تعرضت شركة ماتيل المصنعة لدمية باربي لضربة قوية هذا الأسبوع بعد أن فشلت دميتها الخارقة في تسليم منتجاتها.
تعثرت شركة El Segundo التي تقف وراء العديد من الألعاب الأكثر شهرة في العالم في سوق الأسهم – حيث انخفضت أسهمها بنسبة 25٪ يوم الأربعاء – بعد أن أعلنت أن مبيعات موسم العطلات كانت ضعيفة وأنها تتوقع عامًا بطيئًا آخر.
وقال محللون إن الشركة كانت مفرطة في التفاؤل بشأن عدد دمى باربي وغيرها من المنتجات التي يريدها المستهلكون، واضطرت إلى خفض الأسعار لنقلها، حتى في الوقت الذي كانت تواجه فيه ارتفاع التكاليف بسبب الرسوم الجمركية.
وقال ينون كريز، الرئيس التنفيذي للشركة، بعد الكشف عن الأرباح يوم الثلاثاء: “اتسم عام 2025 بعدم اليقين”.
في حين كانت شركة Mattel’s Hot Wheels رائجة، واجتذبت لعبة بطاقات الحفلة Uno معجبين جدد، كانت باربي تعاني. كما تأخرت شركة ماتيل فيشر برايس، التي تصنع الألعاب التعليمية للرضع والأطفال الصغار ومرحلة ما قبل المدرسة.
فقدت الدمية ومتغيراتها العديدة زخمها منذ آخر 15 دقيقة لها في دائرة الضوء بعد الفيلم الناجح “باربي” عام 2023. تقول شركة Mattel إنها ستزيد تركيزها هذا العام على صنع المزيد من الألعاب الرقمية والألعاب المرتبطة بامتيازات الأفلام.
وفي العام الماضي، بلغ صافي مبيعاتها حوالي 5.3 مليار دولار، بانخفاض 1٪ عن العام السابق، وفقًا لتقرير الشركة غير المدقق. البيانات المالية. كما خيبت توقعاتها لهذا العام آمال المستثمرين. خسرت الشركة ما يقرب من مليار دولار من القيمة السوقية حيث تخلص المستثمرون من أسهمها.
الفيلم الذي كان الجزء الممتع من صيف “باربنهايمر”. حصلت على ما يقرب من 1.5 مليار دولار في شباك التذاكر وأعادت تنشيط الضجة حول باربي التي تبلغ من العمر 60 عامًا، مما أدى إلى مبيعات تزيد عن 150 مليون دولار من الدمى والمنتجات الأخرى ذات الصلة. في ذلك الوقت، بدا الأمر وكأنه يؤكد صحة استراتيجية صانع الألعاب المتمثلة في تحويل علاماتها التجارية القديمة إلى خصائص إعلامية حديثة، من خلال أفلام الحركة الحية. ولم تتمكن من تكرار ذلك النجاح حتى الآن، وقد أثر هذا الفشل على أرباحها.
على الرغم من الجهود المبذولة لإثارة ضجة حول علامة باربي التجارية – بما في ذلك أ باربي السكري و التوحد باربي – انخفض إجمالي الفواتير لمنتجات باربي بنسبة 11٪ العام الماضي، بعد انخفاض مماثل في عام 2024.
قالت شركة ماتيل يوم الثلاثاء إنها تخطط لمضاعفة استراتيجيتها لتصبح، كما وصفها رئيسها التنفيذي، “شركة ألعاب وترفيه عائلية تعتمد على بروتوكول الإنترنت”. وهذا يعني أنها تريد كسب المزيد من المال من ألعاب الفيديو والأفلام.
على الرغم من أن الألعاب تعتبر أساسية لشركة Mattel، إلا أن الشركة قالت إنها تحاول توسيع نطاق انتشارها من خلال التركيز بشكل أكبر على ترخيص المحتوى والألعاب الرقمية، والتي تميل إلى أن تكون أكثر ربحية.
لقد عملت شركة Mattel منذ فترة طويلة مع شركة Disney لتصنيع دمى الأميرات وقد قامت بذلك بالفعل بالشراكة مع Netflix لصنع ألعاب مستوحاة من شخصيات من فيلم “KPop Demon Hunters” لعام 2025. سيتم شحن المنتجات المستوحاة من موسيقى البوب الكورية في الربيع، وتتوقع شركة ماتيل أن تؤدي هذه المنتجات إلى زيادة مبيعات الدمى.
وأعلنت هذا الأسبوع عن صفقة للتطوير والتسويق الألعاب المرتبطة بامتياز سلاحف النينجاوالذي من المقرر أن يكون له فيلم جديد العام المقبل. ويمكنها أيضًا أن تتوقع قفزة في الاهتمام بألعابها المرتبطة بامتياز Masters of the Universe والعلامة التجارية Matchbox، وكلاهما من المقرر أن يكون لهما أفلام هذا العام.
وقال كريز: “النجاح في تجارة الألعاب لدينا سيقود إلى النجاح في مجال الترفيه، والنجاح في مجال الترفيه سيقود إلى نجاح أكبر في الألعاب”. “نحن نتطلع إلى الاستفادة الكاملة من هذه الدورة الحميدة.”
ضاعفت الشركة فعليًا أحد أكبر رهاناتها على الألعاب الرقمية.
أعلنت شركة Mattel عن خطط لإنفاق حوالي 160 مليون دولار للاستحواذ على النصف الآخر من استوديو ألعاب الهاتف المحمول Mattel 163، وهو مشروع مشترك بين شركة Mattel وشركة الإنترنت وألعاب الفيديو الصينية NetEase.
أصدر الاستوديو أربع ألعاب تعتمد على الملكية الفكرية لشركة Mattel منذ تأسيسها في عام 2018.
وقال كريز في بيان صحفي إن شركة Mattel تخطط لإنشاء المزيد من “الألعاب المبنية على Mattel IP والتي تؤدي إلى مشاركة مستمرة للجماهير”. إفادة.
وقال كريز في المكالمة إن عملية الاستحواذ ستؤثر مؤقتًا على النتيجة النهائية لشركة Mattel ولكنها تهدف إلى “تسريع النمو في الأرباح النهائية والإيرادات النهائية في عام 2027 وما بعده”.
بالنسبة للبعض، لم تكن خطط شركة ماتيل الكبيرة للتنويع بعيدًا عن الألعاب ناجحة بما يكفي لإثارة الثقة في أن الشركة يمكنها تحقيق ذلك هذا العام.
وقال جايمي كاتز، المحلل في Morningstar، إن استراتيجية شركة Mattel الرقمية لم تنجح خلال العقد الماضي منذ أن بدأت قيادة الشركة في الترويج لها.
وقال كاتز: “في كل عام نتوقع أن يكون العام المقبل عام نمو”. “يبدو الآن أننا سنواجه عامًا آخر حيث الأمور عالقة.”
