كريسبي كريم انخفض الأسهم بنسبة 24 ٪ يوم الخميس بعد أن قال سلسلة الكعك إنها “إعادة تقييم” طرحها مع ماكدونالدز وسحبت نظرتها كاملة العام جزئيًا بسبب “النعومة” الاقتصادية.

لا تخطط Krispy Kreme لإطلاق الكعك في أي مواقع إضافية من ماكدونالدز في الربع الثاني ، وعلقت طرح على مستوى البلاد. اعتبارًا من 30 مارس ، كان أكثر من 2400 من مواقع Burger Chain ما يقرب من 13500 موقع محلي يحمل Krispy Kreme Donuts.

وقال جوش تشارلزورث ، الرئيس التنفيذي لشركة كريسبي كريم: “ما زلت واثقًا من الفرصة الوطنية طويلة الأجل ، لكننا نحتاج إلى العمل معهم لتحديد الرافعات لتحسين المبيعات”.

على مدار العام الماضي ، ألقى أسهم Krispy Kreme أكثر من 70 ٪ من قيمتها ، مما أدى إلى انخفاض القيمة السوقية للشركة إلى أقل من 600 مليون دولار.

خفض ترويست السهم يوم الخميس من الشراء إلى الانتظار.

كتب بيل تشابيل ، المحلل التروسي: “لقد صدمنا من السرعة التي انهارت بها القصة”. “… لم يعد لدينا قناعة كبيرة في الإستراتيجية المعلنة سابقًا وتنفيذ هذه المبادرات ، ومن المحتمل أن تستغرق عدة أرباع قبل أن نتمكن من استعادة الثقة”.

الاثنان أعلنت شركات المطاعم منذ أكثر من عام ، سيتم بيع Krispy Kreme Donuts في جميع مواقع McDonald الأمريكية بحلول نهاية عام 2026. بدأ التشغيل قبل ستة أشهر تقريبًا.

قال المسؤولون التنفيذيون في كريسبي كريم يوم الخميس إنه في حين أن مراحل البداية كانت واعدة ، فإن المبيعات تقل عن توقعات.

بينما يقلق المستهلكون من الاقتصاد الأوسع والركود المحتمل ، كانوا يتراجعون إنفاقهم في المطاعم. ذكرت ماكدونالدز انخفاض بنسبة 3.6 ٪ في مبيعات المتاجر في الولايات المتحدة للربع الأول. قال الرئيس التنفيذي لشركة McDonald’s Chris Kempczinski إن حركة المرور في صناعة الوجبات السريعة انخفضت عندما زارت المطاعم المتوسطة والمنخفضة الدخل المطاعم بشكل متكرر.

بالنسبة إلى Krispy Kreme ، يبدو أن الربحية هي السبب الرئيسي لإبطاء التشغيل مع ماكدونالدز.

وقال تشارلزورث للمحللين “ومع ذلك ، نرى أنه بعد انخفاض الطلب الأولي في التسويق إلى أقل من توقعاتنا التي تتطلب تدخلًا لتقديم نمو مستدام ومربح”.

وأضاف: “نحن نتعاون مع ماكدونالدز لزيادة المبيعات من خلال تحفيز ارتفاع الطلب وخفض التكاليف عن طريق تبسيط العمليات”. “في الوقت نفسه ، نعيد تقييم جدول النشر الخاص بنا مع ماكدونالدز ونحن نعمل على تحقيق نموذج أعمال مربح لجميع الأطراف.”

سجلت كريسبي كريم خسارة صافية قدرها 33 مليون دولار للربع المنتهي في 30 مارس.

لتزويد جميع مطاعم McDonald الأمريكية ، كان Krispy Kreme يستثمر في توسيع السعة بسرعة ، والذي يحصل على أرباح. في العام الماضي ، أبلغت الشركة عن ثلاثة أرباع الخسائر الصافية.

تستخدم الشركة نموذج “Hub and Spoke” يتيح لها صنع وتوزيع معالجاتها بكفاءة. ترسل مراكز الإنتاج ، التي هي إما متاجر أو مصانع دونات ، الكعك الطازج كل يوم إلى مواقع البيع بالتجزئة مثل محلات البقالة ومحطات الوقود. تتطلع Krispy Kreme إلى تقليم مواقعها غير المربحة ، والتي قد تؤثر على ما يصل إلى 10 ٪ من شبكتها الأمريكية.

كما سحب Krispy Kreme نظرته لعام 2025 ، مستشهداً بـ “ليونة الاقتصاد الكلي” وعدم اليقين حول جدول شراكة ماكدونالدز.