تضاعفت Habit Burger & Grill في استراتيجيتها التسويقية الاستفزازية ، حيث قامت بتحديث Billboard Trolling of Burger Giant In-N-Out للعام الثاني على التوالي بعد فوزه مرة أخرى على السلسلة في تصنيف وطني.
قامت HATY بتحديث لوحة الإعلانات الحالية بالقرب من مطار لوس أنجلوس الدولي ، عبر موقع داخلي مباشرة في شارع Sepulveda ، لتعكس انخفاض منافسه إلى المركز الرابع في أفضل 10 تصنيفات برغر للوجبات السريعة اليوم. تم إعادة تدوير نفس العلامة من العام الماضي ، حيث عبرت “رقم 2” باللون الأحمر واستبدلت بـ “#4”.
حصلت الشركة-التي احتلت المركز الأول على أفضل برغر للوجبات السريعة (The Double Char)-أيضًا على أفضل تصنيفات من USA Today للحصول على أفضل مطعم سريع غير رسمي وأفضل طبق جانبي للوجبات السريعة للفاصوليا الخضراء Tempura.
وقال جاك هينشليف ، كبير مسؤولي التسويق في العادة ، في بيان صحفي: “لقد هنأنا In-N-Out على كوننا رقم 2 في العام الماضي مع لوحة إعلانية”. “هذا العام ، كنا نرسل هدية لكننا لم نتمكن من تحمل تكاليف البريد إلى تينيسي ، لذلك أنقذنا بضعة دولارات وإعادة استخدام لوحة الإعلانات نفسها. كان علينا فقط تبديل 2 مقابل 4.”
مرجع تينيسي هو ضربة مدببة في توسع In-N-Out شرقًا. في يناير 2023 ، أعلنت الشركة عن خطط لإنشاء مكتب أراضي شرقية في فرانكلين ، تين ، بحلول عام 2026. في الشهر الماضي ، أعلنت صاحبة الملياردير والرئيس التنفيذي لينسي سنايدر في بودكاست محافظ أنها تغادر شخصياً كاليفورنيا إلى تينيسي.
وقالت سنايدر خلال ظهورها على بودكاست محافظ: “هناك الكثير من الأشياء الرائعة في كاليفورنيا ، لكن تربية الأسرة ليس بالأمر السهل هنا. إن ممارسة الأعمال التجارية ليست سهلة هنا”. استشهدت على وجه التحديد بقيود Covid-19 في عصر الوباء باعتبارها تحديًا خاصًا للعمليات التجارية.
يمثل رحيل سنايدر تحولًا زلزاليًا لزعيم العلامة التجارية التي كانت عمودًا لثقافة الوجبات السريعة في كاليفورنيا لأكثر من 75 عامًا.
تضع هذه الخطوة In-N-Out من بين قائمة متزايدة من الشركات الكبرى التي تنتقل من كاليفورنيا ، بما في ذلك شركة Tesla للسيارات الكهربائية ، وشركة الخدمات المالية تشارلز شواب ، وعملاق النفط شيفرون ، وكلها تشير إلى التحديات التنظيمية والتكاليف التشغيلية وخلافات السياسة.
يتزامن توقيت أحدث مناورة تسويقية من العادة مع انخفاض مستمر في N-Out في تصنيفات USA Today السنوية. احتلت In-N-Out المرتبة السادسة في عام 2023 ، والثانية في عام 2024 ، والرابع هذا العام.
تعتمد أفضل 10 مسابقات في USA TODAY على لوحات خبراء لتحديد المرشحين ، تليها التصويت العام لتحديد الفائزين. على الرغم من أنها ليست علمية ، فقد اكتسبت التصنيفات اهتمامًا بين المستهلكين.
تمثل حملة Billboard معركة تسويقية غير متماثلة بين شركتين من أحجام مختلفة تمامًا. تدير In-N-Out أكثر من 400 موقع في ثماني ولايات ، في حين أن HASET لديها أكثر من 385 مطعمًا في 14 ولاية وسوقة دولية منذ افتتاح موقعها الأول في سانتا باربرا في عام 1969.
وقال هينشليف: “لقد ولدنا في سانتا باربرا في عام 1969 ، ونبقى بفخر كاليفورنيا ولن نذهب إلى أي مكان”.
تحافظ كلتا السلاسل على مقرهما الرئيسي في إيرفين ، ويقع على بعد حوالي سبعة أميال ، على الرغم من ذلك تخطط In-N-Out لتوحيد عملياتها في كاليفورنيا في حديقة بالدوين، حيث شارك هاري سنايدر ، جد لينسي سنايدر ، في تأسيس الشركة في عام 1948.
تعتبر لوحة Billboard In-N جزءًا من حملة أوسع من خلال الاستهداف العديد من المنافسين. قامت الشركة بنشر لوحات إعلانية متنقلة على مواقع بالقرب من سلاسل أخرى جعلت تصنيفات USA Today ، بما في ذلك Chipotle و Five Guys و Shake Shack و Panera Bread ، وتقدم رسائل تهنئة على تصنيفاتها السفلية.
لم يستجب In-N-Out لطلب التعليق.
