بالنسبة للمستأجرين الأكثر عصرية في مباني المكاتب في هوليوود، فهي أحدث بدعة تتجاوز الأثاث والفن المصممين: الاستوديوهات الصغيرة
للاستفادة من التدفق الذي لا ينتهي من النجوم والمؤثرين الذين يأتون إلى لوس أنجلوس، يقوم عدد متزايد من الشركات ببناء زوايا صغيرة مشرقة لمنشئي المحتوى لتجربة المنتجات وتصوير مقاطع فيديو قصيرة. تمتلك شركة صناعة الملابس الرياضية Puma وشركة Kim Kardashian’s Skims وشركة Elf لمتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة مساحات مصممة خصيصًا لمنح الأشخاص مكانًا للتجربة والإعلان عن علاماتهم التجارية.
هوليوود، التي لم تكن تاريخيا موطنا لشركات الملابس، أصبحت الآن تجتذب مكاتب تجار الأزياء بالتجزئة، كما تقول مجموعة سي آي إم، واحدة من أكبر مالكي العقارات التجارية في الحي.
قال بليك إيكرت، الذي يستأجر مكاتب CIM في لوس أنجلوس: “عندما نقوم بجولة في مكان ما، فإن أحد العناصر الأولى التي يطرحونها هو “أين يمكنني بناء استوديو؟”
تعمل مكاتب الاستوديو الخاصة بهم أيضًا كمراكز تسويق، مع صالات عرض ومساحات للاجتماعات حيث يمكن للعلامات التجارية استضافة أحداث خاصة غير مفتوحة للجمهور.
وقالت نيكول ماهالكا، الوسيط العقاري من شركة CBRE، التي تجمع عقود إيجار ومبيعات العقارات الترفيهية: “بالنسبة للشركات التي يكون فيها ظهور العلامة التجارية أمرًا مهمًا حقًا، هناك اتجاه لإنشاء مساحات لا تعمل كمكاتب فقط”.
يقع فريق التسويق الترفيهي العالمي لشركة Puma في مكاتبها الجديدة في هوليوود، حيث يعمل مع شركاء موسيقيين مشهورين مثل ريهانا، وآساب روكي، ودوا ليبا، وسكيبتا، و وَردَةقالت أليسا راب، رئيسة Puma Studio LA
تظهر أليسا راب، مديرة التسويق الترفيهي في Puma، في Puma Studio LA. تحتفظ الشركة بخزانة مليئة بمنتجات Puma في متناول اليد لمنح الضيوف المهمين. ومع ذلك، فإن الزيارات إلى حرم الاستوديو تتم عن طريق الدعوة فقط.
(كايلا بارتكوفسكي / لوس أنجلوس تايمز)
وقالت إن هوليوود موقع مركزي للقاء المشاهير ومصممي الأزياء والمصممين الخارجيين، ومعظمهم يقيمون في لوس أنجلوس.
وقالت إن المكتب هو “مركز إبداعي”، حيث يمكن لأصحاب النفوذ تسجيل مختبر النماذج الأولية للتصميم التابع لشركة بوما والمدعوم بمكتبات المواد والمعدات المستخدمة في صنع ملابس بوما. وتشتهر الشركة، التي تأسست عام 1948، بأحذيتها الرياضية الرمزية مثل Speedcat وشعارها المتحرك على شكل قطة، وتصنع الملابس والإكسسوارات والمعدات الرياضية.
يحتل فريق التسويق الترفيهي في Puma المكتب أيضًا ويستخدمه أحيانًا في المناسبات الحصرية.
قال راب: “نحن نستخدم المساحة كصالة عرض، وكمساحة اجتماعية تتحول من مكان عمل تقليدي إلى مساحة تجريبية”.
تشمل الاستخدامات غير التقليدية إنشاء المحتوى ووجبات العشاء وإطلاق المنتجات وحفلات الاستماع للألبومات وورش العمل.
وقالت: “إن دعوة الأشخاص إلى مساحتنا والقدرة على منحهم تجارب العلامة التجارية عالية اللمس هو أمر ملموس ومهم بالنسبة لهم”. “الطبقة الثقافية مهمة حقًا بالنسبة لنا.”
تحتفظ الشركة بخزانة مليئة بمنتجات بوما في متناول اليد لمنح الضيوف من كبار الشخصيات. ومع ذلك، فإن الزيارات إلى حرم الاستوديو تتم عن طريق الدعوة فقط. لا توجد بوابة بيع بالتجزئة لمكاتب هوليوود الحصرية.
يتم عرض أحذية بوما في Puma Studio LA
(كايلا بارتكوفسكي / لوس أنجلوس تايمز)
تعمل Puma أيضًا على وضع استوديو لوس أنجلوس الخاص بها كنقطة اتصال للأحداث الرياضية الكبرى القادمة القادمة إلى لوس أنجلوس، بما في ذلك كأس العالم هذا الصيف، وبطولة السوبر بول 2027 والأولمبياد 2028.
وقال ماهالكا إن الاستوديوهات داخل المكاتب لا تحتاج إلى أن تكون كبيرة حتى تكون مؤثرة. “هذه مراحل أصغر، أقرب إلى الشاشة الخضراء من المسرح الصوتي الضخم.”
تعد وسائل التواصل الاجتماعي المحرك الرئيسي للمحتوى الذي أنشأته معظم الشركات، والتي قد تنشئ مراحل صغيرة تشبه الأكشاك حيث يمكن للأشخاص المؤثرين الترويج للمنتجات الساخنة مع تقديم خصومات للأشخاص الذين يشاهدون أدائهم.
يمكن للمسارح الأكبر والمرتفعة أن تستوعب فنانين متعددين لإجراء مناقشات موسعة أمام جماهير صغيرة، مع وجود شاشات شاهقة خلفهم لضبط الحالة المزاجية أو توضيح المنتجات.
وقالت إن من بين المكاتب التي تم خداعها مكتب Skims. الشركة التي هي بقيمة 5 مليارات دولار، يقع في مبنى مكاتب من الزجاج والفولاذ بالقرب من التقاطع الأسطوري لشارع هوليوود بوليفارد وشارع فاين.
ورفضت شركة بيع الأزياء بالتجزئة التعليق على استخدامات الاستوديو في مقرها الرئيسي، ولكن بحسب شركة الهندسة المعمارية Odaa، يحتوي على مكاتب مفتوحة وخاصة، وغرف اجتماعات، ومناطق تعاون، واستوديوهات للصور، ومكتبات نموذجية، وصالات عرض نموذجية، وصالة تنفيذية ومجمع تجاري يتسع لـ 400 شخص.
قطع من الحذاء موضوعة على طاولة العمل في Puma Studio LA
(كايلا بارتكوفسكي / لوس أنجلوس تايمز)
قال إيكرت إن استوديوهات بناء العلامات التجارية تريد عادةً العثور على أحلك مكان في المبنى لوضع مساحات إنشاء المحتوى أو البث الصوتي الخاصة بها، حيث يمكنهم الحد من الضوء والصوت الخارجيين. وعادةً ما يكون ذلك بالقرب من منتصف أرضية المكتب، بعيدًا عن النوافذ وبالقرب من جدران القص الدائمة التي تحد من تسرب الصوت.
كما أنهم بحاجة إلى مساحة للغرف الخضراء والحمامات المخصصة للمواهب.
سبوتيفي بنيت مؤخرا استوديو بودكاست فاخر في مبنى مكاتب CIM الواقع في شارع Sycamore Avenue العصري، وهو مفتوح عن طريق الدعوة فقط لمنشئي الفيديو في برنامج شركاء Spotify.
وقال بيل سيمونز، رئيس استراتيجية الحديث في سبوتيفاي، في بيان: “العروض الطموحة تحتاج إلى مساحات تدعم الأفكار الكبيرة”. “تتيح هذه الاستوديوهات للفرق مساحة للتجربة والاستمرار في دفع ما هو ممكن.”
