يحدث بعد أن بدأ العنوان في البث. على سبيل المثال ، حضر العديد من الأشخاص عروض الغناء للفيلم المتحرك الشهير “KPOP الصيادين شيطان“في المسارح حتى بعد بثه أولاً على Netflix. كانت النسخة الغنائية من الفيلم هي الفيلم الأول على المستوى المحلي خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وكان لفترة وجيزة في المسارح ، مع ما يقدر بنحو 18 مليون دولار في مبيعات التذاكر.
“هذا جيل يقدم الأمل في مستقبل السينما المسرحية” ، قال Navaratnam-Blair. “نحتاج فقط إلى فهم ما يبحثون عنه ، تلك التجربة ، واللعب فيها بطريقة تمنحهم ما يبحثون عنه من ذلك.”
