JPMorgan Chase يراهن على أن قائمة طويلة من امتيازات جديدة سيبقي الأثرياء الأثرياء مدمنين على بطاقة الاحتياطي في الياقوت ، على الرغم من عثرة باهظة في رسومها السنوية.

كشف البنك يوم الثلاثاء عن تحديث لبطاقة الائتمان الممتازة ، والتي ستحمل الآن رسومًا سنوية بقيمة 795 دولارًا. هذا هو قفزة بنسبة 45 ٪ من مستواه السابق وأكبر زيادة في الأسعار لمصدر البطاقة لـ SAPPHIRE منذ إطلاقها لعام 2016.

لكن JPMorgan يقول إن المستخدمين سيحصلون الآن على أكثر من 2700 دولار من الفوائد السنوية عندما يتم إطلاق البطاقة المحدثة في 23 يونيو. ويشمل ذلك معظم فوائده السابقة ، إلى جانب المستويات الجديدة المرتبطة بكيفية كسب العملاء ونفقوا على السفر وتناول الطعام.

على سبيل المثال ، يروج البنك لبرنامج استرداد جديد يضاعف قيمة النقاط المستخدمة لعروض السفر المختارة وائتمان سنوي جديد بقيمة 500 دولار في مجموعته من الفنادق والمنتجعات.

يوجد أيضًا ائتمان جديد لتناول الطعام بقيمة 300 دولار في المطاعم التي تشكل جزءًا من طاولات Sapphire Reserve الحصرية شبكة، ائتمان بقيمة 300 دولار للمشتريات في StubHub أو viagogo واشتراكات مجانية ل تفاحة وقال JPMorgan إن TV+ و Apple Music ، بقيمة 250 دولارًا سنويًا.

العملاء الذين ينفقون ما لا يقل عن 75000 دولار سنويًا على بطاقاتهم يفتحون امتيازات أخرى ، بما في ذلك وضع المستوى الأعلى في الخطوط الجوية الجنوبية الغربية و ihg الفنادق والمنتجعات.

قدمت JPMorgan أيضًا بطاقة أعمال Sapphire Reserve جديدة برسوم سنوية بقيمة 795 دولارًا وامتيازات مماثلة كبطاقة المستهلك ، إلى جانب ائتمانات لـ Ziprecruiter و Google Workspace. هذا يضع البنك بشكل مباشر ضد American Express، والتي لديها نسخة تجارية من بطاقة البلاتين المماثلة لعقود.

JPMorgan ، أكبر بنك أمريكي من قبل الأصول ، هز صناعة البطاقات مع إطلاق Sapphire Reserve قبل عقد تقريبًا. قام البنك بتشجيع من كتاب اللعب الذي أنشأته Amex عن طريق تجميع الامتيازات حول السفر وتناول الطعام ، وفتحت لاحقًا شبكة صالات المطارات الفاخرة.

لكن JPMorgan قدمت بطاقتها الممتازة مع مكافآت التوقيع والائتمانات التي جعلت تقريبًا الحصول على أحدهم مالي بدون تفكيري ، مما أجبر المصدرين الآخرين على تعزيز عروض بطاقتهم استجابةً.

الآن ، مع وجود JPMorgan المتصاعدة مع Sapphire Reserve ، يتعرض البنك لخطر تنفير العملاء الذين قد يختارون التراجع إلى بطاقة أو عروض مفضلة من Sapphire من Amex أو رأس المال واحدقال كبير محللي بنك بانكريت تيد روسمان.

وقال روسمان: “عندما خرج محمية الياقوت لأول مرة ، كانت مسرحية من الطبقة المتوسطة القوية التي قدمت السفر الشمبانيا بميزانية بيرة”. “هذه البطاقات المتميزة تسير أكثر ترفًا ، وأتساءل عما إذا كانت الرسوم البالغة 800 دولار أصبحت أكثر من اللازم للبعض.”

يمكن أن يكون ذلك حسب التصميم ، وفقا لروسمان. كان على Amex و Capital One كبح جماح الوصول إليه صالات المطار بسبب الاكتظاظ ، واشتكى بعض المستخدمين من أن بطاقاتهم الممتازة لم تعد تشعر بأنها مميزة.

وقال روسمان إن ما إذا كانت بطاقات مثل احتياطي Sapphire لا تزال منطقية عند 795 دولارًا في الرسوم السنوية تعتمد على ما إذا كان العملاء سيستفيدون من ما يكفي من الامتيازات الجديدة.

في وقت لاحق من هذا العام ، ستقدم Amex التحديثات إلى بطاقات البلاتين ، التي لديها حاليًا رسوم سنوية بقيمة 695 دولار. وقال روسمان إن Amex من المحتمل أن ترفع رسومها السنوية مع إضافة المزيد من الامتيازات.

وقال محلل KBW “هذه البطاقات عالية معدل ليست للجميع ، وهذا أمر مؤكد”. سانجاي ساخراني.

لكن Amex و JPMorgan قد تابعا نموذج أعمال من نوع الاشتراك حيث يقدم مستوى الامتيازات باستمرار اقتراحًا مقنعًا لبعض العملاء.

وقال ساخرياني “إنهم يشعرون أنه يخلق دولابًا نقحًا حول إبقاء الناس يعملون في النظام والإنفاق في النظام”. “حتى عند 800 دولار في الرسوم السنوية ، لا أعتقد أن أي شخص فقط يمكنه توفير نطاق الامتيازات التي تحصل عليها على هذه البطاقات.”