في مواجهة انخفاض أسعار الأسهم وانخفاض الإيرادات، عينت شركة Six Flags Entertainment Corp رئيسًا تنفيذيًا جديدًا يوم الاثنين، بعد أسابيع من اقتراح مسؤولي الشركة أنهم سيبيعون المزيد من المتنزهات الترفيهية ذات الأداء الضعيف.
أعلنت شركة Six Flags عن تعيين جون رايلي، مشغل المتنزهات الترفيهية المخضرم، رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا جديدًا لها. وقد شغل منصب الرئيس التنفيذي المؤقت والرئيس التنفيذي للعمليات في SeaWorld Parks and Entertainment في الماضي.
يتولى رايلي زمام الشركة المتعثرة التي يقع مقرها في شارلوت بولاية نورث كارولاينا والتي تدير مزرعة Knott’s Berry Farm في بوينا بارك وسيكس فلاجز ماجيك ماونتن في فالنسيا.
قال مارتن لويسون، الأستاذ المساعد في إدارة الأعمال في كلية فارمنجديل الحكومية في نيويورك، وهو أيضاً أحد المساهمين في Six Flags: “لقد أصبح العمل محصوراً بالنسبة له”.
منذ ذلك الحين الاندماج مع شركة سيدار فير للترفيه في العام الماضي، أزعجت Six Flags بعض رواد المتنزه بجهودها لخفض التكاليف، بما في ذلك الانتقال إلى حديقة نموذج الإدارة الإقليمية حيث تم تسريح رؤساء المتنزهات في مزرعة نوتس بيري وماجيك ماونتن. في بعض المتنزهات، تم تقليل الترفيه الحي أو إلغاؤه في الغالب، ولم تعود بعض الأحداث الموسمية هذا العام، مثل WinterFest وTricks and Treats في أمريكا العظمى بكاليفورنيا في سانتا كلارا.
قال لويسون إن تجربته الخاصة كانت متقطعة في حدائق Six Flags، وهناك مشكلتان ستحتاج الشركة إلى معالجتهما هما الطريقة التي تريد بها العلامة التجارية لنفسها، وما إذا كانت تريد أن تكون حدائقها الترفيهية موجهة نحو الأسرة أو موجهة نحو الإثارة.
قال لويسون: “إن الشركة مجرد مزيج من العلامة التجارية في الوقت الحالي”.
في حين أن العطلات يمكن أن تكون محركًا كبيرًا لحركة المرور إلى جنوب كاليفورنيا المتنزهات الترفيهية مثل ديزني لاندوقال لويسون إن المتنزهات الإقليمية في Six Flags واجهت بعض التحديات.
في Six Flags، انخفضت الإيرادات والأرباح في الربع الثالث مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وكان هناك عدد أقل من الزوار في أكتوبر مقارنة بالشهر نفسه من عام 2024. واقترح المسؤولون التنفيذيون في وقت سابق من هذا الشهر أنهم يلقون نظرة أقوى على إغلاق وبيع المزيد من المتنزهات الترفيهية ذات الأداء الضعيف.
في مكالمة أرباح في وقت سابق من هذا الشهر، قال بريان ويذرو، المدير المالي لشركة Six Flags، إن بعض المتنزهات التي تمثل 70٪ من أرباح الشركة تتفوق في الأداء، في حين أن المتنزهات الأخرى تكافح.
وقال ويذرو إن الشركة استثمرت المزيد من الأموال في الصيانة لتحسين تجربة الضيوف في المتنزهات ذات الأداء الضعيف، “لكنها لم تحقق بعد الزيادة المتناسبة في الأرباح التي كنا نستهدفها”.
في اثنين من الأمثلة، استشهد ويذرو بمتنزه ترفيهي “تمت صيانته جيدًا تاريخيًا” مع قاعدة عملاء مخلصين، حيث تمكنت الشركة من “تقليل التكاليف دون التأثير على طلب المستهلك أو تجربة الضيوف”، ونمت الأرباح بنسبة 14%. ثم استشهد بمجمع ضعيف الأداء، حيث انخفضت الأرباح بشكل كبير على الرغم من الإنفاق الكبير لتلبية الاحتياجات الاستثمارية المؤجلة.
وقال ويذرو: “للمضي قدمًا، نعتزم أن نكون أكثر ذكاءً وإستراتيجية في تخصيص الدولارات الاستثمارية، مع التركيز فقط على أعلى مجمعاتنا ذات الأداء الضعيف وأقوى الفرص لتحقيق عوائد على المدى القريب”. ورفض ذكر المتنزهات التي كان أداؤها ضعيفًا.
قال ويذرو إن من أولويات Six Flags تضييق نطاق تركيزها “وتقليص احتياجاتنا من رأس المال”.
“سوف ننظر إلى المتنزهات التي تكون فيها عائداتنا هي الأكبر، وحيث تكون فرص النمو هي الأعلى، وسوف نركز على تلك المتنزهات. وقال ويذرو: “المتنزهات الأخرى التي سنتطلع إليها لتحقيق الدخل واستخدام تلك العائدات لتقليل الديون”.
وقال ويذرو إنه في الربع الثالث، شهدت حدائق Six Flags ذات الأداء الضعيف انخفاضًا في الحضور بنسبة 5٪.
أغلقت الشركة هذا الشهر بشكل دائم متنزهها الترفيهي Six Flags America ومتنزه Hurricane Harbour المائي في باوي بولاية ماريلاند، وستطرح الأرض للبيع. في شمال كاليفورنيا، كاليفورنيا أمريكا العظمى ومن المقرر إغلاقه في السنوات المقبلة، على أن يكون موسمه الأخير إما في عام 2027 أو في عام 2032، اعتمادًا على ما إذا كانت الشركة تمارس خيارًا لتمديد عقد الإيجار لمدة خمس سنوات إضافية.
هل يمكن لشركة Six Flags أن تفكر في بيع أي من متنزهاتها في جنوب كاليفورنيا؟ اقترح ويذرو أنه ليس في هذا الوقت.
وقال ويذرو إن بعض حدائق Six Flags التي تتمتع بقيم عقارية عالية تقع في جنوب كاليفورنيا، وكذلك في تورونتو، ولكن هذه المنتزهات “تعتبر بالغة الأهمية لنمو الأعمال على المدى الطويل”. “أعتقد أن بيع تلك العقارات، من هذا المنظور، لن يكون أمرًا مهتمًا بمتابعته، على الأقل في المكان الذي نجلس فيه اليوم”.
يخلف رايلي ريتشارد أ. زيمرمان، الذي أعلن عن خططه في أغسطس للتنحي عن منصب الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Six Flags وسيترك مجلس الإدارة في 8 ديسمبر.
ستنضم رايلي إلى الشركة في وقت تواجه فيه ضغوطًا من المستثمرين الناشطين مثل جانا بارتنرز ومقرها نيويورك لتحسين عملياتها. الشهر الماضي، لاعب كرة القدم NFL ترافيس كيلسي انضم إلى تحالف الاستثمار – والتي تضم شركة Jana Partners – التي تمتلك حوالي 9% من شركة Six Flags.
قالت جانا إنها تخطط للتعامل مع مجلس إدارة Six Flags وفريق الإدارة لتحسين استراتيجية الشركة وعملياتها التسويقية، وتسريع تحديث التكنولوجيا، وتقييم قيادتها وتقييم عمليات الاستحواذ المحتملة.
وقال زيمرمان، في مكالمة الأرباح، إن الشركة لديها “مشاركة بناءة مستمرة” مع المجموعة الاستثمارية بقيادة جانا بارتنرز، والتي تضم كيلسي. وقال إنه بعد الإعلان عن اهتمام المجموعة بـ Six Flags، كان هناك زيادة في اهتمام المستهلكين، وهو رد فعل “يعزز ثقتنا في أن Six Flags مثيرة وذات صلة أكثر من أي وقت مضى.”
وقال زيمرمان: “ترافيس كيلسي، المؤثرون من أمثالهم، لديهم أتباع هائلون”. “ترافيس كيلسي هو شخص يأتي إلى حدائقنا في العديد من مواقعنا ولديه صلة بهم. سنعمل بشكل وثيق معه ومع فريقه للتأكد من أننا نقوم بتحسين هذه الفرصة.”
بالنسبة للربع الثالث، بلغ صافي الإيرادات 1.32 مليار دولار، بانخفاض 31 مليون دولار، أو 2٪ مقارنة بالربع الثالث من عام 2024. وبلغت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء 555 مليون دولار، بانخفاض قدره 3 ملايين دولار.
جاء ذلك على الرغم من أن إجمالي الحضور بلغ 21.1 مليون ضيف، بزيادة 1%. كانت إحدى العلامات التحذيرية هي انخفاض مقدار ما ينفقه الضيوف داخل المتنزهات الترفيهية، مع زيادة عدد حاملي التذاكر الموسمية الزائرين ولكن عدد أقل من الزوار ليوم واحد.
كانت هناك المزيد من العلامات التحذيرية في أكتوبر. وخلال فترة الخمسة أسابيع المنتهية في 2 نوفمبر، كان هناك 5.8 مليون ضيف، بانخفاض 11٪ مقارنة بنفس فترة الخمسة أسابيع من العام الماضي.
وأغلقت أسهم Six Flags يوم الاثنين عند 14.44 دولارًا، بزيادة 7٪. وكان أعلى مستوى له خلال 52 أسبوعًا هو 49.77 دولارًا.
