داخل مكتب في هوليوود، ليس بعيدًا عن ممشى المشاهير واستوديوهات Sunset Bronson، كشف Alain Tascan، المدير التنفيذي لـ Netflix، عن محتوى جديد سيتوفر قريبًا على المنصة – لكنه ليس عرضًا تلفزيونيًا أو فيلمًا. إنها لعبة جديدة يتنافس فيها المشاهدون الأمريكيون للفوز بآلاف الدولارات.
سيتم عرض عرض اللعبة، المسمى “Best Guess Live”، طوال أيام الأسبوع في الساعة 5 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ، حيث سيكشف المضيفان Howie Mandel وHunter March عن مجموعة من خمسة أدلة. يتناغم لاعبو ألعاب الهاتف المحمول لتقديم أفضل التخمينات. كلما تمكنوا من التخمين بشكل صحيح مبكرًا باستخدام عدد أقل من الأدلة، زادت فرص فوزهم بالمزيد من الجائزة المالية. العرض، الذي تم تصويره في فان نويس، هو محاولة Netflix لألعاب المواعيد لجمهورها الذي يزيد عن 700 مليون مشاهد.
“هل يمكنك أن تتخيل مكانًا لا يمكنك فيه الذهاب وممارسة إحدى الألعاب فحسب، بل يمكنك أيضًا الفوز بمبلغ من المال يغير حياتك كل يوم، ولا يستغرق الأمر وقتًا، فهو سهل، وكل ما عليك فعله هو هاتفك؟” قال ماندل، المعروف على نطاق واسع باستضافته لبرنامجي “Deal or No Deal” و”America’s Got Talent” على قناة NBC.
وقال تاسكان إن الهدف هو جعل ممارسة الألعاب على Netflix “ببساطة مثل بث فيلم يوم الجمعة، باستخدام نفس العقلية المبتكرة التي دفعت Netflix إلى تحويل نفسها من شركة تشحن أقراص DVD إلى بث الأفلام والعروض والآن الألعاب”.
استثمرت Netflix في قطاع الألعاب الخاص بها على مدار السنوات الأربع الماضية، وكانت النتائج متباينة. في الشهر الماضي، قدم الرئيس التنفيذي المشارك لشركة البث، جريج بيترز، جهود الشركة في مجال الألعاب درجة ب. تحت قيادة تاسكان، ركز القسم على بعض المجالات الرئيسية، بما في ذلك الروايات المستندة إلى برامج Netflix وألعاب الأطفال وألعاب الحفلات الاجتماعية والعناوين السائدة مثل “Grand Theft Auto”.
يبدو أن التغييرات تعمل. ارتفع عدد التنزيلات لألعاب Netflix بنسبة 17% إلى 74.8 مليونًا في الفترة من يناير إلى أكتوبر من هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، وفقًا لبيانات من شركة تحليلات التطبيقات Appfigures. وقالت Appfigures إن الشركة تطلق أيضًا عددًا أقل من الألعاب، حيث أضافت 16 عنوانًا هذا العام مقارنة بـ 35 لعبة في العام الماضي.
رفضت Netflix التعليق على بيانات Appfigures.
قامت الشركة أيضًا بإزالة الألعاب جزئيًا بسبب انخفاض تفاعل العملاء. أصدرت Netflix 142 لعبة، لا تزال 78 منها نشطة حتى أكتوبر، وفقًا لـ Appfigures.
وتم إطلاق لعبتيها الأكثر شعبية على الأجهزة المحمولة على Netflix في العامين الماضيين، بما في ذلك لعبة “Grand Theft Auto: San Andreas” التي ظهرت على المنصة في ديسمبر 2023 وحققت 44 مليون عملية تنزيل. أصدر جهاز البث نسخة أصلية متعددة اللاعبين بعنوان “Squid Game: Unleashed” في العام الماضي مع 21 مليون عملية تنزيل. كانت اللعبة مرتبطة بالموسم الثاني للمسلسل الشهير حيث يمكن للاعبين كسب النقود أو الرموز البرية في اللعبة إذا شاهدوا عددًا معينًا من الحلقات.
ويقول بعض المحللين إنه لا يزال هناك مجال للتحسين.
يشارك الصحفيون في عرض توضيحي للألعاب في مكتب Netflix يوم الأربعاء.
(نتفليكس)
وقال روس بينيس، كبير المحللين في شركة الأبحاث إيماركيتر: “لا يزال الأمر يبدو تجريبيا إلى حد ما”. “ليس لدي انطباع بأنهم مدرجون في قائمة اللاعبين لمصادر الترفيه المفضلة لديهم.”
أعلنت Netflix يوم الخميس عن أول قائمة لها لعبة خمسللتلفزيون، بما في ذلك Tetris Time Warp وBoggle Party وPixionary: Game Night وLEGO Party! متاحة الآن. قبل القائمة الجديدة، كان بإمكان المشتركين تشغيل ألعاب Netflix على أجهزتهم المحمولة فقط.
عندما يقوم المستهلكون بتحميل الألعاب التلفزيونية، سيرون رمز الاستجابة السريعة الذي يمكنهم مسحه ضوئيًا على أجهزتهم واستخدامه كوحدات تحكم في اللعبة. على سبيل المثال، في إصدار Pictionary الخاص بـ Netflix، يرسم المستخدمون على هواتفهم.
وقال تاسكان في مقابلة: “إن التحول الكبير في الإستراتيجية هو التأكد من أننا نزيل أي احتكاك يمكن أن يواجهه شخص ما عندما يريد اللعب”. “نحن نعتقد أن التلفزيون، على وجه الخصوص، حيث يستمتع الناس بعروضهم المختلفة، هو أفضل مكان لتقديم شيء يسهل الوصول إليه.”
تعد الألعاب التلفزيونية أحدث تكرار لجهود Netflix التي بدأت قبل أربع سنوات. قامت الشركة بتعزيز موظفيها بعد الاستحواذ على أربع شركات ألعاب – مقرها جلينديل المدرسة الليلية، Boss Fight Entertainment من Allen، Texas، Next Games ومقرها فنلندا، وSpry Fox ومقرها سياتل.
أغلقت Netflix شركة Boss Fight Entertainment الشهر الماضي.
قاد جهود قسم الألعاب في البداية مايك فيردو، المدير التنفيذي السابق لفيسبوك وإلكترونيك آرتس. انتقل لاحقًا إلى دور يركز على تحويل تطوير الألعاب وتجارب اللاعبين باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في نوفمبر 2024 وترك Netflix في وقت سابق من هذا العام. تم تعيين تاسكان، المدير التنفيذي السابق في Epic Games، رئيسًا للألعاب في Netflix في يوليو 2024.
لقد كانت الألعاب مجالًا جذابًا للاستثمار بالنسبة لبعض الشركات، حيث يقضي الجمهور الأصغر سنًا الكثير من الوقت في لعب ألعاب مثل Roblox وFortnite وCall of Duty. يقدر تاسكان أن هناك 3 مليارات لاعب في العالم، ومع أن جمهور Netflix يبلغ أكثر من 700 مليون شخص، فإن “مخطط فين كبير جدًا”.
أعلن القائم بالبث يوم الخميس أيضًا عن ألعاب جديدة للهواتف المحمولة للأطفال، بما في ذلك كتاب التلوين الرقمي “Barbie Color Creations” ولعبة تصفيف الشعر “Toca Boca Hair Salon 4”.
قد يكون من الصعب على الشركات الدخول إلى هذا المجال. على سبيل المثال، في عام 2023، أغلقت جوجل خدمة الألعاب الخاصة بها الملاعب بعد أن فشلت في جذب انتباه المستخدمين.
وقال تاسكان إن Netflix لا تتنافس مع وحدات تحكم الألعاب التقليدية ولكنها تتطلع إلى الابتكار وإيجاد طرق جديدة للوصول إلى عملائها.
وقال تاسكان إنه متشجع بردود الفعل التي رآها.
وأضاف: “إنها خطوة في الاتجاه الصحيح”. “ولكن في النهاية، كم عدد الأشخاص الذين سيكون لديهم نفس رد الفعل؟ نحن شركة تحركها البيانات، وبياناتنا الرئيسية هي، كم عدد الأشخاص الذين سيشاركون؟”
قال تاسكان إنه يعتقد أن الأمر سيستغرق بضع سنوات قبل أن تصبح Netflix بمثابة Netflix للألعاب. إنه يأمل أن يتحسن القسم من درجة بيترز B- إلى مستوى أعلى.
وقال تاسكان: “ما آمله هو أنه بحلول نهاية العام، سوف نقوم بالترقية إلى درجة A، ونأمل أن تكون درجة A+”.
ساهم في هذا التقرير مدير مكتبة التحرير في التايمز كاري شنايدر.
