تم تصنيع سيارة فورد موستانج في ديترويت، وتم تقديمها للعالم في نيويورك، ووفقًا لمعرض جديد أقيم على حدود وسط المدينة ومرتفعات بويل، تم إضفاء طابع رومانسي عليها في لوس أنجلوس.
يستخدم إعلان جزئي ودرس تاريخي جزئي وملعب جزئي، “الأيقونة الأمريكية: تجربة موستانج الغامرة” زخارف مستوحاة من مدينة الملاهي للاحتفال بعمل فني ميكانيكي. السيارة – التي تم طرحها لأول مرة في عام 1964 في معرض نيويورك العالمي كسيارة كوبيه رياضية مدمجة مع القليل من الحافة – تحظى بمعاملة الأبطال. داخل استوديوهات Ace Mission Studios الشبيهة بالمستودعات، يتتبع فيلم “American Icon” تطور موستانج من مرآب الضواحي إلى مضمار السباق، ويستخدم أجهزة عرض وتجربة مسرح رباعية الأبعاد لتحويل ما كان يمكن أن يكون تجربة صالة عرض إلى شيء مصمم أكثر للعبة فيديو.
مع التركيز على المنشآت التي تركز على “حرية” الطرق المفتوحة والخالية من حركة المرور والتي يحب مصنعو السيارات الترويج لها في كثير من الأحيان، هناك شيء قديم الطراز هنا. يتم تقديم موستانج كسيارة للأزواج الشباب أثناء التنقل، مع تصور متفائل لأمريكا عندما تكون ملكية المنزل والسيارة أمرًا مفروغًا منه.
يشاهد الزوار فيلمًا قصيرًا غامرًا رباعي الأبعاد.
(رونالدو بولانوس / لوس أنجلوس تايمز)
تهتز المقاعد داخل المسرح رباعي الأبعاد وتتميز بتأثيرات الماء والرائحة.
(رونالدو بولانوس / لوس أنجلوس تايمز)
وبهذا المعنى، فهو خيال عشاق السيارات. ولكن هل يمكن أن تلهم جيلاً جديداً من الحالمين بالسيارات، خاصة في الوقت الذي تشير فيه بعض البيانات إلى أن الجمهور الأصغر سناً قد يحجم عن شراء سيارة؟
في حين لا توجد سيارات معروضة للبيع في “American Icon” – هناك مجموعة متنوعة من سلع موستانج ذات العلامات التجارية الخاصة، ومع ذلك، فإن الكثير منها يركز على الحنين إلى عام 1964 – مثل هذا المسعى الغامر منطقي، كما يقول الباحث جيسون جوردامو، مدير التسويق لشركة Polk Automotive Solutions من S&P Global Mobility. ويقول إن جذب الجماهير اليوم ينطوي على لمسة شخصية أكثر من الإنفاق الكبير على الإعلانات التليفزيونية أو صفقة الرعاية.
يقول جوردامو عن الوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z: “إن الوقت الذي تقضيه في الوكالة أقل.” “يجب التخلي عن تلك الأشياء التقليدية.”
يلاحظ جوردامو ذلك تسجيل مركبة جديدة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، انخفض بنحو 2% في السنوات الأخيرة. من خلال الروايات المتناقلة، يستشهد بالعديد من العوامل، بدءًا من الوعي البيئي المتزايد – السيارات الهجينة والكهربائية كبيرة بالنسبة للفئة العمرية – إلى سهولة مشاركة الرحلات، خاصة في المدن الكبرى.
ولكن هناك أسباب أخرى للقلق. يقول جوردامو: “هناك الكثير من الأشياء التي تمثل تحديًا في هذا المجال”. “أحدها هو القدرة على تحمل التكاليف، وهو أمر ضخم. تكلفة شراء سيارة – التكاليف الشهرية – ارتفعت بنسبة 30٪ منذ بداية هذا العقد. وبلغ متوسط سداد القرض على المستوى الوطني أكثر من 750 دولارًا طوال العام التقويمي”.
ومن خلال الميزة التفاعلية “Pick Your Pony”، يمكن للضيوف الاستماع إلى أصوات محرك موستانج المختلفة.
(رونالدو بولانوس / لوس أنجلوس تايمز)
إن التجارب الغامرة، التي تشير عادةً إما إلى مستوى معين من المشاركة من جانب الضيف أو محاولة إحاطة الحضور بصور شاملة، شائعة في هوليوود وغالبًا ما يُنظر إليها على أنها وسيلة للوصول إلى مستهلك أصغر سنًا مفطومًا على الترفيه التفاعلي. لقد تم استخدامها بكثافة من قبل الاستوديوهات مثل Netflix للنوافذ المنبثقة التي تحمل عنوان “غامض“””لعبة الحبار“وأكثر من ذلك، ولكن العلامات التجارية والشخصيات متنوعة مثل الكنيسة الكاثوليكية, ماكدونالدز وحتى ماريا كاري لقد حصلت على العمل التجريبي. وقد انخرطت شركات السيارات أيضًا، سواء أكان ذلك في شراكة مع امتيازات ألعاب الفيديو مثل “Gran Turismo” أو “Rocket League”، أو كما فعلت شركة Ford بالفعل، حيث قدمت تجارب من الحياة الواقعية مثل الطرق الوعرة في برونكو في مناطق مختلفة بالولايات المتحدة.
يقول مدير اتصالات فورد مايك ليفين عندما سئل عن سبب ربط موستانج بمثل هذه التجربة: “إن الأمر أكثر من مجرد فولاذ ومطاط”. “يجب تقدير تأثير موستانج على أمريكا مثل المعرض الفني.”
تنبض الغرفة الرئيسية الأولى في المعرض، التي تجلس أمام سيارة موستانج زرقاء اللون 1965 على قرص دوار، بالحياة لمحاكاة الحركة حيث تستخدم الجدران الأربعة المحيطة إسقاطات لتضعنا على نسخ مثالية من شاطئ فينيسيا والطريق 66. الإيقاع المتلألئ لأغنية مارثا وفانديلا “Nowhere to Run” يضبط النغمة حيث تهدف رؤى براءة ثقافة الرحلات البحرية إلى جعلنا نشعر كما لو كنا في رحلة عبر جنوب كاليفورنيا. كل ما ينقصنا لإكمال المزاج هو أن يقدم لنا أحد اللبن المخفوق.
يتم عرض عدة أجيال من سيارات موستانج خلف سيارة حقيقية.
(رونالدو بولانوس / لوس أنجلوس تايمز)
-
شارك عبر
يقول ليفين إن لوس أنجلوس بدلاً من ديترويت تم اختيارها كأول محطة من بين العديد من المحطات المخطط لها لـ “American Icon” ويرجع ذلك جزئيًا إلى أيقونات المدينة، مشيرًا إلى الطرق التاريخية مثل ساحل المحيط الهادئ والطرق السريعة في أنجيليس كريست كخلفيات ذات مناظر خلابة لثقافتنا التي تركز على السيارات. في حين أن التسويق التجريبي هو كل الضجيج في السنوات الأخيرة، يقول ليفين إن هذا هو التثبيت الأول من نوعه لشركة فورد.
قال إنزو سانشيز، 22 عاماً، عندما سُئل في أحد أيام الأسبوع الأخيرة عما إذا كان يستمتع بـ “American Icon”، الذي يبلغ ذروته بتجربة مسرحية رباعية الأبعاد تعمل بمثابة محاكاة صغيرة للحركة: “حتى الآن، الأمر جيد جدًا”. توقع أن ترش بقطرة ماء حيث تملأ رائحة المطاط المحترق الغرفة. الفيلم القصير – حوالي خمس دقائق – يظهر فيه سائقو موستانج وهم ينقذون عالم ما بعد نهاية العالم من الذكاء الاصطناعي المارق. “المنهي”، ولكن إذا جاءت موستانج للإنقاذ.
سانشيز، الذي سمي على اسم المتسابق الشهير ورجل الأعمال إنزو فيراري، ينحدر من عائلة متحمسة للسيارات. أشار والده إلى جدار مخصص لظهور سيارة موستانج في الثقافة الشعبية، وأشار إلى صورة مؤطرة لألبوم جوني ماتيس “تلك كانت الأيام”، والتي تظهر السيارة، وقال إنه سيتعين عليه تعقب نسخة منها.
يقول سانشيز عن حبه لسيارة موستانج: “إنها تنقلك فقط”، مضيفًا أنه تعرف على “الأيقونة الأمريكية” لأول مرة خلال رحلة قام بها مؤخرًا إلى متحف بيترسن للسيارات في وسط ويلشاير، والذي ساعد في تنظيم المعرض. لاحظ سانشيز أن إحدى سيارات موستانج الشهيرة عام 1967، والتي تسمى “إليانور” من فيلم “ذهب في 60 ثانية”، كانت غائبة، وعندما استفسر سانشيز عن مكان وجودها، قيل له إنها ستظهر في “أمريكان أيكون”. وتتقاسم السيارة المساحة مع سيارات موستانج من “The Mary Tyler Moore Show” و”Kick-Ass” و”Transformers” في المعرض.
“الأيقونة الأمريكية: تجربة موستانج غامرة”
يقول ليفين من شركة فورد إن سيارة موستانج كانت من بين أكثر السيارات السينمائية شعبية، مضيفًا أن فيلم “ذهب في 60 ثانية” يعرض السيارة بقدر ما يعرض في مدينة لوس أنجلوس. لقد رأى أيضًا العناوين الرئيسية التي تعلن أن الجيل Z يبتعد عن ملكية السيارات. ويقول إنه غير قلق في الوقت الحالي.
“سمعت نفس الشيء عن جيل الألفية، من لم نكن ذاهبين “لشراء السيارات”، يقول. “كوالد لطفلين من الجيل Z، فإنهم يحبون السيارات. أصدقائهم لديهم سيارات. إنهم يريدون شيئًا يمكنهم الاستمتاع به.
منصة دوارة وعروض فيديو تجعل سيارة فورد موستانج تبدو وكأنها تقود على الطريق.
(رونالدو بولانوس / لوس أنجلوس تايمز)
وكما يراهن فورد على فيلم “American Icon”، فإنهم يريدون شيئًا يمكنهم تجربته.
ويقول: “هذه طريقة مختلفة للوصول إلى عميل من الجيل Z الذي يبحث بشدة عن محتوى جذاب عبر الإنترنت أو شاهده”. “وعندما تأتي للقيام بهذه التجربة، فهي حقًا بكل معنى الكلمة. عندما تقوم بالرحلة رباعية الأبعاد، فهي بكل معنى الكلمة. تشتم. تشعر بها. تسمعها. تراها. وعندما تنغمس في هذا المستوى، تضع الهاتف جانبًا.”
وهذه بالطبع قاعدة أساسية للاستمتاع بالطريق.
