في العرض الأول لفيلم Zootopia 2 في بكين الأسبوع الماضي، واجه جاريد بوش، كبير المسؤولين الإبداعيين في استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة، جدارًا مليئًا برسائل من أشخاص من جميع أنحاء الصين، جميعهم يكتبون عما يعنيه فيلم الرسوم المتحركة الأصلي لعام 2016 بالنسبة لهم.
لقد سلطوا الضوء على تفاؤل شرطية الأرانب جودي هوبس وكيف أرادوا محاكاة نظرتها المشمسة. واستشهدوا بالصداقة غير المتوقعة بين جودي وشريكها في الجريمة، وهو ثعلب يُدعى نيك وايلد، كأمل في أن يتمكنوا من إيجاد أرضية مشتركة مع أفراد الأسرة المختلفين. لقد كان عرضًا لم يشاهده بوش في أي عرض أول آخر.
وقال بوش الذي كتب وأخرج فيلم “Zootopia 2” إلى جانب بايرون هوارد: “إنها أكثر من مجرد قصة”. “في كثير من الأحيان، ساعدت هذه الشخصيات الناس خلال اللحظات الصعبة في حياتهم. لديهم الكثير من الحب لهذه الشخصيات.”
وحتى يومنا هذا، يُصنف فيلم “Zootopia” الأصلي باعتباره فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا في هوليوود في الصين، حيث بلغ إجمالي عائدات شباك التذاكر هناك 236 مليون دولار. شمل التسويق قبل الفيلم الجديد عروضًا ترويجية لعشر علامات تجارية، بالإضافة إلى عروض في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك شنتشن وتشنغدو وبكين.
لكن على مر السنين، تغيرت السوق الصينية للأفلام الأمريكية الصنع بشكل كبير، مما أدى إلى تساؤلات حول ما إذا كان فيلم “Zootopia”، الذي يتجه إلى دور العرض يوم الأربعاء، ومتابعيه المخلصين، قادراً على اختراق المشهد الأكثر صعوبة الذي تواجهه الأفلام الأمريكية هناك اليوم.
كانت البلاد تعتبر ذات يوم وجهة رئيسية – ومربحة – لأفلام هوليوود الكبرى، ولديها الآن صناعة أفلام محلية أكثر قوة تضخ منافسين أقوياء. كما أن العلاقة الجيوسياسية المتوترة بين الولايات المتحدة والصين لم تساعد، كما لم يساعد الاتجاه المتزايد للجماهير الأصغر سنا في مشاهدة المحتوى القصير على هواتفهم.
قال أندرو كريبس، رئيس قسم التوزيع المسرحي في استوديوهات والت ديزني، في إشارة إلى فيلم Avatar: Fire and Ash القادم من إخراج جيمس كاميرون: “من المهم للصناعة أن يعمل كل من Zootopia وAvatar”. “تحتاج الصناعة بشكل عام إلى بعض النجاح في نهاية العام، وأعتقد أن هذا سيكون علامة هائلة على الثقة في السوق.”
كان يُنظر إلى الصين ذات يوم على أنها منجم ذهب لبعض الأفلام – على وجه التحديد، أفلام الاستوديو الكبيرة – التي يمكن أن تحصل على موافقة حكومتها لإصدارها.
قبل عقد من الزمان، كانت أفلام هوليوود تجني بانتظام أكثر من 100 مليون دولار في شباك التذاكر الصيني، وكانت الأفلام الضخمة مثل “Furious 7″ عام 2015 و”Transformers: Age of Extinction” عام 2014 تجتذب ما يزيد عن 300 مليون دولار لكل منهما. ومن الممكن أن تعتمد بعض الأفلام ذات الظهور المحلي الأقل حدة على الصين لزيادة عائداتها في شباك التذاكر، مثل فيلم “Resident Evil: The Final Chapter” لعام 2016، والذي حقق ما يقرب من 160 مليون دولار في الصين وحدها، ولكن 26.8 مليون دولار فقط في الولايات المتحدة وكندا.
في عام 2016، شهدت صناعة الأفلام الصينية المحلية تباطؤًا كبيرًا في نمو شباك التذاكر. ونتيجة لذلك، ارتفعت الإيرادات من الأفلام المستوردة ــ معظمها من الولايات المتحدة، مثل فيلم “واركرافت” من إنتاج شركة يونيفرسال بيكتشرز، وفيلم “كابتن أمريكا: الحرب الأهلية” من إنتاج استوديوهات مارفل المملوكة لشركة ديزني ــ بنسبة 10.9%، حسبما قال يينج تشو، مؤلف كتاب “هوليوود في الصين: خلف الكواليس في أكبر سوق للأفلام في العالم”.
وكتبت في رسالة بالبريد الإلكتروني أن تلك الأفلام الأجنبية كانت تمثل 41.7% من إجمالي حصة السوق في ذلك الوقت، مقارنة بـ 38.4% في عام 2015. وللمساعدة في تعزيز إيرادات نهاية العام، خففت الهيئات التنظيمية الصينية ما يسمى بالتعتيم على الأفلام المستوردة خلال شهر ديسمبر، والتي تم حفظها تقليديا للأفلام المحلية.
افتتح فيلم Zootopia في الصين بإيرادات بلغت 22 مليون دولار فقط في شباك التذاكر، لكن الزخم زاد في الأسابيع اللاحقة. وقال بوش، الذي شارك في إخراج الفيلم عام 2016 وشارك في كتابته، إنه على الرغم من أن الفيلم من الولايات المتحدة عادة ما يتم عرضه لمدة أربعة أسابيع في الصين، إلا أن المنظمين الصينيين قدموا استثناءً وأضافوا أسبوعين إضافيين.
وقال في مكالمة فيديو من بكين أثناء الجولة الدعائية للفيلم: “كان فيلم Zootopia بمثابة مفاجأة حقيقية لنا هنا في الصين”. “لم نكن نعلم أن الأمر سيتحول إلى هذه الظاهرة هنا.”
وقال بوش إن ديناميكية الفيلم، المعروفة في الصين باسم “مدينة الحيوانات المجنونة”، بين الشخصيتين الرئيسيتين نيك وجودي وعلاقتهما غير الكاملة ولكن القائمة على الاهتمام، جذبت انتباه الجمهور الصيني، كما فعلت قصة جودي الدرامية المتمثلة في الانتقال من بلدة صغيرة في الريف إلى مدينة كبرى. تحظى أفلام الرسوم المتحركة أيضًا بشعبية كبيرة في السوق منذ فترة طويلة.
وبعد نجاح الفيلم، قامت ديزني ببناء أرض “Zootopia” في ديزني لاند شنغهاي، والتي افتتحت في عام 2023 وهي الأرض الوحيدة من نوعها في أي حديقة ديزني. أقام الاستوديو مؤخرًا العرض الأول للفيلم في شنغهاي في الأرض ذات الطابع الخاص، حيث ارتدت حشود من المعجبين (هناك وفي بكين) ملابس شخصيات من الفيلم، بما في ذلك شخصيات أقل شهرة مثل Fru Fru the Shrew والضابط Clauhauser، الفهد المهووس بالثقافة الشعبية.
ولكن منذ عام 2020 وجائحة كوفيد-19، تراجعت الصين عن احتضان أفلام هوليوود، خاصة مع فتور علاقتها السياسية مع الولايات المتحدة.
وفي وقت سابق من هذا العام، خططت الصين لذلك تقليل عدد أفلام هوليود التي يسمح بدخولها إلى البلادوسط توترات التعريفة الجمركية مع الولايات المتحدة وفي الوقت نفسه، نضجت صناعة الأفلام المحلية في الصين، مما أدى إلى ظهور المزيد من الأفلام المنتجة محليًا في شباك التذاكر. وكان النجاح الملحوظ هو فيلم الرسوم المتحركة “Ne Zha 2″، الذي حقق ما يقرب من 2.2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، منها 1.8 مليار دولار في الصين.
وكما هو الحال في الولايات المتحدة، تأثرت سوق الأفلام الصينية أيضًا بسبب نمو المحتوى القصير وزيادة شعبية مشاهدة المواد الترفيهية على الهواتف والأجهزة اللوحية، مما أدى إلى إبقاء رواد المسرح في منازلهم.
كل هذا يعني حصولًا أقل موثوقية على الأفلام الأمريكية. وحتى الآن هذا العام كان الفيلم الأميركي الأعلى ربحاً في الصين هو فيلم “العالم الجوراسي: إعادة الميلاد” من إنتاج شركة يونيفرسال، والذي حقق 79 مليون دولار ــ وهو رقم بعيد كل البعد عن العائدات الهائلة التي كانت بعض الأفلام الأميركية تحققها ذات يوم. آخر فيلم لشركة ديزني تم إصداره في الصين وحقق أكثر من 100 مليون دولار كان فيلم “Alien: Romulus” لعام 2024.
ولكن لا تزال هناك مجالات تجذب الجماهير الصينية، بما في ذلك الأفلام العائلية والأفلام الكبيرة المحملة بالمؤثرات الخاصة وامتيازات الرسوم المتحركة. قال كريبس إنه “متفائل بحذر” بشأن استقبال الفيلم في الصين، بسبب الاعتراف بالامتياز والأرض ذات الطابع الخاص في شنغهاي.
وقال: “بالنظر إلى ما حدث خلال السنتين أو الثلاث سنوات الماضية، من الصعب أن نشعر بالحماس المفرط حتى نرى بعض البيانات الفعلية”. “لكن من المؤكد أنه من الجيد الدخول في هذا الأمر.”
