قبل بضع سنوات فقط، كان كيث لي مقاتلًا محترفًا في الفنون القتالية المختلطة، حيث كان يقوم بتوصيل الطعام وإنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لتخفيف قلقه الاجتماعي.
ومع ذلك، ليلة الخميس، وجد لي نفسه تحت وهج الأضواء الساطعة وهو يسير على السجادة الحمراء خارج مسرح هوليوود بالاديوم التاريخي في شارع سانسيت بوليفارد على وشك أن يتم الاعتراف به باعتباره “مبدع العام” على TikTok.
اجتمع هو ومئات من المبدعين الآخرين لحضور حفل توزيع الجوائز الأمريكي الأول لـ TikTok. وكان لديهم سبب وجيه للاحتفال.
قبل دقائق قليلة فقط من بدء العرض الافتتاحي، تلقوا أخبارًا عن أ صفقة من شأنها أن تسمح لـ TikTok بمواصلة العمل في الولايات المتحدة من خلال مشروع مشترك تسيطر عليه مجموعة من المستثمرين الأمريكيين يضم شركة التكنولوجيا العملاقة Oracle Corp. وأكدت TikTok الصفقة في رسالة بالبريد الإلكتروني للموظفين وقالت إنه من المتوقع إغلاقها الشهر المقبل.
“[TikTok] قال لي، الذي لديه 17.3 مليون متابع لمراجعاته غير الرسمية لمطعمه: “إنها أفضل طريقة للوصول إلى الناس، وأعرف الكثير من الأشخاص الذين يعتمدون عليها لدعم أسرهم. بالنسبة لي، إنها مسيرتي المهنية الآن، لذا لا أستطيع أن أتخيل عدم وجودها”.
يعتمد منشئو المحتوى – الذين يقيم العديد منهم في جنوب كاليفورنيا – على التطبيق كمصدر رئيسي للدخل، بينما تلجأ الشركات والعلامات التجارية إلى المنصة والمؤثرين فيها للترويج لمنتجاتهم.
كان الكثيرون يشعرون بالقلق من احتمال اختفاء التطبيق بعد أن أيدت المحكمة العليا الحظر المفروض على المنصة بسبب مخاوف الأمن القومي التي أثارها الرئيس ترامب في عام 2020.
سمح ترامب بعد ذلك لـ TikTok، التي لها مكاتب في كولفر سيتي، بمواصلة العمل في الولايات المتحدة وفي سبتمبر وقع على أمر تنفيذي الخطوط العريضة للمشروع المشترك الجديد.
ووصف المبدع الكوميدي آدم دبليو، الذي حضر حفل توزيع الجوائز، الأخبار بأنها “تغير قواعد اللعبة”.
مع 22.6 مليون متابع على TikTok، جمع Adam W. جمهورًا كبيرًا لمقاطع الفيديو الخاصة به التي تحاكي اتجاهات الثقافة الشعبية.
في إحداها، كان أحد المتسابقين في برنامج “البكالوريوس”، محاطًا بمجموعة من العارضات الشقراوات المتشابهات؛ وفي صورة أخرى، يشرب لاتيه الماتشا مع ويل سميث.
قال آدم دبليو عن الملكية الجديدة: “من الجيد سماع ذلك”. “الكثير من الأشخاص قادرون على العمل في TikTok. هناك الكثير من الأشخاص الذين يذهبون إلى TikTok للابتعاد عن واقعهم وهذا يعني الكثير بالنسبة لهم، لذلك أعتقد أنه من المفيد حقًا أن يكون لدينا.”
وقالت TikTok إن حفل توزيع الجوائز يهدف إلى الاحتفال بالأشخاص المؤثرين الذين ساعدوا في تحويل التطبيق إلى قوة عالمية شكلت الطريقة التي يتسوق بها الشباب الأمريكي ويستهلكون الترفيه.
وقال كيم فاريل، الرئيس العالمي لمبدعي التطبيق، في هذا الحدث: “أنت تمثل مجتمعًا عالميًا حقيقيًا يضم أكثر من مليار شخص على TikTok”. “لقد أظهرتم للعالم هذا العام مدى تأثير منشئي المحتوى.”
ورغم اللحظة التاريخية، إلا أن حفل توزيع الجوائز لم يخلو من الأخطاء الفنية. كانت الشاشات التي كانت مخصصة لعرض مقاطع من المتسابقين والمرئيات أثناء الخطب مظلمة طوال الليل.
تضمن العرض الذي استمر ساعتين، والذي حصل فيه المبدعون على جوائز في عدة فئات، مجموعة من التمثيليات الساخرة التي تحاكي لحظات ثقافية على TikTok، من Jools Lebron الذي يطلب من الجمهور “أن يكونوا رزينين”، إلى Rei Ami من K-Pop Demon Hunters الذي يطلق مدفع Labubu على الجمهور.
قال لي في مقابلة: “لقد غير TikTok حياتي بالتأكيد”. “لقد خططت دائمًا لحياتي حول الطعام، لذا فأنا محظوظة بتشغيل الكاميرا والقيام بنفس الشيء.”
وقال ماكس ويلينز، المحلل في EMarketer، إن الملكية الجديدة لـ TikTok يجب أن تسمح للتطبيق بالانتعاش بعد أن فقد حصته في السوق وسط عدم اليقين بشأن مستقبله.
وقال ويلينز: “في العام الماضي، نظرًا لأن الكثير من المعلنين لم يكونوا متأكدين حقًا مما إذا كان TikTok سيبقى أم سيرحل، فقد أدى ذلك إلى إبطاء الزخم الذي شهدناه على تلك المنصة”. “نعتقد أن المضي قدمًا سينتهي به الأمر إلى مجرد عثرة.”
