بعد مرور عام على قيام شركة التكنولوجيا OpenAI بإزعاج هوليوود بإصدار أداة الفيديو Sora AI، عاد الرئيس التنفيذي سام ألتمان – مع تحديث يحتمل أن يكون رائدًا.
على عكس الصور العامة التي استطاع سورا إنشاؤها في البداية، يتيح البرنامج الجديد للمستخدمين تحميل مقاطع فيديو لأشخاص حقيقيين ووضعها في بيئات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مع استكمال المؤثرات الصوتية والحوار.
في أحد مقاطع الفيديو، يلتقط مايكل جاكسون مقطع فيديو سيلفي مع صورة نجم “Breaking Bad” برايان كرانستون. وفي صورة أخرى، يظهر شبه سبونج بوب سكوير بانتس يتحدث من خلف مكتب المكتب البيضاوي بالبيت الأبيض.
“متحمس لإطلاق سورا 2!” كتب ألتمان على منصة التواصل الاجتماعي X في 30 سبتمبر: “لقد قطعت نماذج الفيديو شوطًا طويلًا، وهذا إنجاز بحثي هائل”.
لكن هذا الحماس لم يكن مشتركًا في هوليوود، حيث أحدثت أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة رد فعل عنيفًا سريعًا. جوهر النزاع هو من يتحكم في الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر وأشكال الممثلين والشخصيات المرخصة – وما هو المبلغ الذي يجب تعويضه مقابل استخدامها في نماذج الذكاء الاصطناعي.
جمعية الصور المتحركة. المجموعة التجارية لم تتقن الكلمات.
وقال رئيس مجلس الإدارة تشارلز ريفكين في بيان يوم الاثنين: “يحتاج OpenAI إلى اتخاذ إجراءات فورية وحاسمة لمعالجة هذه المشكلة”. “يحمي قانون حقوق الطبع والنشر الراسخ حقوق المبدعين وينطبق هنا.”
وبحلول نهاية الأسبوع، رددت العديد من الوكالات والنقابات، بما في ذلك SAG-AFTRA، بتصريحات مماثلة، مما يمثل لحظة نادرة من الإجماع في هوليوود ووضع OpenAI في موقف دفاعي.
وقال فارون شيتي، نائب رئيس OpenAI للشراكات الإعلامية، في بيان: “نحن نتعامل بشكل مباشر مع الاستوديوهات وأصحاب الحقوق، ونستمع إلى التعليقات، ونتعلم من كيفية استخدام الناس لـ Sora 2”. “يقوم الكثيرون بإنشاء مقاطع فيديو أصلية وهم متحمسون للتفاعل مع شخصياتهم المفضلة، وهو ما نعتبره فرصة لأصحاب الحقوق للتواصل مع المعجبين ومشاركة هذا الإبداع.”
في الوقت الحالي، يبدو أن المناوشات بين شركة OpenAI ذات رأس المال الجيد واستوديوهات ووكالات هوليوود الكبرى ليست سوى مجرد بداية لمعركة قانونية مؤلمة يمكن أن تشكل مستقبل استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال الترفيه.
قال أنتوني جلوخوف، كبير المساعدين في شركة رامو للمحاماة، عن الصراع بين وادي السيليكون وهوليوود حول الذكاء الاصطناعي: “السؤال لا يتعلق بما إذا كانت الاستوديوهات ستحاول تأكيد نفسها، بل بمتى وكيف”. “يمكنهم اتخاذ وضعية ما يريدون، ولكن في نهاية اليوم، سيكون هناك عملاقان يتقاتلان”.
قبل أن تصبح محط غضب المجتمع الإبداعي، حاولت OpenAI بهدوء تحقيق نجاحات في مجال السينما والتلفزيون.
قام المديرون التنفيذيون للشركة بهجوم سحري العام الماضي. لقد تواصلوا مع اللاعبين الرئيسيين في صناعة الترفيه – بما في ذلك شركة والت ديزني – حول المجالات المحتملة للتعاون ومحاولة تهدئة المخاوف بشأن التكنولوجيا الخاصة بها.
هذا العام، اتبعت شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة ومقرها سان فرانسيسكو نهجا أكثر حزما.
قبل الكشف عن Sora 2 لعامة الناس، أجرى المسؤولون التنفيذيون في OpenAI محادثات مع بعض الاستوديوهات ووكالات المواهب، وأبلغوهم بأنهم بحاجة إلى الإعلان صراحةً عن أجزاء الملكية الفكرية – بما في ذلك الشخصيات المرخصة – التي تم إلغاء الاشتراك فيها من تصوير صورهم على منصة الذكاء الاصطناعي، وفقًا لمصدرين مطلعين على الأمر ولم يكن مصرحًا لهم بالتعليق. وقال الناس إنه سيتم إدراج الممثلين في Sora 2 ما لم يختاروا عدم المشاركة.
تعارض OpenAI هذا الادعاء وتقول إن نية الشركة كانت دائمًا منح الممثلين والشخصيات العامة الأخرى السيطرة على كيفية استخدام صورهم.
وكان الرد فوريا.
وقالت وكالة المواهب في بيفرلي هيلز WME، التي تمثل نجومًا مثل مايكل بي جوردان وأوبرا وينفري، لـ OpenAI إن أفعالها غير مقبولة، وأن جميع عملائها سيكونون كذلك إلغاء الاشتراك.
جادلت وكالة Creative Artists Agency وUnited Talent Agency أيضًا بأن لعملائهم الحق في التحكم في أوجه التشابه الخاصة بهم والحصول على تعويض عنها.
وقد رددت الاستوديوهات، بما في ذلك شركة Warner Bros.، هذه النقطة.
وقالت شركة Warner Bros. Discovery في بيان لها: “إن عقودًا من قانون حقوق الطبع والنشر القابل للتنفيذ ينص على أن مالكي المحتوى لا يحتاجون إلى “إلغاء الاشتراك” لمنع انتهاك حقوق الملكية الفكرية المحمية الخاصة بهم”. “مع تقدم التكنولوجيا وتطور المنصات، لا تتغير المبادئ التقليدية لحماية حقوق الطبع والنشر.”
النقابات، بما في ذلك SAG-AFTRA – التي شعر أعضاؤها بالقلق بالفعل بشأن الظهور الأخير لـ مركب مزيف تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي اسمه تيلي نوروود — كما أعرب عن قلقه.
“إن قرار OpenAI باحترام حقوق الطبع والنشر فقط من خلال نموذج” إلغاء الاشتراك “يهدد الأساس الاقتصادي لصناعتنا بأكملها ويسلط الضوء على المخاطر في التقاضي الذي يجري حاليًا من خلال المحاكم”، قال الرئيس المنتخب حديثًا شون أستين والمدير التنفيذي الوطني دنكان كرابتري-أيرلندا في بيان.
ويسلط هذا النزاع الضوء على الصدام بين ثقافتين مختلفتين للغاية. فمن ناحية هناك روح التهور في وادي السليكون المتمثلة في مبدأ “التحرك بسرعة وكسر الأشياء”، حيث يُنظر إلى طلب المغفرة على أنه أفضل من طلب الإذن. ومن ناحية أخرى هناك حذر هوليود الأبدي إزاء تأثير التكنولوجيا الجديدة، ورغبتها في الاحتفاظ بالسيطرة على حقوق الملكية الفكرية ذات القيمة المتزايدة.
قال روب روزنبرغ، الشريك في شركة المحاماة Moses and Singer LLP والمستشار العام السابق لشبكة Showtime Networks: “تكمن الصعوبة، كما رأينا، في تحقيق التوازن بين القدرات والحقوق السابقة التي يملكها أشخاص آخرون”. “هذا ما كان يدفع صناعة الترفيه بأكملها إلى الجنون.”
وسط الاحتجاج، نشر Sam Altman على مدونته بعد أيام من إطلاق Sora 2 أن الشركة ستمنح المزيد من الضوابط الدقيقة لأصحاب الحقوق وتعمل على إيجاد طريقة لتعويضهم مقابل إنشاء الفيديو.
قالت OpenAI إن لديها حواجز حماية لمنع توليد الشخصيات المعروفة وفريق من المراجعين الذين يقومون بإزالة المواد التي لا تتبع سياستها المحدثة. يمكن لأصحاب الحقوق أيضًا طلب إزالة المحتوى.
قال خبراء قانونيون إن الرد القوي من المجتمع الإبداعي يمكن أن يكون استراتيجية لإجبار OpenAI على الدخول في اتفاقيات ترخيص للمحتوى الذي يحتاجون إليه.
قال راي سيلي، المحامي المختص بالترفيه في شركة المحاماة كينسيلا هولي إيزر كومب شتاينسابير، إن القانون الحالي واضح، حيث يتمتع صاحب حقوق الطبع والنشر بالسيطرة الكاملة على المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر.
وقال: “ليست وظيفتك أن تتجول وتطلب من الآخرين التوقف عن استخدامه”. “إذا استخدموها، فإنهم يستخدمونها على مسؤوليتهم الخاصة.”
سبق أن رفعت شركات Disney وUniversal وWarner Bros. Discovery دعوى قضائية ضد شركات الذكاء الاصطناعي MiniMax و منتصف الرحلةواتهمهم بانتهاك حقوق الطبع والنشر.
يتمثل أحد التحديات في اكتشاف طريقة تعوض المواهب وأصحاب الحقوق بشكل عادل. قال العديد من الأشخاص الذين يعملون في النظام البيئي لصناعة الترفيه إنهم لا يعتقدون أن الرسوم الثابتة مجدية.
قال دان نيلي، الرئيس التنفيذي لشركة فيرميليو، ومقرها شيكاغو، والتي تعمل مع المواهب واستوديوهات هوليوود وتحمي كيفية استخدام أشكالهم وشخصياتهم في الذكاء الاصطناعي: “اجعل تحقيق الدخل ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع”. “هذا ما سيحرك الإبرة بالنسبة للمواهب والاستوديوهات.”
ساهم في هذا التقرير الصحفي الزائر نيلش كريستوفر.
