تعبت من التنقل في المشهد الذي يرجع تاريخه عبر الإنترنت وحده؟ الآن يمكنك التمرير مباشرة مع الأصدقاء.
أطلقت Tinder ميزة مزدوجة التعارف يوم الثلاثاء ، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء ملفات تعريف مشتركة مع الأصدقاء للمطابقة مع أزواج أخرى.
تاريخ مزدوج ، كما يطلق عليه الميزة ، هو النسخة المكررة لمنتج Tinder Social 2016 الفاشل ، والذي تم إيقافه في عام 2017 مخاوف الخصوصية وارتباك المستخدم عن الغرض منه.
لتفعيل التاريخ المزدوج ، يحدد المستخدمون ما يصل إلى ثلاثة أصدقاء لإنشاء زوج معهم. ثم يمكنهم تصفح ومثل المستخدمين الآخرين المقترنين. عندما يتم فتح كلا الزوجين مثل بعضهما البعض ، يتم فتح دردشة جماعية بين الأشخاص الأربعة لتنسيق الخطط.
تتيح الميزة أيضًا للمستخدمين إرسال رسائل للأفراد داخل زوج متطابق بشكل خاص إذا كانوا يرغبون في الانتقال إلى محادثة فردية. يمكن للمستخدمين الحفاظ على زوجات متعددة مع أصدقاء مختلفين مع الحفاظ على ملف تعريف المواعدة الفردي منفصل.
كانت هذه الميزة شائعة لدى المستخدمين الشباب عندما تم اختبارها في أوروبا وأمريكا اللاتينية. قال كليو لونج ، رئيس تسويق المنتجات في Tinder ، إن الميزة تهدف إلى المساعدة في تخفيف إجهاد المواعدة للمستخدمين الأصغر سناً.
“هذه تجربة اجتماعية اجتماعية تهدف حقًا إلى المساعدة في تخفيف بعض الضغط الذي نعرفه الكثير من تجارب Gen Z مع المواعدة من خلال جعلها أكثر اجتماعية ومزيد من المرح ، وإحضار أصدقائك للمساعدة في تعزيز قطعة الراحة هذه ،” قال لونغ.
ويست هوليوود ومقرها تيندر قال ما يقرب من 90 ٪ من الأشخاص الذين جربوا تاريخًا مزدوجًا كانوا أقل من 29 عامًا ، حيث كانا يتماشون مع دفعة الشركة للاحتفاظ بالجنرال Z.
يبدو أن ديناميكية المجموعة يتردد صداها مع النساء ، اللائي كانوا أكثر عرضة بثلاث مرات لإظهار الاهتمام بالملفات الشخصية المقترنة مقارنة بالفردية أثناء الاختبار. أرسل المستخدمون في الدردشة الجماعية أيضًا رسائل أكثر بكثير-حوالي 35 ٪ أكثر من المحادثات الفردية النموذجية.
وقالت الشركة إن الميزة ساعدت في إحضار المستخدمين إلى النظام الأساسي. كان حوالي 15 ٪ من الأشخاص الذين قبلوا دعوات تاريخ مزدوجة إما جديدة تمامًا على Tinder أو عودة بعد فترة من عدم النشاط.
دفعت نتائج الاختبار الإيجابية Tinder إلى تسريع إطلاق الولايات المتحدة قبل الموعد المحدد.
Tinder مملوكة لشركة Match Group Inc. ، الشركة وراء Hinge و OkCupid. إنه يواجه الضغط المتصاعد على أعمالها. في الربع الأول من عام 2025 ، سجلت Match Group انخفاضًا بنسبة 5 ٪ في دفع المشتركين في جميع تطبيقاتها ، بينما شهدت Tinder انخفاضًا بنسبة 6 ٪ في الاشتراكات. استجابة لهذه التحولات ، اتخذت المباراة قرار اسريح حوالي 325 موظفًاو أو 13 ٪ من قوتها العاملة.
هذه الخسائر الأخيرة هي جزء من أ نمط أوسع. تراجعت قاعدة المستخدمين المدفوعة من Tinder من أكثر من 11 مليون مشترك في أواخر عام 2022 إلى حوالي 9.1 مليون اليوم. لقد لفت الانخفاض الثابت انتباه المستثمرين الناشطين ، بما في ذلك Elliott Investment Management.
أدى ضغط التثبيت إلى تغييرات كبيرة في القيادة داخل الشركة. في مايو ، أعلنت الرئيس التنفيذي لشركة Tinder Faye Iosotaluno أنها ستتنحى في يوليو بعد أقل من عامين في هذا الدور. تدخل سبنسر راسكوف ، الذي تم تعيينه الرئيس التنفيذي للمباراة في فبراير لمعالجة التباطؤ في مشاركة المستخدم ، لقيادة Tinder مباشرة.
حدد Rascoff خطة تحول طموحة تركز على التكنولوجيا. في مذكرة داخلية نظرت من قبل صحيفة وول ستريت جورنال ، ودعا الموظفين إلى تسريع تغييرات المنتج واستخدام الذكاء الاصطناعي ، مع التأكيد على أنه يجب على الموظفين تحديد أولويات تجربة المستخدم على المدى القصير.
قامت الشركة بطرح ميزات الذكاء الاصطناعى التي تساعد المستخدمين على إنشاء ملفات تعريف أفضل ومطالبة بهم إلى إعادة النظر في رسائل غير لائقة قبل إرسالها.
أطلقت Tinder أيضًا “The Game Game” ، والتي تستخدم تقنية Openai للكلام إلى كلام للسماح للمستخدمين بالممارسة المغازلة مع الأشخاص المولدين من الذكاء الاصطناعى في سيناريوهات فوق القصور المصممة لتقليل القلق المواعدة من خلال الفكاهة.
خلال مكالمة أرباح الشركة في الربع الأول ، أشار Rascoff إلى أن تطبيقات Match قد خرجت عن تفضيلها مع Daters الأصغر سنًا لأن العديد منهم رأوا يستخدمونهم على أنه “لعبة أرقام”. إنه يعتقد أن Double Date يمكن أن يساعد في تغيير التصورات ، واصفاها “حسب الطلب” وأكثر من ذلك حول “وقت ممتع كأصدقاء”.
تعكس صراعات Tinder اتجاهات أوسع في صناعة تطبيقات المواعدة. تفقد تطبيقات المواعدة جاذبيتها بين الفردي في السنوات الأخيرة ، وخاصة Gen Z ، الجيل المولود بين عامي 1997 و 2012. 26 ٪ فقط من بين مستخدمي خدمات المواعدة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا ، في حين أن من 30 إلى 49 عامًا يشكلون 61 ٪ من قاعدة المستخدمين نفسها.
يفضل Gen Z بشكل متزايد مقابلة الشركاء المحتملين من خلال الأصدقاء المشتركين والتجمعات في العالم الحقيقي.
أصبحت لوس أنجلوس أرض اختبار ل بدائل المواعدة التي تخطي التمرير بالكامل. تشجع الشركات الناشئة مثل الجولة الأولى التي تتخذ من El Segundo مقراً لها على اللقاءات الشخصية الفورية ، بينما يستضيف Lox Club في البندقية الأحداث المجتمعية الأسبوعية للفردي للاختطاف.
ما إذا كان من الممكن أن يعكس تاريخ مزدوج ثروات Tonter ، لكن Rascoff يراهن على أن مستقبل المواعدة لا يكمن في إتقان التمرير ، ولكن في إعادة تصور كيفية اتصال الناس.
وقال إن الجنرال Z هو “ليس جيلًا لربط”. “إنهم لا يشربون الكثير من الكحول ، وليس لديهم الكثير من الجنس. نحتاج إلى تكييف منتجاتنا لقبول هذا الواقع.”
