Home أخبار مقال سياسي المنزل | سجلات الإعلان في المملكة المتحدة تنفق 42.6 مليار...

مقال سياسي المنزل | سجلات الإعلان في المملكة المتحدة تنفق 42.6 مليار جنيه إسترليني في عام 2024

20
0
سجلات الإعلان في المملكة المتحدة تنفق 42.6 مليار جنيه إسترليني في عام 2024

تُظهر التنبؤات الجديدة سوق الإعلانات التي تصل إلى 45.2 مليار جنيه إسترليني في عام 2025 و 47.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2026.

لندن ، 30 أبريل 2025: يوضح أحدث تقرير للإنفاق على جمعية الإعلانات/WARC ، الذي تم نشره اليوم ، أن سوق الإعلانات في المملكة المتحدة قد سجل زيادة بنسبة 10.4 ٪ في الاستثمار إلى ما مجموعه 42.6 مليار جنيه إسترليني في عام 2024. وأحدث مجموعة البيانات تعرض تنسيقات عبر الإنترنت ، عند الجمع بينها ، نمت 13.2 ٪ في العام الماضي مع 4 جنيهات إسترلينية في كل 5 جنيهات إسترلينية من ميزانيات الإعلانات التي يتم إنفاقها على الإنترنت الآن.

تُظهر توقعات AA/WARC الجديدة أن ترتفع الإعلانات بنسبة 6.3 ٪ لتصل إلى 45.2 مليار جنيه إسترليني في عام 2025. ومن المتوقع أن يكون النمو الإضافي لعام 2026 ، مع ارتفاع متوقع بلغ 5.6 ٪ من قيمة سوق الإعلانات في المملكة المتحدة إلى 47.8 مليار جنيه إسترليني في العام المقبل. شهدت توقعات أبريل تخفيضًا طفيفًا من تنبؤات يناير ، حيث تم التوصل إلى تأثير محتمل لزعزعة الاستقرار من التعريفات التجارية الأمريكية على الاقتصاد العالمي الأوسع وخلفية اقتصادية أكثر صرامة تؤدي إلى عدم اليقين في سوق الإعلانات.

2024 نظرة عامة

في حين أن سوق الإعلانات في المملكة المتحدة نما بنسبة 10.4 ٪ من حيث الاسمية في عام 2024 ، فإن هذا ترجم إلى ارتفاع حقيقي بنسبة 7.6 ٪ بمجرد حساب التضخم. كان هذا النمو متقدمًا على اقتصاد المملكة المتحدة بشكل عام ؛ زاد الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 1.1 ٪ العام الماضي ، بينما يستمر التضخم.

شملت القنوات التي شهدت دفعة في الإنفاق خلال عام 2024 شاشة العرض عبر الإنترنت ، والتي اكتسبت زيادة إجمالية قدرها 15.1 ٪. وشمل ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تمثل 53 ٪ من الشاشة الإجمالية عبر الإنترنت ، ووسائط البيع بالتجزئة ، والتي نمت بنسبة 22.7 ٪ على أساس سنوي في عام 2024.

نما إجمالي إنفاق التلفزيون بنسبة 3.8 ٪ إلى ما مجموعه 5.3 مليار جنيه إسترليني العام الماضي وتم إعادة تعريف الفئة حديثًا لتشمل المزيد من خدمات الفيديو. في السابق ، تم تضمين المذيع فقط VOD (BVOD) ضمن مكون VOD في التلفزيون ، ولكن تم توسيع المراقبة لتشمل فيديو الاشتراك المدعوم من الإعلانات عند الطلب (SVOD) مثل Disney+و Netflix و Prime Video ، الفيديو المستند إلى الإعلان عند الطلب (AVOD) (AVOD) (تلفزيون البث المدعوم من الإعلانات المجاني).

في مكان آخر ، تم تسجيل النمو مرة أخرى في قطاع البحث العام الماضي ، حيث ارتفعت بنسبة 12.8 ٪ إلى ما مجموعه 16.9 مليار جنيه إسترليني. يمثل البحث ، بما في ذلك منصات وسائط البيع بالتجزئة ، اثنين من كل خمسة جنيهات تنفق على الإعلان في المملكة المتحدة العام الماضي. خارج المنزل (OOH) (+7.7 ٪) ، راديو (+3.2 ٪) والبريد المباشر (+0.8 ٪) شهدت جميع مكاسب صافية في الفواتير في عام 2024.

تكشف أحدث الأرقام أيضًا عن نتائج موسم الإعلان في عيد الميلاد العام الماضي ، والتي شهدت زيادة بنسبة 9.1 ٪ عن العام السابق. شوهد البحث (+12.5 ٪) ، عرض عبر الإنترنت (+15.4 ٪) ، تلفزيون VOD (+23.2 ٪) والسينما (+24.2 ٪) على أنها استفادت من الإنفاق الاحتفالي الإضافي. تم تحريك الربع النهائي القوي للسينما من قبل قائمة من الأفلام التي تم استقبالها جيدًا بما في ذلك Wicked و Gladiator II و Paddington في بيرو.

التوقعات لعام 2025 و 2026

تتوقع AA/WARC أن ينمو سوق الإعلانات في المملكة المتحدة بنسبة 6.3 ٪ من تصل إلى 45.2 مليار جنيه إسترليني هذا العام ، وهو ما يمثل تقليصًا 0.6 نقطة مئوية (PP) من توقعات يناير وانعكاس من مناخ التداول المتشدد. من المقرر أن يستمر البحث (+8.2 ٪) والعرض عبر الإنترنت (+9.1 ٪) ، وإن كان بمعدل أبطأ من السنوات الأخيرة من النمو المكون من رقمين ، في حين لا يزال من المتوقع أن تنتهي السينما (+7.1 ٪) ، من المنزل (+2.7 ٪) ، والراديو (+1.9 ٪) والتلفزيون (+0.9 ٪).

من المقرر أن يرتفع سوق الإعلانات في المملكة المتحدة بنسبة 5.6 ٪ أخرى في عام 2026 ، عندما يكون قيمته 47.8 مليار جنيه إسترليني. من المتوقع أن ينمو التلفزيون إلى ما مجموعه 5.5 مليار جنيه إسترليني في عام 2026 – عام كأس العالم – حيث تمثل VOD ثلث (32 ٪) من جميع الإنفاق التلفزيوني بحلول نهاية فترة التنبؤ. تم تعيين البحث والعرض عبر الإنترنت – بما في ذلك التجزئة والوسائط الاجتماعية – على أكثر من 80 ٪ من سوق الإعلانات في المملكة المتحدة في ذلك الوقت.

وقال ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي ، جمعية الإعلان ، “على الرغم من أن نمو صناعة الإعلان في المملكة المتحدة يتقدم جيدًا في نمو المملكة المتحدة ، إلا أنه من الجدير بالذكر أن ثقة العمل قد تضعف بسبب الرياح المعاكسة الجيوسياسية وعدم اليقين التنظيمي ، والتي يمكن أن تؤثر على الطريقة التي تلتزم بها الشركات بالإنفاق على الإعلان ، ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن هذا الإعلان هو ما يتذكر مرة أخرى في المملكة المتحدة. الأرقام التي تسجل صعود وسائط البيع بالتجزئة ونمو فرص الإعلان من الفيديو حسب الطلب ، مما يقلل من تكلفة الوصول إلى محتوى التلفزيون للأشخاص. “

وقال جيمس ماكدونالد ، مدير البيانات ، الاستخبارات والتنبؤ ، WARC ، “على الرغم من أننا نتوقع أن ينمو الاستثمار في السنوات المقبلة ، إلا أننا ندرك أن الثقة في سوق الإعلانات في المملكة المتحدة لا تزال هشة ، مثقلة بالركود الاقتصادي المستمر ، وأدخلت مؤخرًا الضرائب التجارية الموضحة في بيان الخريف. إن إدخال التعريفة التجارية الجديدة من قبل إدارة ترامب يضيف مزيد من التعقيد ، خاصة بالنسبة للقطاع الذي يتمتع بالتعرض العالي للتوريد الدولي.

“في أسوأ الأحوال ، فإن هذا الاضطراب يقف على تآكل الهوامش ، مع أي زيادة في التكاليف التشغيلية للشركات التي يحتمل أن تترجم إلى ارتفاع الأسعار في الوقت حتى. إن إغراء خفض ميزانيات الإعلانات في مثل هذا المناخ سوف يرتفع ، ولكن أبحاث WARC توضح بوضوح أن الأبحاث القصيرة تشكل خطرًا كبيرًا على تحمل أسهم العلامة التجارية.”

https://www.politicshome.com/members/article/

الفصلية جمعية الإعلانات/تقرير الإنفاق WARC هو الدليل النهائي للنفقات الإعلانية في المملكة المتحدة ، مع بيانات لجميع الوسائط الإعلانية الرئيسية والتنسيقات الفرعية التي يعود تاريخها إلى عام 1982 والتوقعات التي تمتد إلى ثمانية أرباع.

Source Link