حدث ذلك بهدوء. في بداية عام 2023 ، اعتبرت الذكاء الاصطناعي (AI) ودردشة الدردشة المدعومة من نماذج اللغة الكبيرة (LLMS) غير ضارة ، قادرة فقط على كتابة المقالات الرسمية المفرطة والإجابة على الأسئلة القائمة على الحقائق. ومع ذلك ، مع مرور الأشهر ، اكتسبت هذه الدردشة قدرات إضافية. أولاً ، تعلموا كيفية الإجابة على الاستفسارات الذاتية ؛ بعد ذلك ، تمكنوا من الوصول إلى الإنترنت ويمكنهم إخبارك بالنتيجة المباشرة للمباراة أو كيف كان أداء الأسهم في الوقت الفعلي. بعد ذلك ، في مايو 2024 ، اتخذت الأمور منعطفًا مظلمًا ، خاصة إذا كنت تملك موقعًا على شبكة الإنترنت أو كنت ناشرًا أخبارًا.
Google ، أحد المنافسين في عرش الذكاء الاصطناعى ، تم إصداره نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في البحث. كانت نافذة صغيرة حيث تقوم الجوزاء بإنشاء ملخص موجز استجابةً لمستخدمي الاستعلامات. سرعان ما أصبح المربع الصغير وسيلة أسهل للعثور على المعلومات دون الحاجة إلى النقر على أي رابط وإعادة توجيهه إلى موقع ويب آخر. لم يكن مجرد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ، ولكن. اتبعت Openai’s ChatGpt حذوها وجلبت محرك بحث مدعوم من الذكاء الاصطناعى متكاملة مع chatbot. أنشأت Perplexity محرك إجابة منظمة العفو الدولية ، في حين يتيح كلود من الأنثروبور للمستخدمين تحميل ملف والإجابة على استفسارات بناءً عليه. كان تأثير كرة الثلج في القوة الكاملة.
في حين أن معظم الناس لم يلاحظوا ، فقد حدث تحول في كيفية استخدام الإنترنت. لم يعد الناس يبحثون عن الويب ؛ كانوا يطلبون من الذكاء الاصطناعى جمع المعلومات. ومع ذلك ، مع هذا الانتقال ، بدأت مواقع المحتوى وناشري الأخبار في الشعور بالحرارة.
إعادة هيكلة نموذج حركة المرور على الإنترنت
جزء كبير من الإنترنت المرئي اليوم-مواقع الويب القابلة للفهرسة وصفحات الويب التي تظهر في نتائج البحث على Google أو Bing أو Yahoo أو DuckDuckgo-تتكون من مواقع الويب التي تعتمد على المحتوى. وتشمل هذه منصات الأخبار (مثل تلك التي تقرأ هذه المقالة على) ووسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المدونة والمنتديات والمزيد.
يتم تحديث هذه المنصات ، التي تديرها الشركات أو المبدعين الأفراد ، باستمرار بمحتوى جديد وأدوات مشاركة جديدة وتجارب المستخدم المصممة لجذب الزوار. من خلال القيام بكل هذا ، فإن الهدف هو جذب عدد كبير من الزوار. يسمح هذا القدم من الزوار ، المعروف أيضًا باسم حركة المرور على الإنترنت ، لمواقع الويب بتصنيف أعلى في محركات البحث وكسب الإيرادات من الإعلانات المعروضة على الصفحات.
كانت القواعد ، حتى الآن ، واضحة: إذا كان لدى موقع ويب محتوى يناشد عددًا كبيرًا من الأشخاص ، فإنه يسحب المزيد من الزوار ، مما سيجعله أكثر وضوحًا على الإنترنت ، ويمكنه كسب المزيد من المال من خلال عرض إعلاناتهم. باختصار ، يملي المحتوى اتجاه حركة المرور على الإنترنت ، والذي بدوره يملي توليد الإيرادات. حتى إذا بدا أن النظام معاملات ، فإن القواعد تضمن أن جودة المحتوى والمعلومات تظل أكبر محور. ولكن مع صعود الذكاء الاصطناعي ، تنهار هذه القواعد.
يستخدم chatbot AI النموذجي مع إمكانيات البحث على الويب برامج الروبوت (المعروفة أيضًا باسم الزحف) لمسح مئات المواقع الإلكترونية ومحتواها في ثوانٍ. عندما يطلب المستخدم استعلامًا ، فإنه يجمع البيانات ، وينشئ استجابة لغة طبيعية ، ويعرضها عليها. في معظم الوقت ، ستوفر هذه الدردشة اقتباسات مضمنة للمصادر ، ولكن إذا كنت تحصل بالفعل على الإجابة مباشرة في الدردشة ، فكم من المرات التي تنقر فيها بالفعل إلى الموقع الأصلي؟
لذا ، ماذا يحدث عندما يزور AI و CrawlerBots فقط مواقع المحتوى هذه؟ لأحد ، لا تحسب هذه الروبوتات على أنها حركة مرور حقيقية لأنها لا تترك أي بصمة مرئية. إنهم لا يرون الإعلانات ، ونتيجة لذلك ، لا يولدون أي إيرادات. نتيجة لذلك ، تحصل مواقع الويب على حركة مرور أقل وحتى إيرادات أقل.
التأثير الحقيقي على محتوى الناشرين الأخبار
هزات هذا التحول واضحة بالفعل. وفقا لما يليها (عبر إن الاقتصاديين) ، انخفضت حركة البحث العالمية بنسبة 15 في المائة على أساس سنوي (Yoy) اعتبارًا من يونيو 2025. كما تُظهر البيانات القديمة أن معدل عدم النقر إلى خلال مواقع الأخبار قد نما من 56 في المائة في مايو 2024 (كان هذا عندما تم إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي) ، إلى ما يقرب من 69 في المائة في مايو 2025.
بالنسبة إلى عمليات البحث غير المدركة أو دون انقر فوق أو نقرة صفرية ، يرجى الرجوع إلى المواقف التي يمكن للمستخدم العثور عليها إجابة على استعلام البحث الخاص بهم مباشرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) دون الحاجة إلى النقر على أي من مواقع الويب المدرجة. ومما زاد الطين بلة ، وجد مماثل أيضًا أن حركة المرور العضوية قد انخفضت ، حيث انخفضت من أكثر من 2.3 مليار زيارة في H1 2024 إلى أقل من 1.7 مليار في يونيو.
هذه ليست مجرد أرقام. هذا هو أول إعادة هيكلة للإنترنت منذ وصول محركات البحث في التسعينيات ، والعالم غير مستعد لذلك. في مايو ، موقع الويب المالي والأخبار التجارية القائمة على مدينة نيويورك يقال أطلقت 21 في المائة من القوى العاملة “لتحمل انخفاض حركة المرور القصوى خارج سيطرتنا”.
Business Insider ليست حالة معزولة أيضًا. وفقا لبيانات مماثلة (عبر نيويورك بوست) ، شهدت كل من HuffPost و Washington Post انخفاض حركة المرور بنسبة تصل إلى 50 في المائة بين أبريل 2022 وأبريل 2025.
يؤدي ظهور التكنولوجيا الجديدة أيضًا إلى تشكيل كيفية الوصول إلى مستخدمي الإنترنت. حسب الأوقات المالية تقرير، يستخدم 80 في المائة من المستخدمين الآن محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى لحوالي 40 في المائة من استفسارات البحث الخاصة بهم.
بيان المشكلة
في صميم هذا إعادة الهيكلة بأكملها تكمن مشكلة فريدة من نوعها. منذ أن كانت محركات البحث موجودة ، تمكنوا من استخدام الروبوتات الخاصة بهم لزحف مواقع الويب. تم ذلك لتحليل المحتوى وتصنيف صفحات الويب الأكثر صلة في الأعلى. كانت هذه الاتفاقية مفيدة لكل من محركات البحث وأصحاب مواقع الويب. إذا اتبعت مواقع الويب ممارسات محتوى جيدة ، فسيتم إحضارها إلى أعلى نتائج البحث ، وستحصل محركات البحث على مستخدمين متكررين إذا أظهرت الاستعلامات نتائج عالية الجودة.
ومع ذلك ، تستخدم شركات الذكاء الاصطناعى الآن هذه الطريقة نفسها لزحف وتحليل محتوى مواقع الويب التي لا يوجد جانبًا للناشرين. ومع ذلك ، لا يمكن لمواقع الويب منع هذه الزحف لأن منصات الذكاء الاصطناعى غالباً ما تنشر هذه الروبوتات دون الكشف المناسب. على سبيل المثال ، Reddit مؤخرًا مقاضاة وجد الأنثروبور بعد السابق أن روبوتات الأخيرة قد وصلت إلى منصة التواصل الاجتماعي ما يصل إلى 100000 مرة في أقل من عام. مع Google ، الأمور أسوأ. يستخدم عملاق التكنولوجيا نفس الروبوتات لزحف مواقع الويب الخاصة بـ AI التي تستخدمها لفهرسها على محرك البحث الخاص بها. لذلك ، إذا اختار الناشرون من الذكاء الاصطناعى تحليل بياناتهم ، كما أنها تتسرب من بحث Googleبفعالية قتل حركة المرور.
بدأت الاحتجاجات
يفهم ناشرو الأخبار والإعلام هذا الموقف ولا يخططون للبقاء على الصمت. دعوى قضائية ضد Reddit ضد الأنثروبور هي واحدة فقط في العديد من هذه القضايا المعلقة حاليًا في قاعات المحكمة.
في فبراير ، قدم كوندي ناست ، المحيط الأطلسي ، فوربس ، الجارديان ، وآخرون أ دعوى ضد بدء التشغيل AI Cohere ، بدعوى الاستخدام غير المصرح به للمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر لأكثر من 4000 مقالة.
الناشر زيف ديفيس ، الشركة الأم وراء ZDNET ، PCMAG ، CNET و IGN ، رفعت مؤخرًا دعوى قضائية ضد Openai ، اتهام هذا الأخير من “عن قصد وبلا هوادة” يستغل المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر. في الهند لقد رفعت ANI دعوى قضائية مماثلة ضد صانع chatgpt.
بصرف النظر عن هذا ، أصدر تحالف News/Media Association غير الربحي الذي يتخذ من الولايات المتحدة مقراً له ، والذي يمثل أمثال صحيفة نيويورك تايمز وواشنطن بوست وفوكس ميديا ، بيانًا ضد وضع الذكاء الاصطناعي من Google ودعا عمله “تعريف السرقة”. ومع ذلك ، فإن معظم هذه الحالات مستمرة حاليًا ، ولم تقرر قاعات المحكمة عليها إنشاء سابقة. تجادل شركات الذكاء الاصطناعى بأن استخدامها للمعلومات المتاحة للجمهور يخضع للاستخدام التحويلي ولا يكسر أي قوانين حقوق الطبع والنشر ، بينما يجادل الناشرون بأن الوصول غير المصرح به إلى المحتوى نفسه يكسر القانون.
التوقعات المستقبلية تتعلق
إن المناقشات حول ما إذا كان نظام الذكاء الاصطناعى الممتاز سيتولى العالم أو لا يزال لا يزال معركة افتراضية ، ولكن تأثير الذكاء الاصطناعي على حركة البحث على الإنترنت وناشريهم حقيقي. انخفضت حركة مرور الموقع ، ومعدل النقر إلى الظهور يتضاءل ، وخسائر الإيرادات واسعة الانتشار ، وأصبحت عمليات تسريح العمال هي القاعدة.
بغض النظر عن الوضع الحالي ، فإن جني الذكاء الاصطناعي خارج الزجاجة وهنا للبقاء. ما لم يبدأ صانعو السياسة في عرض حقوق الطبع والنشر للمحتوى من خلال عدسة حديثة وقاعات قاعات القوارب يعيد تعريف تعريف الاستخدام التحويلي ، فستكون معركة شاقة للناشرين الأخبار والمحتوى.
هناك حلول. يمكن للناشرين محور نموذج الإيرادات الخاص بهم من تحسين محرك البحث التقليدي (SEO) والنماذج التي تعتمد على AD إلى نموذج اشتراك ؛ يمكنهم التركيز أكثر على تحسين الذكاء الاصطناعي لتصنيف أفضل على خوارزميات chatbots ؛ أو حتى اتخذ واحدة من العديد من الطرق غير التقليدية ، مثل المدفوعات الدقيقة أو النشرات الإخبارية أو ترخيص الذكاء الاصطناعي أو حتى SaaS.
إذا تم إعادة كتابة قوانين الإنترنت ، فسوف يحتاج الناشرون إلى التطور مع الأوقات المتغيرة. ومع ذلك ، فإن مثل هذا التحول سيؤدي إلى مزيد من عمليات التسريح وإغلاق غرف الأخبار – قد لا يكون حساب الصناعة جاهزًا لها.
