بعد عقدين من الزمن وفترتين كرئيس لشركة والت ديزني، تخلى بوب إيجر عن زمام الأمور أخيراً.
عينت ديزني هذا الأسبوع رئيس المتنزهات جوش دامارو البالغ من العمر 54 عامًا ليخلف إيجر كرئيس تنفيذي. ومن المقرر أن يتم التسليم في 18 مارس، في اجتماع المستثمرين السنوي للشركة، مع بقاء إيجر كمستشار أول وعضو مجلس إدارة حتى تقاعده في ديسمبر.
يمثل تغيير الحرس على رأس إحدى الشركات الأمريكية الشهيرة نهاية حقبة.
من المحتمل أن يتذكر التاريخ إيجر كقائد صاحب رؤية قام بتحويل ديزني من خلال إعادة تنشيط محركاتها الإبداعية من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ الرائجة، وتوسيع مكانتها الدولية والتوجه بجرأة إلى منطقة البث الغادرة من خلال إطلاق Disney + وESPN + مع انجراف الجماهير عن القنوات التلفزيونية الأساسية للشركة.
كان إيجر، البالغ من العمر 74 عامًا، منذ فترة طويلة رئيس الاستوديو الأكثر احترامًا وإلهامًا في هوليوود، ويُعرف في جميع أنحاء المدينة باسم “بوب”.
قال رئيس شركة ديزني جيمس جورمان في مقابلة إن فترة إيجر التي قضاها في السلطة منذ ما يقرب من 20 عامًا تنقسم إلى عصرين: “بوب 1″ و”بوب 2”.
بعد أن أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2005، ترأس إيجر فترة من النمو الملحوظ. خلال الاستحواذ على بيكسار للرسوم المتحركة, مارفل للترفيه واستوديو “Star Wars”، LucasFilm، اكتسبت الشركة امتيازات رائجة وشخصيات مشهورة، بما في ذلك Captain Marvel وBaby Yoda وSheriff Woody من “Toy Story”، لملء دور السينما والمتنزهات الترفيهية.
قال جورمان: “لقد نجح بوب في تثبيت الشركة وبنائها”. “لقد خلق قوة مطلقة.”
في الوقت نفسه، سعى إيجر جاهدًا للحفاظ على ABC وESPN وشبكة قنوات ABC سحر غريب الاطوار التي امتدت من المؤسس خيال والت ديزني منذ عقود عديدة مضت. لقد اعتز Iger بمثل هذه الأحجار الكريمة المتحركة مثل ميكي ماوسجوفي, ويني ذا بوه, الأميرة البولينيزية موانا وأكثر.
وقال جورمان في بيان نيابة عن مجلس الإدارة: “لقد تميز عصر إيجر بالنمو الهائل، والالتزام الذي لا يتزعزع بالتميز في الإبداع والابتكار، والإدارة المثالية لهذه المؤسسة الشهيرة”، مضيفًا: “نعرب عن عميق امتناننا لبوب إيجر لقيادته غير العادية وتفانيه لشركة والت ديزني”.
الرئيس التنفيذي السابق مايكل ايسنر قال لصحيفة التايمز إن إيجر “نجح ببراعة” في كل منعطف.
قال آيزنر: “من ABC Sports إلى ABC Television Network ثم في Disney، عندما ورثناه في عملية الاستحواذ على ABC/Capital Cities، خلق بوب نجاحًا تلو الآخر”. “ولهذا السبب تم اختياره لمنصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، وهو الدور الذي كان أعظم نجاح له… يا له من رقم قياسي!”
انتهى عهد إيجر الأول عندما تنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي في فبراير 2020، ثم تقاعد من الشركة بعد 22 شهرًا.
لكن أن تسليم القيادة ثبت أنه كارثي، وأصبح أكبر خطأ ارتكبه إيجر – وهو الخطأ الذي عمل منذ ذلك الحين بجد لتصحيحه.
مرر بوب إيجر شعلة الرئيس التنفيذي إلى بوب تشابيك في عام 2020.
(بزنيس واير)
تولى رئيس المتنزهات السابق بوب تشابيك هذا الدور الكبير، لكنه كان يفتقر إلى المكانة والمهارات الإبداعية والدعم بين المديرين التنفيذيين الرئيسيين. وسرعان ما واجه حجم جائحة كوفيد-19، التي أغلقت آلات إيرادات ديزني – المتنزهات الترفيهية ودور السينما والأحداث الرياضية التي تبث قنوات ABC وESPN.
سرعان ما توترت وول ستريت بسبب خسائر البث المباشر التي تقدر بمليارات الدولارات من قبل شركة ديزني وشركات الترفيه التقليدية التي كانت تقفز إلى البث المباشر للتنافس مع Netflix. وانخفضت أسهم الشركة.
كما وقع تشابيك في نزاع سياسي مع حاكم ولاية فلوريدا الجمهوري رون ديسانتيس، الذي وصف شركة ديزني بأنها “استيقظت”. لقد شوه الصراع العام الصورة النظيفة لشركة بوربانك وقوض هدفها المتمثل في الترفيه عن الجماهير، بغض النظر عن اتجاهاتهم السياسية.
دعا مجلس الإدارة إيجر مرة أخرى في نوفمبر 2022 لقمع ثورة كبار المسؤولين التنفيذيين في ديزني وتهدئة المخاوف بين المستثمرين.
“عندما عدت قبل ثلاث سنوات، كان لدي مبلغ هائل يحتاج إلى إصلاح،” اعترف إيجر خلال مكالمة هاتفية بشأن الأرباح يوم الاثنين مع المحللين. “لكن أي شخص يدير شركة يعرف أيضًا أن الأمر لا يمكن أن يقتصر على الإصلاح فحسب. بل يجب أن يقوم بإعداد الشركة لمستقبلها”.
أصبحت الخلافة على الفور هي الأولوية القصوى لمجلس الإدارة عندما كان إيجر في أوائل السبعينيات من عمره. لكن مقعد ديزني التنفيذي قد ضعفت من خلال سلسلة من رحيل رفيع المستوى وخرجت نفقات الشركة عن السيطرة.
أعاد إيجر هيكلة الشركة، مما أدى إلى تسريح الآلاف من العمال، ومنح المديرين التنفيذيين في القسم الإشراف المالي، على حد تعبير إيجر، لمنحهم “جزءًا من اللعبة”.
خليفته، تذكر دامارو، في الربيع الماضي، أنه أحضر مجلدًا من 250 صفحة إلى Iger للمراجعة عند عودة الرئيس عام 2022 إلى مبنى فريق ديزني في بوربانك. كان الكتاب مليئًا بالتحديثات التفصيلية لكل جزء من قسم المنتزهات والتجارب الضخمة في دامارو.
في اليوم التالي، ظهر إيجر في مكتب دامارو، حاملًا الملف في يده.
روى دامارو خلال مؤتمر للمستثمرين في العام الماضي: “لقد سحب صفحة واحدة”، مضيفًا أن إيجر قال: “لدينا مساحة كبيرة لتنمية هذا العمل. وقال دامارو: لدينا أرض في جميع مواقعنا حول العالم”. “لدينا القصص [and] لدينا المشجعين.
وقد وضع ذلك بذور برنامج ديزني الاستثماري الحالي الذي تبلغ قيمته 60 مليار دولار على مدى 10 سنوات لتوسيع المتنزهات والمنتجعات وخطوط الرحلات البحرية وفتح مشروع جديد في أبو ظبي، الإمارات العربية المتحدة. تم تكليف دامارو بمسؤولية هذا الجهد، الذي يهدف إلى تعزيز مكانة ديزني الرائدة في مجال الترفيه الترفيهي. لقد أصبح هذا التفويض ذا أهمية متزايدة لشركة ديزني وسط انكماش إيرادات برامج التلفزيون والكابلات الخطية.
الفترة الثانية لـ Iger كرئيس تنفيذي لم تكن ممتعة مثل الأولى.
تم جره إلى معركة مريرة بالوكالة مع اثنين من المستثمرين المليارديرات، الذي تحدى استراتيجيته وخطط الخلافة وشراء ديزني لعام 2019 للكثير من شركة 21st Century Fox المملوكة لروبرت مردوخ. وكانت هذه الخطوة مثيرة للجدل، حيث أعرب النقاد عن أسفهم لسعر الشراء البالغ 71 مليار دولار. خفضت ديزني نفقاتها عن طريق بيع الشبكات الرياضية الإقليمية والأصول الأخرى، لكن الصفقة تركت الشركة وعليها ديون كبيرة قبل ظهور فيروس كورونا مباشرة.
ومنحت صفقة فوكس لشركة ديزني حقوق ملكية مئات الأفلام، بما في ذلك “أفاتار” و”ديدبول” و”عائلة سمبسون”.
انتصر إيجر على تحدي الوكيل، وهذا الأسبوع، دافع مرة أخرى عن صفقة شراء Fox، التي منحت ديزني السيطرة على خدمة البث Hulu وقنوات National Geographic وFX.
قال إيجر في مكالمة الأرباح، مشيرًا إلى حرب العطاءات النبيلة الجارية حاليًا لصالح شركة Warner Bros. Discovery: “الصفقة التي أبرمناها لصالح Fox، كانت سابقة لعصرها من نواحٍ عديدة”.
“كنا نعلم أننا سنحتاج إلى المزيد من الحجم من حيث [intellectual property]قال إيجر، مشيراً إلى نشر ديزني لامتيازاتها خارج الشاشة الكبيرة في حدائقها الترفيهية التي تدر المال: “لقد عقدنا هذه الصفقة. عندما تنظر إلى بصمة العمل اليوم، فهي لم تكن أكثر اتساعاً أو تنوعاً من أي وقت مضى”.
لا يزال دوغ كروتز، المحلل الإعلامي في شركة TD Cowen، يعتقد أن صفقة Fox كانت فاشلة، قائلًا في أحد التقارير: “كان هناك الكثير من الصفقات الإعلامية التي دمرت القيمة قبل DIS-FOX، لذلك نحن نختلف مع تأكيدهم” على الرغم من المضاعفات المقدمة لشركة Warner.
من اليسار؛ وجيمس جورمان، رئيس مجلس إدارة شركة والت ديزني؛ رئيس تجارب ديزني جوش دامارو؛ دانا والدن، الرئيس المشارك لشركة ديزني للترفيه؛ وبوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني.
(شركة والت ديزني)
يعود الفضل إلى Iger في إدارة صورة ديزني وثقافة الشركة بذكاء.
وكان له دور فعال في حل عام الصراع العمالي المرير في هوليوود من خلال التفاوض على هدنة مع رابطة الكتاب الأمريكية واتحاد فناني الأداء، SAG-AFTRA، في عام 2023.
وقد سعى أيضًا إلى إبعاد الشركة عن السياسات المثيرة للانقسام، وإن كان ذلك بنجاح محدود.
وافقت شركة ديزني على دفع مبلغ 16 مليون دولار للرئيس ترامب لتسوية نزاع بشأن تصريحات غير دقيقة أدلى بها مذيع قناة ABC جورج ستيفانوبولوس بعد شهر من إعادة انتخاب ترامب. لكن المدافعين عن حرية التعبير صرخوا واتهموا ديزني بالانحناء لترامب.
في سبتمبر/أيلول، قاد إيجر الشركة للخروج من الرمال السياسية المتحركة وسط انتفاضة المحافظين، بما في ذلك رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية، وهو أحد المعينين من قبل ترامب، الذين أغضبتهم تعليقات الممثل الكوميدي جيمي كيميل على قناة ABC في وقت متأخر من الليل في أعقاب مقتل الناشط تشارلي كيرك.
يؤكد إيجر أن ديزني اتخذت قرارًا بالجلوس على مقاعد البدلاء، ثم أعادت كيميل إلى مكانه في وقت متأخر من الليل بشكل مستقل عن الضغوط السياسية من كلا الجانبين.
لا تزال هناك تحديات هائلة أمام دامارو، الرئيس التنفيذي القادم.
يجب عليه وفريقه، بما في ذلك المدير الإبداعي دانا والدن، التأكد من أن أفلام ديزني وبرامجها التلفزيونية تفي بالتزام الشركة بالجودة، وأن خدمات البث الخاصة بها – Disney + وHulu وESPN – تتفوق على المنافسة.
في السنوات الأخيرة، كافحت استوديوهات الرسوم المتحركة التابعة لشركة ديزني، بما في ذلك بيكسار، من أجل إصدار أفلام ناجحة باستمرار, على الرغم من أنها لاقت نجاحًا مع التتابعات. أصبح الآن فيلم “Zootopia 2” من إنتاج شركة ديزني للرسوم المتحركة فيلم الرسوم المتحركة الأمريكي الأعلى ربحًا على الإطلاق، حيث بلغت إيرادات شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم أكثر من 1.7 مليار دولار، وحقق فيلم بيكسار “Inside Out 2” لعام 2024 ما يقرب من 1.7 مليار دولار على مستوى العالم.
يجب على الشركة أيضًا الحفاظ على عقودها الرياضية باهظة الثمن، بما في ذلك مع اتحاد كرة القدم الأميركي، لدفع نجاح ESPN. أنهت ديزني واتحاد كرة القدم الأميركي هذا الأسبوع اتفاقهما للحصول على حصة 10٪ في ESPN.
ومع استمرار تراجع أعداد مشاهدي البث التلفزيوني، يتعين على ديزني تقييم أهمية شبكة ABC، حيث بدأ إيجر بدايته منذ أكثر من 50 عامًا بالعمل خلف الكواليس مقابل 150 دولارًا في الأسبوع.
ويتطلع المستثمرون أيضًا إلى D’Amaro لرفع أسهم ديزني المتذبذبة، والتي انخفضت بنسبة 9٪ حتى الآن هذا العام.
“سعر السهم لا يعكس ما هو إلى حد ما [Iger] قال جورمان: “لقد فعل ذلك، ولكن… سوف يفعل. ويجب أن ينال الفضل في ذلك”.
وفي بيان صدر يوم الثلاثاء، أعرب دامارو عن امتنانه لمجلس إدارة ديزني “لثقته في قيادة شركة تعني الكثير بالنسبة لي وللملايين حول العالم”.
وقال دامارو: “أريد أيضًا أن أعرب عن امتناني لبوب إيجر لتوجيهه السخي وصداقته والتأثير العميق لقيادته”.
ساهمت في هذا التقرير كاتبة فريق التايمز سامانثا ماسوناجا.
