نيويورك — سجلت شركة Macy’s أرباحًا مفاجئة في الربع الثالث وأقوى مبيعاتها المماثلة منذ أكثر من ثلاث سنوات، حيث بدأت عملية إصلاح شاملة لمتجر نيويورك متعدد الأقسام البالغ من العمر 167 عامًا في صدى لدى المتسوقين.
بعد نشر قفزاتها الفصلية المتتالية في المبيعات المماثلة يوم الأربعاء، رفعت Macy’s توجيهاتها المالية لهذا العام. ومع ذلك، حتى توجيهات المبيعات المرتفعة الصادرة يوم الأربعاء كانت أقل من أرقام المبيعات السنوية للعام الماضي، مما أرسل ملاحظة تحذيرية بشأن مزاج المستهلك الأمريكي.
وقالت Macy’s إن التوجيهات تعكس أن العميل أصبح أكثر انتقائية فيما يشتريه مع اقتراب العطلات.
وانخفضت الأسهم بنسبة 4٪ قبل جرس الافتتاح.
لقد كانت المبيعات المماثلة، وهي مقياس جيد لصحة بائع التجزئة، علامة مشؤومة في Macy’s منذ عدة سنوات حتى الآن، حيث تخدم كل ربع سنة كتذكير بأن سلسلة المتاجر الكبرى كان أمامها طريق طويل لنقطعه.
ومع ذلك، سجلت Macy’s يوم الأربعاء زيادة قوية بنسبة 3.2٪ للربع المنتهي في 1 نوفمبر، بعد زيادة بنسبة 1.9٪ خلال الربع الثاني. ويشمل الرقم الشركات المرخصة مثل مستحضرات التجميل.
وقال توني سبرينغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي، في بيان: “مع دخولنا موسم العطلات، نحن في وضع جيد مع سلع جديدة مقنعة وتجربة عملاء متعددة القنوات توفر الإلهام والقيمة”. “من خلال استراتيجية متجذرة في مجال الضيافة، تركز فرقنا على تحقيق نمو مربح على المدى الطويل.”
يعد أداء Macy القوي ملحوظًا لأن جميع تجار التجزئة يتنقلون في بيئة مليئة بالتحديات حيث يتراجع المستهلكون مع ارتفاع الأسعار وسط مبادرة الولايات المتحدة الحرب التجارية. ومع ذلك، ظل المتسوقون صامدين وحققوا بداية قوية لموسم التسوق في العطلات الذي انطلق خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر.
وفي عهد سبرينج، الذي تولى المنصب الأعلى قبل عامين تقريبا، أغلقت شركة Macy’s متاجر غير مربحة بينما استثمرت بكثافة في تحديث علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه. قامت الشركة، التي تدير أيضًا سلسلة مستحضرات التجميل الراقية Bloomingdale’s وBluemercury، بتعزيز خدمة العملاء في مناطق التركيب بالإضافة إلى قسم الأحذية. كما أنها تحاول تمييز أعمالها الفاخرة عن منافسيها من خلال إضافة سلع حصرية.
ويبدو أن هذه التغييرات تؤتي ثمارها.
أعلنت شركة Macy’s عن دخل صافي قدره 11 مليون دولار، أو 4 سنتات للسهم الواحد، خلال هذا الربع. بلغت ربحية السهم المعدلة 9 سنتات، مما لفت انتباه محللي الصناعة الذين توقعوا خسارة قدرها 13 سنتًا على حين غرة.
حصلت الشركة العام الماضي على 28 مليون دولار أو 10 سنتات للسهم الواحد.
وانخفض صافي المبيعات بشكل طفيف إلى 4.71 مليار دولار، من 4.73 مليار دولار، مما يعكس إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف. لكن هذا لا يزال يفوق توقعات المحللين البالغة 4.55 مليار دولار.
حققت المتاجر التي تم تجديدها، 125 منها، نموًا مشابهًا في المبيعات بنسبة 2.7%، متجاوزة الوتيرة عندما يتم تضمين جميع المتاجر.
قال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData: “على الرغم من أنه سيكون من المبالغة القول إن Macy’s هي شركة بيع تجزئة في قمة مستواها، إلا أنه ليس هناك شك في أنها أصبحت الآن لاعبًا أكثر كفاءة في مجال البيع بالتجزئة”. “إن التنفيذ القذر والمتهور الذي ابتليت به السلسلة قد اختفى إلى حد كبير – على الأقل في المتاجر التي ستحتفظ بها الشركة – وتم استبداله بالتزام أكثر انضباطًا بالمعايير الجيدة”.
وتتوقع Macy’s الآن أن تتراوح الأرباح السنوية للسهم الواحد بين 2 دولار و2.20 دولار، وهو أعلى بكثير من توجيهاتها السابقة البالغة 1.70 دولار إلى 2.05 دولار للسهم. وتوقعت أيضًا مبيعات سنوية لعام 2025 تتراوح بين 21.47 مليار دولار إلى 21.62 مليار دولار، ارتفاعًا من توجيهاتها السابقة البالغة 21.15 مليار دولار إلى 21.45 مليار دولار.
وكانت وول ستريت تتوقع أرباحًا قدرها 2 دولار للسهم الواحد من مبيعات بقيمة 21.3 مليار دولار، وفقًا لشركة FactSet.
