منذ أكثر من عقد من الزمان، أصبح Tinder هو تطبيق المواعدة الأكثر سخونة، حيث قام بتحويل الرومانسية الحديثة من خلال تمكين العزاب من التمرير عبر الملفات الشخصية للأشخاص والمطابقة والالتقاء.
الآن، يكافح Tinder لإبقاء الشعلة مشتعلة. في بعض الأحيان بطرق غير متوقعة.
وفي الشهر الماضي، أقنعت طلاب جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس بالالتقاء في مجموعة كبيرة في العالم الحقيقي. رقصوا معًا بينما كان DJ Disco Lines البالغ من العمر 26 عامًا يعزف مجموعة في متحف فاولر بالحرم الجامعي.
بدلاً من قضاء الوقت في الضرب، تمايل الطلاب على حلبة الرقص تحت كرات الديسكو، حاملين هواتفهم الذكية وهم يستمعون إلى ريمكس Disco Lines الساخن لأغنية Tinashe “No Broke Boys” – وهي أغنية حول وضع معايير عالية في العلاقات الرومانسية.
دخلت شركة West Hollywood في شراكة مع DJ والمؤثرين في الكلية الذين نشروا مقاطع فيديو مع تلك الأغنية على TikTok وInstagram للترويج للحدث والتطبيق. قبل العرض، شجع Tinder أيضًا الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي على تنزيل التطبيق للعثور على موقع الحدث ووقته.
“اسحب لليمين. اسحب لليمين. اسحب لليمين،” قال ديسكو لاينز في مقاطع الفيديو وهو يحاكي الحركة.
قال مارك كانتور، رئيس منتجات Tinder، إن الشباب اليوم يريدون من تطبيقات المواعدة أكثر من مجرد فرصة للتمرير.
وقال: “يريد الجيل Z التواصل بشكل أصيل. فهم يؤمنون بالرومانسية. وهم منفتحون على الصدفة”. “إنهم متفائلون، لكنهم يريدون الذهاب إلى ما هو أبعد من مجرد تجربة التصوير.”
يحاول Tinder جذب مستخدمي Gen Z من خلال الأحداث الشخصية والميزات الجديدة بعد انخفاض عدد الأشخاص الذين يدفعون مقابل الخدمة ويستخدمونها بانتظام.
وفي الربع الثالث من هذا العام، بلغ عدد مستخدمي Tinder 9.2 مليون مستخدم، بانخفاض قدره 7% عن نفس الفترة من العام الماضي. انخفضت إيرادات Tinder بنسبة 3٪ إلى 491 مليون دولار. يحتوي التطبيق على نسخة مجانية، لكن الأشخاص يدفعون مقابل ميزات إضافية، بما في ذلك القدرة على معرفة من يحب ملفهم الشخصي أو زيادة ظهور ملفهم الشخصي بشكل مؤقت حتى يتمكنوا من الحصول على المزيد من التطابقات.
على الرغم من أنه لا يزال تطبيق المواعدة الأكثر شعبية في العالم، إلا أنه فقد مستخدمين مؤخرًا في الأسواق الرئيسية. ويبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا في الولايات المتحدة حوالي 11 مليونًا في هذا الربع، بانخفاض من 18 مليونًا في أوائل عام 2022، وفقًا لشركة معلومات السوق Sensor Tower.
لدى الشركة فريق قيادي جديد – بما في ذلك الرئيس التنفيذي الجديد سبنسر راسكوف، الذي بدأ في يوليو – يراهن على أن التطبيق يمكن أن يجد ريحه الثانية من خلال تطوير ميزات جديدة. راسكوف هو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة Match Group الأم لشركة Tinder.
تتضمن بعض إصدارات Tinder الجديدة التاريخ المزدوج ووضع الكلية، حيث يمكن للطلاب مقابلة آخرين في جامعتهم أو الكليات القريبة. تختبر الشركة ميزة جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي تسمى “الكيمياء”، حيث يمنح الأشخاص Tinder الإذن بتحليل لفة الكاميرا الخاصة بهم لمعرفة المزيد عن اهتماماتهم وشخصيتهم. لقد بدأت تطلب من المستخدمين في العديد من البلدان التقاط صور شخصية بالفيديو للتحقق من أنها حقيقية ومطابقة صور ملفاتهم الشخصية.
هدف Tinder: إعادة اختراع المواعدة مرة أخرى.
قال كانتور: “لقد أصبحت المواعدة أمرًا يبدو بالنسبة لكثير من الناس وكأنه عمل، ويجب أن يكون لقاء الأشخاص ممتعًا حقًا”.
تم إطلاق Tinder في عام 2012 في جامعة جنوب كاليفورنيا، وقد غيّر طريقة الأشخاص في المواعدة من خلال تسهيل تصفح الملفات الشخصية للمواعدة المليئة بالصور الموجودة على هواتفهم الذكية والتوافق مع الأشخاص القريبين منهم. قدم المؤسس المشارك للشركة، شون راد، الذي ترك الدراسة في جامعة جنوب كاليفورنيا، فكرة تطبيق مواعدة، كان يُسمى في الأصل Matchbox، في هاكاثون إحدى حاضنات الشركات الناشئة.
تستخدم المواعدة عبر الإنترنت لتشمل ملء استبيان مطول والرد على المطابقات على جهاز الكمبيوتر. في Tinder، يقوم الأشخاص فقط بالتمرير لليمين إذا كانوا مهتمين ولليسار إذا لم يكونوا مهتمين.
توافد العديد من الأشخاص على التطبيق كوسيلة مناسبة للعثور على الجنس العرضي. نظرًا لأنها سيطرت على عالم المواعدة، أصبح لدى الكثير من المستخدمين الآن علاقة حب وكراهية مع Tinder. يقوم البعض بتشغيله فقط عندما يشعرون بالوحدة، بينما يعاني البعض الآخر من الرفض المستمر الذي يأتي مع عدم التطابق في التطبيق. حتى أن البعض يلوم Tinder على فجر “نهاية العالم للمواعدة”، وتراجع الرومانسية والبيئة التي يتردد فيها الناس في الالتزام لأنهم يتشبثون بالأمل في أن الشريك المثالي قد يكون سريعًا.
قال سام نجاد، ممثل كاليفورنيا البالغ من العمر 27 عاماً والمشارك في برنامج تلفزيون الواقع “العازبة”: “يجب أن يلبي الأمر قليلاً الجمهور النسائي، أو أن يجعله أكثر ودية”. “بالنسبة للرجال، على وجه التحديد، من خلال تجربتي، فهو تطبيق مذهل تمامًا.”
سئمت من تصفح مئات الملفات الشخصية، المليئة بالصور الشخصية في صالة الألعاب الرياضية، ومصائد العطش، والمحتالين والرجال الذين يحملون الأسماك، وقد تحول بعض البيانات إلى مكان آخر للعثور على الحب، في أماكن مثل نوادي الجري، والأحداث، وركوب القطار، وهوم ديبوت وحتى كوستكو.
وقد أدى هذا التعب أيضًا إلى ظهور منافسين لـ Tinder.
سئمت من تناول القهوة مع الأشخاص الذين التقت بهم عبر تطبيقات المواعدة، طلبت كاسيدي ديفيس من أصدقائها في عام 2022 دعوة شخص واحد من أحد التطبيقات لحضور حفل عيد الحب في شقتها في لوس أنجلوس. انتشر مقطع فيديو TikTok حول الحدث على نطاق واسع. منذ ذلك الحين، استضافت “حفلات فردية فوضوية” شهريًا في أماكن مختلفة في لوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وأماكن أخرى.
قال ديفيس: “لا تزال التطبيقات مفيدة حقًا، لكن الكثير من الأشخاص في هذه الأيام يبحثون عن هذا اللقاء الرومانسي والرومانسي اللطيف في IRL”.
الفتاة البالغة من العمر 31 عامًا مخطوبة الآن لرجل دعته إلى أول حفل فردي لها فوضوي. التقى الزوجان في وقت سابق من الحياة الواقعية، وليس من خلال تطبيق المواعدة.
قالت إنها ربما لم تكن لتتوافق معه إذا رأته عبر الإنترنت.
قالت: “لا أعتقد أن ملفه الشخصي كان سيُترجم إلى الشخص الرائع الذي هو عليه اليوم”.
مشهد المواعدة مزدحم. تقوم الشركات الناشئة بإنشاء تطبيقات الذكاء الاصطناعي المصاحبة والتطبيقات الأخرى التي تدعي أنها تقوم بعمل أفضل في مطابقة الأشخاص. ثم هناك تطبيقات مواعدة شائعة أخرى مثل Bumble وHinge وGrindr. عملاق وسائل التواصل الاجتماعي Facebook لديه خدمة مواعدة أيضًا.
يتحدث سبنسر راسكوف، الرئيس التنفيذي لمجموعة Match Group، والذي يقود أيضًا Tinder، على خشبة المسرح في حدث “مستقبل كل شيء” الذي تنظمه صحيفة وول ستريت جورنال في The Glasshouse يوم 28 مايو في نيويورك.
(هي ديباسوبيل / غيتي إيماجز)
غالبًا ما يكون من الصعب على قادة الصناعة العملاقة تغيير الطريقة التي يُنظر بها إلى علامتهم التجارية.
وقال ناثان فيذر، المحلل في بنك مورجان ستانلي: “لم نر في الواقع عدداً كبيراً من الأسماء، على الأقل في مجال المواعدة عبر الإنترنت، تحاول ثم تنجح في هذه التحولات في الماضي”.
ومع ذلك، يقول الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Tinder إن شركته تعمل على تطوير منتجات جديدة للبقاء في القمة.
خريج جامعة هارفارد الذي نشأ في لوس أنجلوس ونيويورك، يقوم راسكوف بالتدريس والتحدث مع الطلاب في الحرم الجامعي، والتعرف على ما يريده الجيل Z من المواعدة عبر الإنترنت. كان والده مدير أعمال ومنتج جولات لموسيقيين مشهورين، بما في ذلك The Rolling Stones وU2. وكانت والدته وكيل عقارات.
قبل تأسيس شركات معروفة، كان يعمل كمصرفي استثماري ومستثمر في الأسهم الخاصة. في مرحلة ما، أراد راسكوف أن يصبح صحفيًا. كان رئيس تحرير الصحيفة في جامعة هارفارد ويستليك، وهي مدرسة إعدادية جامعية في مقاطعة لوس أنجلوس، وتدرب في وسائل الإعلام الكبرى ولكن كان لديه اهتمام أكبر بالأعمال التجارية، وفقًا لمقابلة أجريت عام 2020 مع صحيفة The Guardian. C-جناح ربع سنوي.
شهدت Match Group، التي وصل سعر سهمها ذات مرة إلى أكثر من 169 دولارًا للسهم في عام 2021، انخفاض أسهمها إلى أقل من 30 دولارًا في عام 2023 حيث شهد المستثمرون انخفاضًا في أعداد مستخدمي Tinder الذين يدفعون. وفي الأشهر الستة الماضية، ارتفع سهم Match Group بنسبة 12% ليصل إلى أكثر من 32 دولارًا للسهم الواحد، وهي علامة على تزايد ثقة المستثمرين.
يتمتع Tinder بميزة تنافسية. يتم استخدامه على نطاق واسع وغالبًا ما يكون التطبيق الأول الذي يلجأ إليه الأشخاص عندما يريدون البدء في المواعدة مرة أخرى. على الرغم من سمعته كتطبيق ربط، يقول Tinder إنه مخصص للأشخاص للعثور على العلاقة التي يريدونها، سواء كانت علاقة مفتوحة أو حب أو أصدقاء جدد وفقًا لشروطهم.
تقدر شركة ماتش جروب أن هناك ما يقرب من 250 مليون شخص أعزب في جميع أنحاء العالم يتواعدون بشكل نشط ولكنهم لا يستخدمون تطبيقات المواعدة، حسبما قال راسكوف في مكالمة مع المحللين في نوفمبر.
وقال: “لقد أوضحنا ما يمثله Tinder ومن نبنيه من أجله”.
حصلت شارليز ترو تروجيلو، طالبة جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس، البالغة من العمر 21 عامًا، على أموال مقابل الترويج لحدث Tinder مع Disco Lines لما يقرب من 3 ملايين متابع على TikTok. لقد حضرت واستمتعت بالاختلاط مع الجمهور، لكنها قالت إن المواعدة عبر الإنترنت لن تختفي في أي وقت قريب.
قالت: “أنا وأصدقائي نفضل مقابلة شخص ما شخصيًا”. “لكن في هذا الوقت، نلتقي بعدد أكبر بكثير من الأشخاص الذين يشبهوننا عبر الإنترنت.”
