في عام 2013 ، صدم ستيفن كاري عالم الأحذية الرياضية من خلال التوقيع مع شركة Att-UpStart Athletic Company تحت درع فوق كرة السلة قوة نايك.
في ذلك الوقت ، سيطرت نايك على الغالبية العظمى من سوق حذاء رياضة الدوري الاميركي للمحترفين. لم يسمع درعًا تقريبًا في مساحة كرة السلة.
“نحن العلامة التجارية المستضعف. نحن من أجل تلك التي ولدت ليست كبيرة بما يكفي أو طويلة بما فيه الكفاية أو سريعة بما فيه الكفاية ، أو قوية بما فيه الكفاية ، أو ذكي بما فيه الكفاية أو ذكي بما فيه الكفاية” ، قال مؤسس Armor والرئيس التنفيذي Kevin Plank.
ستعرض “Curry Inc.: أعمال ستيفن كاري” من CNBC Sport في CNBC يوم الأربعاء ، 4 يونيو ، الساعة 9 مساءً بالتوقيت الشرقي.
كانت الصفقة تعتبر لحظة حاسمة في مهنة كاري التجارية ، وقد تم إنجازها جزئيًا بفضل زميل كاري في الخزانة في غولدن ستايت ووريورز ، كنت بازيمور.
يحتفل ستيفن كاري ، رقم 30 ، وكينت بازيمور ، رقم 26 من غولدن ستايت ووريورز ، بفوزه على ممفيس جريزليس 113-101 في مركز تشيس في سان فرانسيسكو في 16 مايو 2021.
Thearon W. Henderson | Getty Images Sport | غيتي الصور
أراد بلانك أن يكون كاري أول نجم كبير للعلامة التجارية. لكنه كان يعلم أنه لتوقيع شخص من عيار كاري ، كانت الشركة بحاجة إلى التفكير خارج الصندوق.
وقال بلانك في مقابلة مع “Curry Inc.” ، لقد استهدفنا بالفعل كين ، وقلنا للتو أننا سنطغى على كين مثل الصدمة والرهبة من المنتجات والخدمة والقصة والحب والعناق “. “بعد حوالي ثلاثة أشهر من موسم ووريورز ، وينظر كاري إلى الجوار في كين. إنه مثل ،” من هي هذه العلامة التجارية التي تحصل عليها كل هذا الاهتمام؟ لأنني مع نايك ، وأنا حقًا لست كذلك “.
سيكون دور ستيفن كاري الجديد كرئيس لعلامة كاري.
المصدر: تحت الدروع
Under Armor’s Curry Brand
لم يكن تأثير بازيمور هو الذي هبط كاري في Under Armor.
كان هناك أيضا ملف عرض نايك الفاشل في أي المسؤولين التنفيذيين في الشركة ، أسيء استخدام اسمه الأول واستخدموا سطح شريحة معاد تدويره لا يزال يحمل اسم كيفن دورانت عليه. بالإضافة إلى ذلك ، عرضت Under Armor صفقة بقيمة 4 ملايين دولار سنويًا ، في حين عرضت Nike 2.5 مليون دولار – ورفضت المطابقة.
اليوم ، بعد مرور 12 عامًا ، صنعت كاري عشرات الأحذية المختلفة لـ Baltimore Under Armor ، وقد طور مجموعة من منتجات التوقيع التي تتضمن الأحذية والملابس. في عام 2023 ، وقعت العلامة التجارية جديدة امتداد طويل الأجل وجعلت كاري رئيس العلامة التجارية التي تم تشكيلها حديثًا ، والتي تقع تحت شعار الشركة.
كجزء من هذه الصفقة ، تم إعطاء 11 مرة نجم الدوري الاميركي للمحترفين 8.8 مليون تحت الأسهم المشتركة ، بقيمة 75 مليون دولار في ذلك الوقت ، بالإضافة إلى الجوائز والحوافز الأخرى.
بينما استفاد كاري بشكل كبير من نجاحه في Under Armor ، كان للعلامة التجارية نصيبها من الصعود والهبوط. أدت التغييرات في القيادة والاستراتيجية والمنافسة إلى انخفاض كبير في سعر السهم المشترك في Armor من أعلى مستوى على الإطلاق عند 45.41 دولار في عام 2016 إلى سعره الحالي أقل من 6 دولارات للسهم.
يتكهن البعض أن الاضطرابات أعاقت آفاق كاري خارج الملعب.
وقال نيكو هاريسون ، المدير العام لدالاس مافريكس الذي كان مدير التسويق الرياضي في نايك من 2002-2021: “بكل صدق ، إذا كان سيبقى مع نايك ، فإن عمله سيكون وحشًا في الوقت الحالي. 2022 مقابلة.
رفع تحت
أخبر كاري CNBC أن علاقته مع Under Armor غيرت الطريقة التي فكر بها في عمله خارج المحكمة.
وقال: “كانت هذه هي المرة الأولى التي أتولى فيها حقًا منصب حقوق ملكية في الشركة ، ثم بدأت في فهم كيف تتخذ كل قرار تتخذه وكيف تستفيد ليس فقط من العلامة التجارية لي ، ولكن جميع الموارد والفرص التي لدي حولي لخلق قيمة”.
وقال كاري أيضًا إن رسالة درع المستضعف لها صدى معه. الكاري ، على بعد 6 أقدام و 185 رطلاً فقط ، ليس الحجم النموذجي لنجم الدوري الاميركي للمحترفين.
وقال كاري: “كان الدوري الاميركي للمحترفين هدفًا ، لكنني لم أكن مثل رسم طريقي للوصول إلى هناك”. “كنت أستمتع فقط بكل خطوة على الطريق.”
لقد حمل نفس العقلية إلى أعماله الأخرى مع تعويذة من “رفع مستوى”.
كجزء من عقده مع Under Armor ، يتم استثمار جزء من الإيرادات السنوية لعلامة Curry في المجتمعات التي تقام الموارد ، مثل أوكلاند ، كاليفورنيا. أصبح كاري متصلاً بأوكلاند بعد انتقاله إلى هناك عندما أصبح محاربًا لأول مرة في عام 2009. ”
خلال عطلة نهاية الأسبوع في الدوري الاميركي للمحترفين في فبراير ، احتفل كاري و Under Armor بتجديد المحكمة العشرين في مدرسة McClymonds الثانوية في أوكلاند. تلقت المدرسة أرضيات من الخشب الصلب في الدوري الاميركي للمحترفين ، والأطواق الجديدة ، واللوحات الخلفية ولوحات النتائج.
تحت درع يقول العلامة التجارية الكاري قام بتدريب 15000 مدرب ، ودعم 125 برنامج كرة السلة وكان له تأثير على 300000 طفل في جميع أنحاء العالم.
ساعد الكاري أيضًا في تمهيد الطريق للأقليات في لعبة الجولف من خلال جولة الجولف غير المنخفضة. رعاة مثل Under Armor Fund سلسلة من البطولات الإقليمية لتعزيز لاعبي الغولف الصغار.
وقال كاري: “الطريقة التي حاولت أن أكون بها دربًا في الملعب ، نريد أن نفعل نفس الشيء بالضبط – الاستفادة من هذا التأثير عندما يتعلق الأمر بما يفعله للمجتمع”.
