واجهت نموذج الأزياء هانا جيمس معضلة لأنها كانت تزن ما إذا كانت ستستنسخ نفسها رقميًا.
من ناحية ، فإن الفتاة الرقمية البالغة من العمر 25 عامًا تشعر بالقلق من النماذج يمكن أن تجعل وظيفتها عفا عليها الزمن. من ناحية أخرى ، يريد نموذج لوس أنجلوس التقدم في الذكاء الاصطناعي واستخدامه لكسب المزيد من المال قبل فوات الأوان.
قامت بالشراكة هذا العام مع Kartel.ai ، وهي شركة ناشئة في Beverly Hills تقوم ببناء منصة للعلامات التجارية والشركات لترخيص أوجه التشابه في النماذج مقابل رسوم. يساعد Kartel.ai النماذج على إنشاء نسخ متماثلة رقمية لأنفسهم يمكن تعيينها للحملات الإعلانية.
وقال جيمس ، الذي صمم على غرار عقد من الزمان: “من الجنون أن نرى ما يمكنهم إنشاؤه في ساعات”. “إنه جميل ، لكن في الوقت نفسه ، إنه أمر مخيف.”
تتنافس نماذج مثل جيمس مع كيفية الاحتفاظ بالسيطرة على حياتهم المهنية لأن صعود الأدوات التي تعمل بالنيابة التي يمكنها إنشاء الصور ومقاطع الفيديو بسرعة يغير العملية الإبداعية. لقد جعلت التطورات في الذكاء الاصطناعى من الأسهل إنشاء استنساخ رقمي من النماذج أو الأشخاص الافتراضيين الذين لا وجود لهم في الحياة الحقيقية.
على عكس الأشخاص الحقيقيين ، فإن نماذج الذكاء الاصطناعى والاستنساخ الرقمي لا تمرض أو تتعامل مع أيام الجلد السيئة. يمكن أن تكون نماذج الذكاء الاصطناعي في العديد من الأماكن في نفس الوقت ، ولا تحتاج إلى استراحة لأن الحملات تحاول لقطات ومواقع ومنتجات مختلفة.
تطبيق الذكاء الاصطناعى التوليدي – نوع التكنولوجيا التي تستخدمها ChatGPT – لتوليد وتلاعب براعم الأزياء وغيرها من الصور ، كان ينطلق هذا العام ، مما أثار نقاشًا حول ما إذا كانت الذكاء الاصطناعى ستأخذ وظائف في صناعة تعج بالفعل بالمخاوف بشأن الاستغلال المالي.
واجهت بعض العلامات التجارية التي تجربت نماذج الذكاء الاصطناعى رد فعل عنيف من المستهلكين المعنيين بشأن نزوح الوظائف ومعايير الجمال غير الواقعية.
في عدد أغسطس من Vogue ، الذي يعتبر على نطاق واسع كتابًا للأزياء ، كان لدى Los Angeles Brand إعلان يتميز بنموذج من الذكاء الاصطناعي الأشقر في رومبير أزرق أزرق فاتح. عرضت شركة التجزئة السريعة للأزياء السويدية H&M “التوائم” الرقمية لبعض نماذجها في يوليو.
بينما حصلت العلامات التجارية على اهتمام لاستخدام التكنولوجيا المتطورة والابتكار ، إلا أنها واجهت أيضًا انتقادات.
وقالت سارة زيف ، مؤسسة والمديرة التنفيذية للتحالف النموذجي ، وهي غير ربحية في نيويورك: “التكنولوجيا تعيد تشكيل صناعة النمذجة ، وهي تفعل ذلك من خلال تقديم نماذج اصطناعية تهدد الوظائف ورقمنة أناس حقيقيين ، غالبًا دون معايير واضحة للموافقة أو التعويض”.
العديد من النماذج ليست نقابة لأنها في كثير من الأحيان مقاولين مستقلين. في حين أن الوظيفة تبدو براقة ، فإن النماذج تتعامل مع تحديات لا تعد ولا تحصى ، بما في ذلك المدفوعات المتأخرة والديون المالية واضطرابات الأكل والتحرش الجنسي.
رفضت H&M التعليق. تخمين لم يرد على طلبات التعليق.
لوس أنجلوس هي مركز للأزياء والنمذجة ووسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين. في عام 2024 ، كان هناك 880 نموذجًا يعمل في كاليفورنيا ، مع معظم تلك الوظائف في منطقة Los Angeles Metropolitan ، بما في ذلك Anaheim و Long Beach ، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل في الولايات المتحدة. على الصعيد الوطني ، كان هناك ما يقدر بنحو 5350 وظيفة في عرض النمذجة في ذلك العام.
ال وكالة ستظل المشاريع التي توظيف النماذج في جميع أنحاء البلاد دون تغيير من 2023 إلى 2033 ، مشيرة إلى أن هناك خيارات أرخص على وسائل التواصل الاجتماعي أو أن الشركات يمكنها إعادة استخدام صور النماذج والمنتجات. سيظل هناك ما يقدر بنحو 600 فرص عمل للنماذج كل عام لأن العمال سيقومون بتبديل الوظائف أو التقاعد.
في عام 2024 ، بلغ متوسط الأجر مقابل نموذج 89،990 دولارًا سنويًا أو 43.26 دولارًا في الساعة ، وفقًا للمكتب.
لا تزال النماذج تحاول فرز كيفية التعويض إلى حد ما عندما تستخدم العلامات التجارية شبهتها الرقمية ، ويمكن أن تختلف المعدلات. قد تكسب النماذج أقل من الوظائف التي تؤديها استنساخها الرقمي مقارنةً بالحجز في البراعم الشخصية ، ولكنها قد تكون قادرة أيضًا على إكمال المزيد من الوظائف دون الحاجة إلى السفر إلى الموقع.
وقال بن كوسين ، المؤسس المشارك لـ Kartel.ai ، إن استخدام الذكاء الاصطناعي والاستنساخ الرقمي يمكن أن يساعد العلامات التجارية على قطع النفقات الأخرى المرتبطة بإنتاج حملة إعلانية ، مثل حجز سفر وتوظيف المصممون للقيام بالشعر والمكياج.
مع ترخيص استنساخ الذكاء الاصطناعي ، ستظل نماذج يمكن دفعها ويمكنها اختيار ما إذا كانت تسمح للعلامة التجارية باستخدام شبهها.
وقال: “يحتاج الكثير من الناس إلى إعادة المهارة بسرعة ليكونوا قادرين على البقاء على النجاة من الانتقال القادم إلى هذا العالم الجديد من وسائل الإعلام التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى”.
لا يزال يتعين على العلامات التجارية أن تخطو بعناية. في عام 2023 ، واجهت ليفي انتقادات بعد أن قالت الشركة إنها تتعاون مع شركة AI Lalaland.ai لإنشاء نماذج من الذكاء الاصطناعى مع مجموعة متنوعة من ألوان البشرة وأنواع الجسم ، مما أثار أسئلة حول سبب عدم استئجار نماذج أكثر تنوعًا.
قال كوسين إنه يرسم الخط ، في إنشاء نماذج غير موجودة في الحياة الحقيقية ، كما فعلت التخمين في حملتها الإعلانية.
قال فالنتينا غونزاليس وأندريا لوررا بيريسكو ، الذين أسسوا وكالة التسويق منظمة العفو الدولية سيرافين فالورا ، التي عملت مع تخمين ، إنهم لا يحاولون تدمير صناعة النمذجة.
وقال جونزاليس: “لا نتطلع إلى استبدال أي شخص. نتطلع إلى تكملة الصناعة”. “تمامًا مثل أي صناعة أخرى ، فأنت تفتح طرقًا جديدة للتسويق. الناس لديهم الخيار.”
أنشأت الشركة ، التي لديها 233000 متابع Instagram ، نماذج جديدة تمامًا تعتمد على جمالية التخمين. كما يقدم خدمات أخرى ، بما في ذلك التمكين النماذج لاستنساخ أنفسهم رقميًا. قامت مقاطع فيديو ببعض طرز الذكاء الاصطناعى الواردة على حساب Instagram الخاص بهم برفع أكثر من مليون مشاهدة.
أشار الثنائي ، الذي التقى كطلاب يدرسون الهندسة المعمارية ، إلى أنه لا تزال هناك عملية تصميم يمرون بها لإنشاء نماذج منظمة العفو الدولية. يتضمن التقاط صور للملابس والنماذج الحقيقية ووضع تلك الصور في قاعدة بيانات. إنهم يتصورون مستقبلًا حيث تتعايش النماذج البشرية ، والاستنساخ الرقمي والنماذج التي يتم إنشاؤها بالكامل من الذكاء الاصطناعي.
تشعر وكالات النمذجة البوتيك مثل نماذج OTTO في نيوبورت بيتش بالقلق من أنها ستصبح أكثر صرامة بالنسبة للنماذج التي يتعين عليهم العمل بجد للحفاظ على نظراتهم للتنافس ضد الأشخاص الافتراضيين.
وقالت تيريزا أوتو ، التي شاركت في تأسيسها وتديرها الوكالة: “ندخل في عالم استبدال النماذج بهذه الأشخاص الظاهريين الذكاء الافتراضي”. “لن يبشر هذا بشكل جيد بأعمالنا ، لأن هناك نقاءًا بشريًا معينًا لوجود نموذج فعلي يقوم بحملة.”
أما بالنسبة لجيمس ، فلا يزال هناك براعم صور شخصية تعتقد أن منظمة العفو الدولية لن تتمكن من التكرار.
وقالت: “من المهم أن يكون لديك أجواء مع من تعمل معه”.
