وبالعودة إلى عام 2024، استحضرت شركة Universal إعصارًا ورديًا وأخضرًا اجتاح الثقافة الشعبية.
من المشروبات ذات الطابع الخاص في ستاربكس ودمى إلفابا وغليندا، إلى الظهور المشترك للنجمتين سينثيا إريفو وأريانا غراندي في الألعاب الأولمبية وطوال جولة صحفية حظيت بتغطية إعلامية كبيرة، كان فيلم “Wicked” في كل مكان.
مع اقتراب نهاية الفيلم المكون من جزأين إلى دور العرض في نهاية الأسبوع، تسارع تسويق فيلم “Wicked: For Good”.
لا تزال هناك ألعاب الليغو ذات الطابع الخاص، ولكن يمكنك الآن أيضًا الحصول على معززات لرائحة الغسيل وأغطية Swiffers وPotry Barn. كانت هناك ليلة “شريرة” على شبكة “إيه بي سي” المنافسة “الرقص مع النجوم” وحدث موسيقي “شرير: ليلة رائعة” تم بثه على شبكة إن بي سي.
كان الاستيلاء الكامل على الثقافة جزءًا من خطة Universal لبناء واحدة من أكبر وأهم امتيازاتها، والتي تم بالفعل جلب ما يقرب من 759 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم للفيلم الأول، ناهيك عن المكاسب من مبيعات البضائع وربطات المتنزهات الترفيهية والفئات الأخرى.
إلى جانب الإيرادات المباشرة، يمنح فيلم “Wicked” شركة Universal أيضًا امتيازًا نادرًا يركز على النساء، وجمهورًا محرومًا، خاصة وأن العديد من الأفلام الحديثة كانت موجهة نحو الرجال.
إن نجاح مسرحية برودواي، التي استمرت لأكثر من عقدين من الزمن، أعطى يونيفرسال الثقة في مسرحيتها إمكانيات الشاشة الكبيرةقال ديفيد أوكونور، رئيس إدارة الامتياز واستراتيجية العلامة التجارية في Universal Pictures. لقد كان أيضًا معجبًا بالإنتاج المسرحي منذ البداية تقريبًا – فقد شاهد طاولة القراءة في مجموعة Universal، وشاهد الإضافات الموسيقية إلى النص، وأخيرًا، عرضه في سان فرانسيسكو.
وقال في مكالمة هاتفية من نيويورك قبل العرض الأول للفيلم: “بالنسبة لنا، كانت لديك هذه الإمكانية لجذب المعجبين وتحويل فيلم Wicked إلى ضرورة ثقافية”. “عندما تفكر في الشخصيات، والبطلين، وموضوعات الصداقة، والهوية، والتمكين، وكيف يتردد صدى ذلك عالميًا، ومن ثم، بالطبع، العوالم الخيالية لأوز وشيز ومونشكينلاند، فقد بدت وكأنها فرصة عظيمة بالنسبة لنا.”
لقد أثبت فيلم “Wicked” أنه بمثابة دفعة أساسية لمجموعة Universal من الامتيازات الرائجة.
على الرغم من أن الاستوديو يضم مسلسلات مثل “Jurassic Park”، “حقير لي” وقال براندون كاتز، مدير الرؤى واستراتيجية المحتوى في شركة البيانات Greenlight Analytics، إن فيلمي Fast & Furious يفتقران إلى القائمة العميقة من الملكية الفكرية التي يمتلكها منافسون مثل Walt Disney Co وWarner Bros.
وقال إن المسلسل “لقد برز حقًا باعتباره دعمًا جديدًا تشتد الحاجة إليه لشركة Universal”. “هناك مثل هذا الشلال من القيمة التي يخلقها هذا الامتياز المكون من جزأين، مما يجعل شركة Universal ستعتمد على هذا لسنوات قادمة.”
تم تصوير الفيلمين متتاليين، بميزانية إنتاج مجمعة قدرها 300 مليون دولار، يقال إنها مقسمة بالتساوي بين الاثنين.
حتى الآن، الاهتمام بالفيلم الثاني مرتفع – اعتبارًا من يوم الخميس، كان فيلم “Wicked: For Good” هو أعلى بائع تذاكر لهذا العام، وفقًا لـ Fandango. إنه أيضًا أعلى بائع مسبق للتذاكر من فئة PG على الإطلاق على منصة Fandango، متجاوزًا فيلم الحركة الحية “Beauty and the Beast” لعام 2017، وفيلم الرسوم المتحركة الناجح “Frozen 2” لعام 2019 وأول فيلم “Wicked”.
ومن المتوقع أن يحقق الفيلم إيرادات تتراوح بين 150 مليون دولار إلى 160 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، وفقًا لتقديرات محللي الصناعة.
كما أن جاذبية الفيلم للنساء أمر بالغ الأهمية، خاصة في عام لم يكن فيه سوى عدد قليل من الأفلام الموجهة للمشاهدات الإناث. على الرغم من الجدل المستمر حول ندرة الأفلام التي تركز على المرأة، كان هناك عدد قليل من الأغاني الناجحة مؤخرًا، بخلاف “Barbie” لعام 2023 و”Wicked” العام الماضي.
قالت أليسا بيرين، الأستاذة في قسم الأفلام الإذاعية والتلفزيونية بجامعة تكساس في كلية الاتصالات في أوستن: “كل ثلاث أو أربع سنوات، يتم إعادة اكتشاف الجمهور النسائي مع بعض النجاح”. “إنه نوع من اللافت للنظر مدى قلة الإناث السائدات [films] لقد تم إطلاق سراحهم.”
لجذب جميع الجماهير، بما في ذلك أولئك الذين كانوا على دراية بالمسرحية وكذلك أولئك الجدد على القصة، اعتمدت شركة Universal على ما يسمى ببرنامج Symphony للاستفادة من جميع أذرع الشركة للترويج للفيلم.
وقال أوكونور إن البرنامج تم استخدامه سابقًا لأفلام مثل “Despicable Me” وأصبح جزءًا مهمًا من الحملة التسويقية.
كانت إحدى الاستراتيجيات الجديدة التي استخدمتها الشركة لدعم هذا الامتياز هي بناء معرض “Wicked”، الذي أقيم في عام 2023 في لندن وسمح لأكثر من 200 شريك بالتعرف على القصة، ورؤية صانعي الأفلام والممثلين والالتقاء برؤساء الأقسام، مثل الأزياء والدعائم. لقد قام الاستوديو بزيارات محددة في الماضي، لكن لا شيء مثل هذا.
وقال أوكونور إن هذا البيت المفتوح كان محوريًا في قيادة اتفاقيات الشراكة وبدأ في تعزيز نجاح الامتياز. إحدى تلك الشركات كانت شركة Lego، التي وقعت عقدًا مع Wicked بعد المعرض وكانت شريكًا في كلا الفيلمين مع خطوط الإنتاج وحلقة من Lego Masters.
وقال إنه نظرًا لأنه لم يكن لدى جميع الأسواق الجغرافية نفس الوعي الداخلي بمسرحية برودواي، فإن إدراج العلامات التجارية للشركات كان أمرًا أساسيًا لزيادة المعرفة بمسرحية “Wicked” في جميع أنحاء العالم.
على الرغم من أن فيلم “Wicked: For Good” يمثل خاتمة السلسلة المكونة من فيلمين، إلا أن أوكونور كان خجولًا بشأن الخطوة التالية في السلسلة.
وقال: “يظل تركيزنا على بناء الخبرات التي من شأنها تعميق هذا الارتباط بـ “Wicked”. “وكل ما يمكنني قوله هو أننا ملتزمون جدًا بـ Wicked، ولكن ربما يكون من السابق لأوانه مشاركة أكثر من ذلك بكثير.”
