نيويورك – ركب زهران ممداني التيار الرقمي لتحقيق النجاح في نيويورك. والآن يعتمد جيل الألفية وجيل Z على موجة مماثلة لتعزيز أحلامهم السياسية.
قام عمدة المدينة المنتخب بتنشيط أصوات الشباب في مدينة نيويورك، وحصل على دعم ما يقرب من 70 بالمائة من الناخبين. الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 44 عامًا في الانتخابات العامة. وقد اجتذبت استراتيجيته الدعائية – الكاملة بالرسومات القابلة للمشاركة، والتعاون مع منشئي المحتوى والرسوم المتحركة للفنانين المحليين – مجموعة جديدة من الناخبين الشباب، والأشخاص الذين يحصلون في المقام الأول على معلوماتهم في مقاطع فيديو قصيرة على TikTok ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من الوسائط القديمة.
تتطلع موجة من الطامحين الديمقراطيين من جيل الألفية والجيل Z في جميع أنحاء البلاد إلى اتباع هذا النهج في تغيير الحزب القديم. — من مؤثر سياسي يبلغ من العمر 25 عامًا في أريزونا، إلى مرشح للكونغرس يبلغ من العمر 35 عامًا في أيداهو، إلى مرشح لمنصب عمدة جورجيا يبلغ من العمر 24 عامًا.
قالت أماندا ليتمان، الرئيس التنفيذي لشركة Run for Something، وهي شركة توظيف تركز على انتخاب التقدميين الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا: “الموضوع الذي رأيناه هذا العام، يختلف عن السنوات الماضية، هو “لقد سئمت من الانتظار. لقد سئمت من أن يقال لي إن هذا ليس دوري”.
وامتدت هذه الزيادة إلى ما هو أبعد من نيويورك، حيث أثرت على السباقات في الولايات الحمراء والأرجوانية على حد سواء، حيث يختبر الديمقراطيون الشباب ما إذا كانت الحملات الرقمية الأولى يمكنها التعويض عن التمويل المحدود ودعم الأحزاب والتعرف على الأسماء.
كما أنها أعادت فتح النقاش داخل الحزب الديمقراطي حول ما يلزم لبناء حملة قابلة للحياة – وما إذا كان حراس البوابة التقليديون يسيئون قراءة كيفية تعامل الناخبين الشباب مع السياسة. وبينما ينتمي جيل Z وجيل الألفية إلى فئات عمرية مختلفة، فإن كليهما يدخلان السياسة بطلاقة رقمية مماثلة – وعلى مسافة مماثلة من هياكل السلطة التقليدية للحزب.
وقد أصبحت التأثيرات واضحة بالفعل في عملية توظيف المرشحين. أفاد برنامج “Run for Something” عن ارتفاع عدد الشباب الديمقراطيين في جميع أنحاء البلاد بمقدار 10.000 شخص الذين أعربوا عن اهتمامهم بإطلاق حملة مباشرة بعد فوز ممداني في الانتخابات التمهيدية. قام 1616 مرشحًا محتملاً آخر بالتسجيل في غضون يوم واحد من الانتخابات صفقة إنهاء الإغلاق وقالت المجموعة لإعادة فتح الحكومة.
“إننا نبني مجموعة من المقاتلين، وليس المجلدات”، قال ليتمان نشرت على X في نوفمبر مع رسم بياني لتفاخر الاشتراك.
ويأتي الضغط من أجل المرشحين الأصغر سنا في الوقت الذي تنحرف فيه القيادة الديمقراطية عن كبار السن من الناخبين الذين تمثلهم. ال متوسط العمر في مجلسي النواب والشيوخ يبلغ عمر الطالب 58 و65 عامًا تقريبًا، على التوالي، ويبلغ متوسط عمر عضو مجلس إدارة المدرسة 59 عامًا، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. متوسط العمر في الولايات المتحدة هو 39 عاما.
أعلن أكثر من 20 تقدميًا تحت سن الأربعين عن حملة للكونغرس لهذه الدورة الانتخابية، ويتطلع نصفهم تقريبًا إلى إقالة عضو من حزبهم. ومع الحزب الديمقراطي ليس له زعيم واضح، يتطلع جيل الشباب إلى إضافة وجوه جديدة إلى هذا المزيج.
بالنسبة للمرشحين عديمي الخبرة الذين ليس لديهم المال أو الدعم المؤسسي لإدارة حملة تنافسية، تقدم وسائل التواصل الاجتماعي حلاً مجانيًا. لقد أدت سهولة بناء قاعدة متابعين عبر الإنترنت إلى خفض الحاجز المتصور أمام الترشح للمناصب، حتى مع بقاء أساسيات الفوز – جمع التبرعات، والإقبال، والتنظيم – دون تغيير.
لنأخذ على سبيل المثال سام فوستر، البالغ من العمر 24 عامًا من ماريتا، جورجيا. لقد ركب دراجته لحضور أول تصوير فيديو لحملته لمنصب رئيس البلدية ضد ستيف توملين، البالغ من العمر 78 عامًا. وقال إن وسائل التواصل الاجتماعي ليست استراتيجية للجيل Z والمرشحين من جيل الألفية بقدر ما هي وسيلة تواصل أصلية.
قال فوستر: “أكره أن يطلق عليها الناس حملة على وسائل التواصل الاجتماعي”. “لقد دخلت [making content] بقصد إظهار هويتي للناس فقط. لقد بنينا استراتيجية انطلاقا من ذلك، لكنها لم تكن النية في الأساس.
ممداني، الاشتراكي الديمقراطي الذي حصل على أقل من 1% في استطلاعات الرأي في فبراير/شباط، أطلق حملته في يوليو/تموز بمقاطع فيديو تسأل سكان نيويورك عن سبب تصويتهم لصالح ترامب. فيديوهاته اللاحقة على “نصف التضخم“، وهو غطس قطبي مناسب تمامًا “تجميد” الإيجار واقتراح تسجيل الناخبين في عيد الحب أبقاه منتشرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
وكلما زاد عدد منشوراته، زاد عدد المستخدمين الذين استجابوا له، حتى أولئك الموجودين خارج مدينة نيويورك.
“إذا أحسنت [social media] قال كريس كوفي، المستشار السياسي القديم والرئيس التنفيذي لشركة Tusk Strategies: “يسمح لك بجمع الكثير من الدولارات الصغيرة من أماكن مختلفة كثيرة”.
طلب أحد مقاطع الفيديو الممدانية من أنصاره التبرع لفريقه الانتقالي. امتلأ قسم التعليقات بوعود التبرعات من أشخاص في أماكن بعيدة مثل أوروبا – مع دعم داخلي من تكساس وكاليفورنيا وفلوريدا أيضًا. منذ يوليو/تموز وحتى الانتخابات في نوفمبر/تشرين الثاني، جمع ممداني أكثر من 750 ألف دولار من أكثر من 8500 مساهم خارج مدينة نيويورك. وفقا لبيانات مجلس تمويل الحملة.
وقارن كوفي بأندرو يانغ، الذي كان له أيضًا حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي وصنع التاريخ من خلال جمع 750 ألف دولار في عام 2018. يوم واحد فقط لحملته الرئاسية لعام 2020، بمتوسط تبرع قدره 41 دولارًا.
قال كوفي، الذي ساعد في إدارة محاولة يانغ لعام 2021 لمنصب عمدة مدينة نيويورك: “تمكن كل من يانغ ومامداني من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الوسائط الرقمية للحصول على الكثير والكثير من المتبرعين الصغار، الأمر الذي دعم حملتهم بعد ذلك، وقلل من التركيز على الدولارات الكبيرة وسمحت لهم باللعب على قدم المساواة مع كل هؤلاء المرشحين الآخرين الذين كانوا يسعون للحصول على دولارات أكبر”.
ألهمت رسائل ممداني أكثر من 100.000 متطوع لتكون مرئية يوميًا في شوارع نيويورك طوال السباق على منصب رئاسة البلدية.
حافظت رسائله أيضًا على مظهر من الأصالة، مع التركيز على القضايا التي تؤثر بشكل غير متناسب على الشباب وسكان الطبقة العاملة في نيويورك، مثل الإسكان ورعاية الأطفال والقدرة على تحمل التكاليف.
بالنسبة للناخبين الشباب، تمثل الأصالة مشكلة كبيرة في الحزب الديمقراطي. وأثبت المرشحون الأصغر سنًا مهارتهم في نقل رسالة “من القلب”، وفقًا لديجا فوكس، وهو منظم شعبي وخبير استراتيجي رقمي ترشح سابقًا لمنطقة الكونجرس السابعة في أريزونا.
“الناس لديهم توقعات مختلفة حول كيفية التعامل مع الشخصيات العامة [than they did 10 years ago]”، قال فوكس. “نحن نستهلك الكثير على منصات مثل Instagram و TikTok، حيث يتم خلط مقاطع الفيديو من عضو الكونجرس لدينا مع تحديثات الحياة من أفضل صديق لنا من المدرسة الإعدادية. إنه يتطلب مستوى مختلفًا من الضعف الذي لا يشعر بالارتياح تجاهه الكثير من الاختياريين الأقدم لدينا.
كما أدى تبني الحملات الإلكترونية أولاً إلى طمس الخط الفاصل بين التنظيم السياسي والأداء. جاك شلوسبيرغ، حفيد جون كينيدي البالغ من العمر 32 عامًا والذي يرشح نفسه لمقعد النائب جيري نادلر في الكونغرس، هو شخصية استفزازية على وسائل التواصل الاجتماعي، ويقدم أحيانًا تعليقات سياسية بذيئة ومهينة لمتابعيه البالغ عددهم 860 ألفًا.
تشارك شلوسبيرغ الحكايات اليومية العشوائية، مثل أن يُطلق عليها أحد المارة لقب “الأم التي تبدو وكأنها فرانكنشتاين -“. لقد انتحل شخصية ميلانيا ترامب – شعر مستعار وكل شيء – عندما قرأ رسالة دعم لفلاديمير بوتين، وهاجم السياسات الصحية لعمه روبرت كينيدي جونيور – ملمحا إلى أن ادعاءات عمه بأن مرض التوحد مرتبط بالختان جاء من تجربة شخصية – وقدم تفسيرات فظة للأخبار السياسية مثل الإفراج عن ملفات إبستاين، وقرار اتهام المدعي العام في نيويورك ليتيتيا جيمس (منذ ذلك الحين) وإغلاق الحكومة.
وفي حين تجذب مقاطع الفيديو الخاصة به الجمهور، وتجعل الناخبين يتحدثون بالتأكيد، فإنها تفتقر إلى ما يعلق عليه المرشحون الآخرون – الوعود والسياسات.
بالنسبة لأولئك الذين ليسوا كينيدي – مثل كايلي بيترسون، مرشحة أيداهو البالغة من العمر 35 عامًا في الدائرة الأولى للحزب الجمهوري تاريخيًا – فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقهم إلى عالم الحملات الانتخابية الذي يعتمد على الدفع مقابل اللعب.
قال بيترسون: “إن وسائل التواصل الاجتماعي هي الأداة الحقيقية الوحيدة المتاحة لدينا للوصول إلى الجيل Z المحرومين والناخبين من جيل الألفية”. “رؤية [Mamdani] كن ناجحًا والدعم الوطني الهائل الذي تلقاه أعطانا الأمل.
وقالت بيترسون، مثل العديد من المرشحين التقدميين الآخرين في المناطق الجمهورية الريفية، إنها لم تتلق الدعم – أو حتى الاتصال مرة أخرى – من اللجنة الوطنية الديمقراطية. وبدلاً من ذلك، وجدت دعمها والاستراتيجيين والمجتمع على مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتجمع المرشحون الشباب الآخرون افتراضيًا – مثل TikTok Live وInstagram وتطبيقات المراسلة.
أدار بيترسون حملة خاسرة ضد النائب الجمهوري الحالي راسل مارك فولشر في عام 2022 بمبلغ 70 ألف دولار فقط. ركزت على إيصال رسالتها وتعبئة التقدميين في منطقتها. في دورة حملتها الثالثة، وعلى الرغم من عدم نجاحها في الحصول على المقعد، جمعت ما يقل قليلاً عن 250 ألف دولار.
وقد يثبت ممداني في نهاية المطاف أنه الاستثناء وليس القاعدة. أدى نجاحه عبر الإنترنت إلى تضخيم نقاط القوة الموجودة مسبقًا وسمح له بالوصول إلى ما هو أبعد من الأحياء الخمسة.
“وسائل التواصل الاجتماعي جزء مهم من [the campaign]قال كوفي: “لكن كذلك الرسائل، وكذلك الموظفون، وكذلك أجهزتهم الصحفية، وكذلك قدرة مرشحهم على القيام بعمل شاق ومضجر حقاً”.
