بينما Apple TV+ تتمتع بسمعة طيبة في الإدارة الدقيقة ، يبدو أنها ليست سيئة كما كانت من قبل. على الأقل ، طالما أنك لا تدمر صورة العلامة التجارية لشركة Apple.
كخدمة دفق ، لا تعد Apple TV+ بعيدًا عن قوة ضخمة مثل Netflix أو Amazon Prime Forn. إنها بالتأكيد مسرحية كبيرة من قبل Apple في ساحة البث ، وإلى حد ما ، لقد نجحت.
في مناقشة واسعة النطاق حول Apple TV+، لوس أنجلوس تايمز يكتب عن الخدمة ، طموحات أبل ، وكيف كان أداءها حتى الآن. بشكل عام ، تشير المقالة إلى أن Apple TV+ تعمل بشكل جيد في العديد من المناطق ، ولكن يمكن أن تفعل أفضل.
واحدة من هذه الطرق في توفير المزيد من التحكم الإبداعي لأولئك الذين يقدمون العروض والأفلام لذلك.
المواهب إلى الأمام ودعم
على الرغم من أن Apple ليس لديها أعداد الجمهور الضخمة من منافسيها ، إلا أن جهودها والإنفاق العالي أدت إلى الكثير من النجاح. جزء من هذا يرجع ببساطة إلى وضع مبالغ كبيرة نحو المشاريع التي يرأسها النجوم الرئيسية.
بدأ هذا بـ “The Morning Show” مع جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون ، ولكن بعد ذلك واصل المشاريع التي شملت جون هام وآخرين. تشمل الإصدارات الأكثر حداثة “The Gorge” Miles Teller و Anya Taylor-Joy.
براد بيت في صورة دعابة لـ “F1” – الصورة الائتمان: Apple
ثم هناك “F1” ، مركبة Brad Pitt التي ستكون صدر في المسارح في يونيو. إصدار مسرحي يتعامل معه وارنر بروس ، من المتوقع أن يشبه “Top Gun: Maverick” في الطبيعة ، وربما من حيث النجاح.
ومع ذلك ، فإن أفلام Apple TV+ أخرى مع نجوم كبرى لديها تقلب في دور السينما، مثل “Argylle” و “Killers of the Flower Moon”.
يقول محلل ComScore Paul Dergarabedian إنه “فيلم ضخم لـ Apple” ، وأنه تمكن من اختيار مشروع مثالي يمكن أن يزيد من فطنة صناعة الأفلام والعلاقات مع المخرجين.
ربحت الرهانات الكبيرة ، على الأقل ، Apple حسن النية مع المخرجين. هذا هو على وجه الخصوص ، لذا فقد انتقلت شركة Apple من موقف من الإدارة المصغرة إلى واحدة حيث تكون أكثر دعمًا.
يوضح المنتج التنفيذي بن سيلفرمان أن أوين ويلسون التي يواجهها “عصا” كانت ذات ميزانية عالية بما يكفي للعرض للسفر إلى ولاية كارولينا الشمالية للتصوير. سمحت هذه الخطوة للمعرض بالوصول إلى معلقين الجولف تريفور Immelman و Jim Nantz ، اللذين كانا هناك خلال جولة PGA.
اعترف سيلفرمان بأن منصات البث بشكل عام تدعم المبدعين في الوقت الحالي. ومع ذلك ، ليس كل شيء يتوفر عرض النطاق الترددي ليصبح عميقًا مثل Apple في أي مشروع فردي ، لأنه لا يقوم بالعديد من المشاريع في المقام الأول.
تزعم رئيس استوديوهات غد بيكي كليمنتس أنها كانت ممتنة لتوافق شركة آبل على موافقة “البدنية”. كقطعة أصلية ، من الصعب بالنسبة للاستوديوهات أن تنطلق في السوق ، كما يضيف كليمنتس.
على الرغم من ذلك بما في ذلك المواد الصعبة ، أشاد كليمنتس بآبل بدعم صانعي الأفلام وتجنب الإدارة الدقيقة.
تغيير في القلب الدقيق ، اعتمادًا على من أنت
لم تكن شركة Apple دائمًا على هذا النحو ، حيث كانت في السابق صورة للتدخل مع إنتاج العرض. كان هذا واضحا مع “المشكلة مع جون ستيوارت” ، حيث تدخلت لإملاء الموضوعات التي يجب أن يتجنبها العرض ، قبل إلغاءه.
في أبريل 2024 ، زعم ستيوارت أن شركة Apple أخبرته بعدم التحدث إلى رئيسة FTC Lina Khan على بودكاست. وادعى أيضًا أن Apple لن تسمح لمناقشة الذكاء الاصطناعي كموضوع في العرض أيضًا.
“لماذا يخافون حتى الحصول على هذه المحادثات في المجال العام؟” سأل ستيوارت في ذلك الوقت.
إن الإلغاء والشائعات التي تفيد بأن Apple لن تتحدث عن الصين بسبب علاقتها بالبلد دفعت لجنة مختارة من ممثلي النواب للكتابة إلى الرئيس التنفيذي تيم كوك لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
حتى بعد هذا الموقف ، كانت هناك نفخ أن Apple لا تزال ترغب في تقديم نقد بناء للمنتجات ، على غرار ملاحظات الاستوديو التقليدية.
خلال مقابلة في مارس حول “The Studio” ، كشفت ستار ومؤسس مشارك سيث روجن أنه لا يزال هناك بعض الانتقادات من الشركة أثناء الإنتاج.
أعربت شركة Apple عن قلقها في مرحلة ما قبل الإنتاج حول Cameos التي أرادها العرض ، مما يشك في أن يحدث ذلك. أثبت الإنتاج أن شركة Apple خاطئة ، حيث تمكنت تكنولوجيا المعلومات من الحصول على جميع أمنياتها تقريبًا.
كان على المعرض أيضًا التعامل مع ردود الفعل من Apple أثناء الإنتاج نفسه ، ولكن تم تجاهل هذا أيضًا. إن استخدام العرض المتكرر لـ “المالكين” ، عروض طويلة وغير متقطعة مع كاميرا واحدة ، جعل من المستحيل عملياً الوفاء بأي ردود فعل بناء.
تجاهل التعليقات التي عملت في العرض ، حيث تم الإشادة به في مراجعات من قبل النقاد والمشاهدين على حد سواء.
سمكة صغيرة ، بركة مزدحمة
يمكن وصف جمهور Apple TV+ بشكل أفضل بأنه صغير ، أو أكثر تقديرية ، انتقائي في اختيار الاشتراكات. في مواجهة الغوريلا التي يبلغ طولها 300 رطل من البث ، يبدو Netflix ، Apple TV+ صغيرًا بشكل إيجابي.
وفقًا لـ Daniel Ives ، المدير الإداري لـ Wedbush Securities ، يقدر أن لدى Apple TV+ بأنه “57 مليون مشترك” مخيب للآمال “. تقترح إيفيس أن يكون وول ستريت أكثر سعادة لرؤية عدد المشتركين بأكثر من 100 مليون في هذه النقطة في حياته.
جزء من المشكلة ، كما تقدم المقالة ، هو النقص العام للمحتوى مقارنة بمنافسته. في حين أن ديزني و Warner Bros و Netflix لديها كتالوجات ضخمة من المحتوى ، سواء من حيث الفهارس الخلفية والعروض والأفلام التي تم إنتاجها حديثًا ، فإن Apple ببساطة لا تتوفر لها اتساعها.
تقارن IVES خدمة Apple باعتبارها بناء قصر ولكنها تفتقر إلى الأثاث لملئها.
إنه أيضًا عملية باهظة الثمن بالنسبة لشركة Apple ، مع قيامها بفقدان الشركة مليار دولار في السنة. بالنسبة لشركة تجلب عشرات المليارات من الدولارات في كل ربع ، إنها مبلغ صغير من الفطيرة ، لكنه لا يزال مبلغًا هائلاً من المال.
إلى Netflix المشارك في Con-Ceo Ted Sarandos في مقابلة مع مارس ، لم يفهم سبب تشغيل Apple TV+ كيف تفعل. “أنا لا أفهم ذلك بما يتجاوز المسرحية التسويقية” ، عرضت ساراندوس. “ربما يرون شيئًا لا نفعله.”
تنمية الجمهور
على الرغم من أنه لا يزال مؤسسة مكلفة لشركة Apple ، إلا أنها لا تزال تدفع إلى الأمام بمحاولة الحصول على مزيد من العيون لمشاهدة محتواها. بينما العروض الرئيسية مثل أ موسم جديد من “Severance” ساعدت في زيادة أرقام المشتركين ، لقد جربت الإجراءات أيضًا.
وشمل ذلك فتح نفسه على الاشتراكات تباع من خلال الأمازون. وفقًا للهوائي ، كان ما يقرب من 30 ٪ من تسجيلاتها في فبراير عبر قنوات الأمازون.
لديها أيضا مؤقتا عرضت التخفيضات في الأسعار، كجزر عصير للمشتركين الجدد.
تستعد Apple أيضًا لمستقبل الخدمة وإنتاجها ، أيضًا بتكلفة عالية. بعد أربع سنوات من شراء الأرض في مدينة كولفر ، لوس أنجلوس ، لديها بدأ البناء في استوديوتين جديدتين ومساحات مكتبية ، والتي يجب أن تكون تعمل بحلول عام 2026.
على الرغم من أن Apple كانت تتخذ خطوات أخرى تقليم الميزانيات ووقف الخسائر ، لا يزال يبدو أن الخدمة لديها مستقبل كبير. مع وجود البناء الجاري ومستويات عالية من التمويل للإنتاج على الرغم من التخفيضات ، لا تزال Apple تعتقد أن Apple TV+ ستنجح بطريقتها الخاصة.
