في الأسبوع الماضي، أعلنت HBO Max أنها رفعت اشتراكها القياسي بمقدار 1.50 دولارًا إلى 18.49 دولارًا شهريًا – بزيادة 23٪ عن وقت إطلاق خدمة البث قبل خمس سنوات وسط الوباء.
أصبحت مثل هذه الإعلانات روتينية تقريبًا في مجال التلفزيون، حيث يضرب التضخم منصات البث التي تتعرض لضغوط متزايدة لتحقيق الربح ودفع تكاليف البرمجة المرتفعة.
بعد أن كان يُنظر إليه على أنه بديل أرخص للكابل، فإن تكلفة الاشتراك في البث المباشر لأفضل المنصات تستمر في الارتفاع، تمامًا مثل ارتفاع أسعار البقالة والبنزين والإسكان.
في الواقع، ارتفع متوسط سعر الاشتراكات في أفضل 10 خدمات بث اشتراك مدفوعة في الولايات المتحدة بنسبة 12% هذا العام، بعد زيادات مئوية مكونة من رقمين سنويًا منذ عام 2022، وفقًا لمجموعة Convergence Research Group ومقرها فيكتوريا في كولومبيا البريطانية.
قامت شركة الأبحاث بتضمين برامج بث مثل Netflix وDisney+ وHulu وPeacock وApple TV وغيرها في مجموعة البيانات الخاصة بها. إنه يأخذ بعين الاعتبار الاشتراكات التي تحتوي على إعلانات أو خالية من الإعلانات ولا تأخذ في الاعتبار التجميع. رفعت جميع خدمات البث الرئيسية في الولايات المتحدة أسعارها على خططها هذا العام، باستثناء Paramount+ وAmazon Prime Video، اللتين رفعتا الأسعار في العام الماضي و2022 على التوالي.
وتعكس ارتفاعات الأسعار الواقع الاقتصادي الصعب لشركات الإعلام التي تحتاج إلى استبدال الإيرادات المتضائلة من القنوات التلفزيونية المدفوعة القديمة التي شهدت انخفاضات حادة في نسبة المشاهدة.
قال براهم إيلي، رئيس مجموعة Convergence Research Group: “لقد تعرضت بقية أعمالهم فعليًا للهجوم من خلال البث المباشر، ولذا فهم بحاجة إلى أن يكون هذا المجال مربحًا من أجل تعويض الانخفاض في أعمالهم الخاصة”. “لقد كان الضغط هائلاً عليهم.”
قال تيم هانلون، الرئيس التنفيذي لشركة Vertere Group LLC، وهي شركة استشارات إعلامية، إن خدمات البث المباشر كانت تؤدي إلى الخسارة لبعض الوقت.
وقال هانلون: “ليس هناك شك في أن البث المباشر أصبح الآن تحت السلاح ليكون مركز ربح خاص به”.
وقال الخبراء إنه إذا ارتفعت أسعار الفائدة كثيرا، فقد يرفض المستهلكون ذلك.
وقال أندرو هير، نائب الرئيس الأول لشركة ماجد للاستشارات البحثية الإعلامية: “إن الصناعة تلعب لعبة خطيرة من خلال الاستمرار في رفع الأسعار”. “نحن نقترب من نقطة الغليان من الاضطراب المتزايد والاختيار الساحق.”
شهد Magid أيضًا ارتفاعًا طفيفًا في نسبة المستهلكين الذين يعتزمون إلغاء خدمة بث واحدة على الأقل في الأشهر الستة المقبلة. وكان الرقم 24% في الربع الثاني من عام 2025، ارتفاعًا من 19% في العام السابق.
وقال هير: “من الصعب أن نتخيل أن حزمة الكابلات بدأت تبدو وكأنها ذات قيمة أفضل طوال الوقت”.
فيما يلي نظرة على شركات البث الرئيسية التي قامت برفع الأسعار على خطط البث الخالية من الإعلانات الخاصة بها هذا العام.
اتش بي او ماكس
قامت HBO Max برفع الأسعار عبر جميع خططها. ارتفعت خطة البث الخالية من الإعلانات منخفضة التكلفة بمقدار 1.50 دولارًا أمريكيًا إلى 18.49 دولارًا أمريكيًا في الشهر، بينما زادت النسخة السنوية من تلك الخطة أيضًا بمقدار 15 دولارًا أمريكيًا إلى 184.99 دولارًا أمريكيًا.
كان لدى شركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لـ HBO Max، 125.7 مليون مشترك عالمي في البث المباشر في الربع الثاني، بزيادة 22٪ عن العام السابق.
مثل شركات البث الأخرى، أشارت HBO إلى الحاجة إلى المساعدة في الدفع مقابل المحتوى عالي الجودة. وتقدم المنصة عروضًا بميزانيات كبيرة، بما في ذلك الدراما “The Gilded Age” و”House of the Dragon” التي تدور أحداثها في عالم “Game of Thrones”.
وينبغي للمستهلكين أن يستعدوا لمزيد من ارتفاع الأسعار. قال ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، في مؤتمر مستثمري Goldman Sachs الشهر الماضي إنه يعتقد أن سعر HBO Max أقل من سعره.
وقال زاسلاف: “نريد صفقة جيدة للمستهلكين، ولكن أعتقد أن هناك فرصة حقيقية بمرور الوقت، خاصة بالنسبة لنا في مجال الجودة لرفع الأسعار”.
الطاووس
لقد انتقلت العقارات الرياضية الكبيرة إلى منصات البث المباشر، وخمن من سيساعد في دفع الفاتورة؟ المستهلكين بالطبع.
قبل أن يصبح مزودًا رئيسيًا لألعاب الدوري الاميركي للمحترفين هذا الموسم، زاد بيكوك الأسعار على خططها، بما في ذلك خدمة البث المتميزة والخالية من الإعلانات، بمقدار 3 دولارات إلى 16.99 دولارًا شهريًا. كان هذا هو الارتفاع الثالث في الأسعار منذ إطلاق Peacock في عام 2020، حيث بدأت خطتها الخالية من الإعلانات 9.99 دولارًا في الشهر.
تبث شركة البث المملوكة لشركة Comcast، والتي لديها 41 مليون مشترك مدفوع الأجر، مباريات أسبوعية يومي الاثنين والثلاثاء وستقيم مباراة Peacock الحصرية في دوري كرة القدم الأمريكية في 27 ديسمبر. وستبث Peacock العام المقبل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو كورتينا وتستمر في بث الأحداث الرياضية الكبرى مثل ألعاب NFL.
في مكالمة أرباح شهر يوليو، أشار رئيس شركة Comcast Corp، مايك كافانا، إلى كيف سيحصل Peacock على أكبر عدد من ساعات البث المباشر للرياضات مقارنة بأي جهاز بث في العام المقبل.
نيتفليكس
دخلت Netflix أيضًا في مجال الرياضة، مع إضافة لعبتين من ألعاب NFL في يوم عيد الميلاد.
من المتوقع أيضًا أن يضيف جهاز البث، الذي لا يزال القوة الهائلة في الصناعة، لعبة Home Run Derby في دوري البيسبول الرئيسي ومباراة ليلية افتتاحية عندما ينهي MLB صفقة حقوق إعلامية جديدة هذا العام.
أشارت الشركة إلى دخولها في الألعاب الرياضية باهظة الثمن عندما رفعت أسعارها في معظم خططها، بما في ذلك أرخص خطة شهرية خالية من الإعلانات بمقدار 2.50 دولارًا إلى 17.99 دولارًا في الولايات المتحدة. في وقت سابق من هذا العام.
قالت Netflix في رسالة إلى المساهمين في يناير: “بينما نواصل الاستثمار في البرمجة وتقديم المزيد من القيمة لأعضائنا، سنطلب من أعضائنا أحيانًا دفع مبلغ أكبر قليلاً حتى نتمكن من إعادة الاستثمار لتحسين Netflix بشكل أكبر”.
تأتي شريحة الرياضة على حساب المشجعين الذين يحتاجون إلى اشتراكات متعددة – إذا كانوا يريدون مواكبة كل لعبة من ألعاب NFL.
قال هانلون: “بدأ نوع معين من المعجبين يدركون أنهم يتعرضون للسلب”.
يمكن أن تساعد الأسعار المرتفعة في الخطط الخالية من الإعلانات في جذب الزيارات إلى خطط البث الأقل سعرًا مع الإعلانات. أطلقت Netflix خطة اشتراكها بالإعلانات في عام 2022 بسعر 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وزادت فقط بمقدار دولار واحد إلى 7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا منذ ذلك الحين في يناير 2025.
في حين أن العديد من شركات البث الرئيسية تقدم خططًا أرخص مع الإعلانات، يقدم البعض الآخر خدمات بث مجانية مع إعلانات مثل قناة Roku أو Tubi.
وجدت دراسة بحثية حديثة أجراها ماجد أن ثلاثة أرباع المستهلكين لا يقبلون مشاهدة الإعلانات التجارية، إذا كان ذلك يوفر لهم المال.
وقال أربعة من كل 10 إنهم “مندهشون” من عدد الخدمات التي يستخدمونها. ويبلغ متوسط عدد الاشتراكات المتدفقة لكل أسرة في الربع الثالث 4.6، ارتفاعًا من 4.1 في العام السابق.
وقالت الدراسة: “تشير هذه الاتجاهات مجتمعة إلى مستهلك بث مباشر يعتمد على القيمة ويسعى إلى القدرة على تحمل التكاليف والبساطة”.
تلفزيون أبل
كانت Apple TV في يوم من الأيام واحدة من خطط خدمات الاشتراك الأقل سعرًا، حيث تم إطلاقها في 4.99 دولار في الشهر. منذ ذلك الحين، ارتفعت أسعار خدمة بث الفيديو من Apple إلى 12.99 دولارًا في الشهر، مع أحدث قفزة في الأسعار بقيمة 3 دولارات في أغسطس.
تحاول الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو أن تجعل أعمال البث المباشر الخاصة بها أكثر سلامة من الناحية المالية، لكنها تواجه مهمة هائلة لأنها كانت منفقًا كبيرًا في جذب المواهب الاسمية إلى برامجها وأفلامها.
عندما تم إطلاق Apple TV لأول مرة، كان لديه تسعة برامج فقط، ولكن منذ ذلك الحين وسعت مكتبتها لتشمل العروض والأفلام التي نالت استحسانا كبيرا بما في ذلك الكوميديا ”Ted Lasso”، والدراما “Severance” و”The Studio”.
وقالت شركة آبل في بيان لها إنه على الرغم من أنها رفعت أسعارها على خطتها الشهرية القياسية الخالية من الإعلانات، إلا أن تكلفة اشتراكها السنوي تظل عند 99 دولارًا ولم تتغير حزم Apple One المجمعة.
ديزني +
في الشهر الماضي، أعلنت Disney+ أنها ستزيد تكلفة خطة البث الخالية من الإعلانات بمقدار 3 دولارات لتصل إلى 18.99 دولارًا شهريًا. لم تقم Hulu بزيادة سعرها في خطة البث الشهرية الخالية من الإعلانات.
كانت هذه هي السنة الرابعة على التوالي التي ترفع فيها شركة الترفيه العملاقة في بوربانك أسعار البث المباشر منذ إطلاق Disney + قبل ست سنوات، عندما كانت تكلفة الخدمة 6.99 دولارًا فقط في الشهر.
على الرغم من الزيادات الأخيرة في الأسعار من شركة Disney وغيرها، يعتقد Eiley من Convergence Research Group أنه لا يزال هناك مجال لنمو العملاء.
وفي نهاية العام الماضي، كان لدى 36% فقط من الأسر الأمريكية اشتراك تلفزيوني تقليدي، مقارنة بأكثر من نصف الأسر الأمريكية في منتصف عام 2022، وفقًا لبيانات مجموعة Convergence Research Group. وبحلول نهاية عام 2028، تتوقع شركة الأبحاث أن 21% فقط من الأسر سيكون لديها اشتراكات تلفزيونية تقليدية.
قال إيلي: “لا يزال هناك قدر هائل من قطع الأسلاك”.
