كان عشاق الرياضة والموسيقى ، الذين كانوا يتدفقون إلى زاوية قابلة للتشكيل مرة واحدة في وسط المدينة ، نقطة انطلاق لإمبراطورية مملوكة مليارات الدولارات من الأماكن والأحداث لعشاق الصراخ في جميع أنحاء العالم.
قامت شركة AEG ، الشركة التي تقف وراء Crypto.com Arena و La Live District ، بتحويل على دراية بها حول استضافة وترويج العروض الكبيرة إلى صيغة قام بها في خمس قارات. إنها تحدد حرفيًا مراحل أكبر نجوم البوب والفرق الرياضية في العالم وحتى – في الآونة الأخيرة – مصارعين Sumo.
إنها واحدة من قصص النجاح العالمية الأقل شهرة في المدينة. مع وجود أكثر من 20،000 موظف ومليارات الدولارات من المشاريع التي تعمل في وقت واحد ، تعد AEG واحدة من أكبر شركات الأحداث والفعاليات في الكوكب. أجبرها تركيز لوس أنجلوس على الفرق الرياضية والمواهب الموسيقية على تطوير نظام يستخدم مساحاته لما يصل إلى خمسة أحداث مختلفة في يوم واحد.
وقال دان بيكرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة AEG لصحيفة لوس أنجلوس تايمز: “لقد تعلمنا كيف نكون ذكاءً في الانتقال من واحد إلى آخر لزيادة إلى أقصى حد”.
وقال أندرو زيمباليست ، أستاذ فخري للاقتصاد في كلية سميث ، إن شركة AEG تزدهر من خلال تنفيذ خطة عمل بسيطة إلى حد ما. صناعتها واضحة إلى حد ما – والمزيد من الاستخدام لكل مقعد يعني أن الشركة يمنح المزيد من رأس المال لبناء المزيد من الأماكن.
قال: “عليك أن تختار مكانتك ، ولديك رأس المال ، لديك مثابرة”. “والتمسك بها.”
قام المصارعون في سومو بسرقة بطون هذا الشهر في أحدث مكان في AEG على أرض قلعة أسطورية. تقف IG Arena التي تم افتتاحها مؤخرًا في القلعة الخارجية لقلعة Nagoya في Nagoya باليابان ، والتي تم بناؤها في أوائل القرن السادس عشر ، عندما اندلعت معارك الساموراي في المنطقة.
في حين أن بطولة Summo Sumo تتطلب حلقة تقليدية من الرمال والبلاز القش والأرز ، سيتم تحويل الساحة قريبًا لاستضافة الأحداث المتنوعة مثل عيادة كرة السلة التي استضافتها Rui Hachimura من La Lakers ، وهي مباراة محترفة للملاكمة وحفل موسيقي إنجليزي.
ساحة IG الجديدة في ناجويا ، اليابان تقف في القلعة الخارجية لقلعة ناجويا.
(AEG)
في Nagoya وبشكل متزايد عبر شرق وجنوب شرق آسيا ، تقوم AEG بما يفعله بشكل أفضل من معظمها-بناء الساحات التي يمكن أن تستضيف الرياضة المحترفة والعروض من قبل فنانين من الأسماء الكبيرة ، مع الأماكن التي يتم بناؤها غالبًا داخل نظام بيئي من الحانات والمطاعم والفنادق التي بنيت عليها الشركة وشركائها.
تأسست الشركة في عام 1995 عندما اشترى مستثمر دنفر الملياردير فيليب أنشوتز لوس أنجلوس كينغز ، وفي عام 1999 افتتحت وسط المدينة المعروفة باسم مركز ستابلز ، الذي بناه أنشوتز ومالك الملوك إد روسكي.
كان يعتبر مشروعًا محفوفًا بالمخاطر في ذلك الوقت ، عندما اعتبر معظم مطوري العقارات غير مرغوب فيه من قبل معظم مطوري العقارات. أضافت AEG مجمع LA Live بقيمة 3 مليارات دولار في عام 2007 ، وانتقل مطورون آخرون أيضًا إلى منطقة ساوث بارك ، وبناء الفنادق والمطاعم وآلاف الوحدات السكنية.
استضافت المواقع الشهيرة الآن 22 معرضًا لجائزة Grammy ، ومؤتمر وطني ديمقراطي ، وبطولات كأس ستانلي ، وست بطولات في الدوري الاميركي للمحترفين ، والهوكي في جميع النجوم وكرة السلة.
هذا النجاح البارز أعطاها ميزة عند التنافس على البناء أو الشراء في جميع أنحاء العالم. توسعت AEG لتشغيل وتشغيل أكثر من 100 مكان يخدم 100 مليون ضيف سنويًا. من بين ممتلكاتها فريق لوس أنجلوس جالاكسي لكرة القدم وفريق الهوكي الألماني للمحترفين آيسبرين برلين. باعتبارها ثاني أكبر مروج للمناسبات في العالم ، فإنه يعرض مهرجانات كبيرة بما في ذلك مهرجان كوتشيلا فالي للموسيقى والفنون السنوي ومهرجان أمريكان إكسبريس باركس بارك للموسيقى في لندن.
وقد واجهت تباطؤ وفترات صعبة أخرى كذلك.
كانت أرينا لندن هي موقع عودة مايكل جاكسون المخطط لها في عام 2009. خلال فترة كان يتدرب على العروض الجسدية ، توفي جاكسون.
رفعت والدته وأطفاله الثلاثة دعوى قضائية ضد AEG في عام 2010. زعمت الدعوى أن AEG كانت مهملة في توظيف الطبيب الذي أدار الجرعة المميتة من البروبوفول التي أدت إلى وفاة جاكسون. قررت هيئة محلفين في لوس أنجلوس بالإجماع أن مروج الحفل لم يكن مسؤولاً في وفاة المغني.
وقال راندي فيليبس ، المدير السابق للموسيقى في AEG: “سمع الناس عن AEG بسبب مايكل جاكسون والدعوى اللاحقة من الأسرة”. “لم يكونوا يعرفون حتى ما هو عليه.”
تم وضع الشركة منخفضة خلال الوباء ، عندما تم إلغاء الأحداث المباشرة ابتداءً من مارس 2020. بقيت الأماكن مظلمة حتى عام 2021 ، عندما بدأت AEG في وضع الأحداث الرياضية بدون جماهير وبعد ذلك مع مقاعد محدودة. وقال بيكرمان إن الأوقات تغيرت في عام 2022 عندما وصلت الإيرادات إلى سجلات جديدة مع ظهور المشجعين.
قال: “لقد فوجئنا جميعًا بسرور للغاية”. “أعتقد أن الناس تعلموا خلال الوباء أنه لا يوجد بديل للأحداث الحية.”
خسر AEG أيضًا مستأجرًا منذ فترة طويلة عندما انتقلت لوس أنجلوس كليبرز إلى ساحة جديدة في إنجلوود بعد انتهاء عقد الإيجار للفريق في Crypto.com في عام 2024. وقال المالك ستيف بالمر إنه يريد أن يكون لدى كليبرز منزلهم الخاص الذي لم يشاركهم مع فرق أخرى.
انطلقت أعمال جولة AEG مع حفل موسيقي عام 2001 مع بريتني سبيرز في مركز ستابلز.
وقال فيليبس ، الذي أصبح رئيسًا للترقيات الموسيقية لـ AEG بعد هبوط الرماح: “إن جولة بريتني سبيرز هي ما كسر الشركة مفتوحة على مصراعيها”. “هذا عندما أصبحنا لاعبين.”
تبعت الأعمال الكبيرة بما في ذلك توم بيتي وبول مكارتني وتينا تيرنر وبينك.
قامت AEG بتوسيع إمبراطورياتها في حفلات الموسيقية الأمريكية من خلال بناء ساحات كبيرة متعددة الأغراض في لاس فيجاس وكنساس سيتي. كما أنها تنشئ شبكة من الأماكن الأصغر مثل مسرح El Rey في لوس أنجلوس و Swoxbox في سياتل. افتتحت مؤخرًا The Pinnacle في Nashville Yards ، وهي قاعة للحفلات الموسيقية التي تعد جزءًا من منطقة متعددة الاستخدامات بما في ذلك الإسكان والمكاتب التي يتطورها AEG وشريك محلي في وسط مدينة ناشفيل.
تقع ممتلكاتها الأعلى البارزة خارج لوس أنجلوس في لندن ، حيث أعادت الشركة إحياء مبنى كبير على شكل قبة تم بناؤه لإيواء معرض يحتفل بدور الألفية في عام 2000. بعد إعادة تطوير AEG للموقع ، أصبحت A2 Arena واحدة من أكثر الأماكن ازدحامًا في العالم للترفيه والرياضة مع 10 ملايين زائر.
في برلين ، قامت الشركة ببناء Uber Arena ، وهي واحدة من أعلى الساحات في العالم وجزء من منطقة ترفيهية مع المطاعم والمسارح.
يعد مشروع Nagoya جزءًا من استراتيجية الشركة الآسيوية لتنمية إمبراطوريتها العقارية وخلق المزيد من الأماكن للفنانين مثل تايلور سويفت وإد شيران.
الولايات المتحدة وأوروبا ، حيث كانت AEG نشطة منذ فترة طويلة ، مبنية إلى حد كبير مع الساحات الحديثة للرياضة والترفيه ، ولكن العديد من الدول الآسيوية على استعداد لترقية مرافقها القديمة.
قال تيد فيكر ، رئيس التنمية في الشركة: “اليابان في قمة القائمة”.
عادة ما تكون أماكن البلاد عمرها عقودًا وشاحبة مقارنةً بالساحات المتعددة الاستخدامات الحديثة الموجودة عادة في الولايات المتحدة وأوروبا.
من المتوقع أن تستضيف IG Arena في Nagoya ، بسعة 17000 ، سنويًا 150 حدثًا لـ 1.4 مليون شخص في الحفلات الموسيقية وألعاب كرة السلة وغيرها من الترفيه الحي.
AEG لديه أكبر التنمية في الأعمال في أوساكا. تدعو الخطط إلى الساحة التي تبلغ 18000 مقعد والتي سترسخ منطقة ترفيهية مع الفنادق والمكاتب والمحلات التجارية والمطاعم إلى جانب السكن. بقيمة أكثر من مليار دولار ، قارنت Fikre مشروع Osaka بأكبر مناطق الاستخدام متعدد الاستخدامات-La Live في لوس أنجلوس و O2 في لندن. تم تعيين المشروع لكسر الأرض في عام 2027.
بالشراكة مع الدوري الاميركي للمحترفين ، بنيت الشركة مرسيدس بنز الساحة في شنغهاي في عام 2010. تشارك أيضًا في خطط لكوريا الجنوبية وسنغافورة وتايلاند.
وقال فيكر: “إن الطموح بالنسبة لنا هو إنشاء وجود قوي في جميع أنحاء منطقة آسيا ، ولدينا بداية جيدة”.
منظر بانورامي لـ LA Live في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا يوم الجمعة 18 يوليو 2025.
(Myung J. Chun / Los Angeles Times)
افتتح AEG مكانًا سعة 4500 في بانكوك العام الماضي مع حفل موسيقي من إد شيران. تعمل الشركة أيضًا مع واحدة من أكبر مشغلي مراكز التسوق في تايلاند لبناء ساحة 18000 مقعد في مركز تجاري إقليمي مترامي الأطراف شرق بانكوك ، من المقرر افتتاحه في عام 2028.
شبكة AEG من الأماكن في جميع أنحاء آسيا تجعل من السهل حجز الفنانين الأسماء الكبار.
وقال فيكر: “من الصعب بعض الشيء التجول في آسيا بسبب حساب السفر في جميع أنحاء المنطقة”. “ليس الأمر كما لو كنت في الولايات المتحدة ، حيث تتناول مجموعة من الشاحنات” من مدينة إلى أخرى.
Aerial View of Crypto.com Arena و La Live Sports and Entertainment District في لوس أنجلوس.
(AEG)
أكملت سويفت المحطة الدولية لأحدث جولتها في العام الماضي والتي شملت ست ليال في سنغافورة وأربع ليال في طوكيو لجماهير بيعت من قبل AEG Presents كمروج دولي لها. لعب شيران في بوتان والهند وغيرها من الدول الآسيوية التي لم يزورها سابقًا في أماكن حجزتها AEG.
يعمل الاتجاه الدولي الآن في كلا الاتجاهين لـ AEG ، مع أعمال K-POP مثل BTS و Blackpink وغيرها من النجوم العالمية التي تعبئ أماكن AEG في الغرب.
