يتم بالفعل تكشف الانتخابات التمهيدية الرئاسية لعام 2028 على YouTube.
وسط السريع تراجع أخبار الكابل، يتم تأمين المرشحين المحتملين والمسؤولين المنتخبين الآخرين في سباق التسلح الرقمي لجذب المشتركين ، وزيادة وصولهم وبناء ما يصل إلى شبكات البث الخاصة بهم.
يختتم المرشحون المحتملين مثل النائب الإسكندرية أوكاسيو-كورتيز (DN.Y.) والسناتور تيد كروز (R-Texas) على الجماهير التي تنافس أو يتجاوز إجمالي مشاهدي الكابلات في الشبكات الفردية. السناتور في ميسوري جوش هاولي يرفع الملايين وجهات النظر. Vivek Ramaswamy ، المرشح الرئاسي الحزب الجمهوري السابق في عام 2024 الذي يترشح لمنصب حاكم ولاية أوهايو ، يقزم أي جمهوري آخر ولكن الرئيس دونالد ترامب على YouTube مع أكثر من 813000 مشترك. بدأت قناة وزير النقل السابق Pete Buttigieg هذا العام بمشترك 28000 مشترك فقط ، ولديها الآن 177000 ، بعد أن أنشأت ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة وتراكم 500000 ساعة من المشاهدة حتى الآن هذا العام ، وفقًا لمتحدث باسمه. شهدت حاكم ولاية كنتاكي آندي بيشير زيادة بنسبة 448 في المائة في وجهات النظر من العام الماضي إلى هذا العام ، كما قال متحدث باسم Politico.
مجتمعة ، فإنه يشير إلى وصول اقتصاد الاهتمام سريع التغير والذي تدافع عن ما يبدو عليه التواصل السياسي الفعال. تتمتع دورة 2028 بإمكانية أن تكون أول انتخابات تلفزيونية بعد الاستعداد ، حيث تعرّضت فجر عصر ما بعد القراءة والكتابة التي تقوم فيها التكنولوجيا بزيادة القراءة والاستهلاك للأخبار من المنافذ التقليدية.
وقالت إميلي كيلر ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي الديمقراطية التي تعمل الآن مع المسؤولين الديمقراطيين كمدير شريك استراتيجي لـ Youtube: “أعتقد أن هناك الكثير من المسؤولين المنتخبين وموظفيهم الذين يدركون أن مشاهديهم ليسوا بالضرورة على أخبار الكابلات ، وإذا كانوا يريدون الوصول إلى المزيد من الأشخاص ، وهم أكثر تنوعًا ، يتعين عليهم حقًا التنويع على المكان الذي يتحدثون فيه”.
في هذا ، تفكير Buttigieg مفيدة. في الماضي ، تحول فريقه إلى YouTube بشكل أساسي لمشاركة مقاطع من مظاهره الإعلامية. تفكيرهم مختلف الآن. وقال كريس ميغر ، المتحدث باسم Buttigieg ، لـ Politico: “نتطلع إلى المستقبل ، نرى القناة تتطور إلى وجهة خاصة بها”. واصل Meagher وصف المنصة على أنها “مكان لبيت للاتصال بطريقة مباشرة وغير مرشح مع ملايين الأميركيين”. (مثال واحد: Buttigieg مؤخرًا تحدث إلى مقدم الرعاية الصحية الريفية حول تأثير تخفيضات ميزانية الرئيس دونالد ترامب.)
لقد تغير المشهد بشكل أساسي منذ عام 2016 ، والذي يتوقعه بعض المراقبين السياسي “انتخابات ميركات.” كان ذلك بدعة عابرة. لكن التبديل إلى YouTube لديه قوة البقاء.
الأسبوع الماضي فقط ، استضافت يوتيوب ما تبوق كـ “بثه الأول الحصري والعالمي في لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي”. لقد هبط C-SPAN هناك أيضا. الشباب والناخبين الساخطين يتدفقون أيضًا إلى منصة لأخبارهم.
وقال ميغر لـ Politico: “يمثل YouTube إلى حد بعيد إمكانات الوصول إلى أي منصة ، وخاصة بين الجماهير الأصغر سناً والناخبين المنفصلين”.
يقول YouTube أن هذا وقت طفرة للسياسيين على المنصة. وقال كارلي إيسون ، مسؤول اللجنة الوطنية الجمهوري السابقة التي تعمل كنظير كيلر ، مع التركيز على تواصل يوتيوب مع شخصيات الحزب الجمهوري: “إننا نشهد نمواً كبيراً في الطرق التي لا أتوقعها في العام”. “نظرًا لأنهم يستثمرون حقًا في قنواتهم ، ويعملون على قنواتهم ، ويتبعون الكثير من أفضل الممارسات على YouTube ، فإنهم يجنيون حقًا المكافآت.”
آراء يوتيوب ترتفع بين الجمهوريين والديمقراطيين. “الحكم مع تيد كروز” لديه البعض 331،000 مشترك. فيديوه العلوي – أ مقابلة مع إيلون موسك– حصل على 1.2 مليون مشاهدة. “هذا هو غافن Newsom، “استضافته حاكم كاليفورنيا ، لديه 187000 مشترك. Beshear ، حاكم كنتاكي ، لديه سلسلة من مقاطع الفيديو تسمى” Andy Unplugged: The Wighter Side of Leadersnip في Wonder Whip، تظهر قبالة تشرشل داونز و شاهدت الكسوف الشمسي 2024.
اتبع القادة السياسيون الآخرون مقاربة مختلفة لتأثير YouTube المتزايد ، مع التركيز بشكل أساسي على التواصل مع المبدعين الحاليين على المنصة. حصل النائب Ro Khanna’s (D-Calif.) على تحسين سلامة الطفل على Roblox ، منصة الألعاب عبر الإنترنت ، أكثر من 50 مليون وجهات النظر عبر وقال ماري بالداسار ، مستشار الاتصالات الكبير في خانا ، إن 18 مقطع فيديو على قنوات المبدعين الآخرين.
هذا خيار متعمد.
“إن استراتيجيتنا مع المؤثرين والمبدعين اليمينيين والأصوات غير السياسية تصل إلى مئات الآلاف من الناخبين لأول مرة وتخبرهم أن الديمقراطيين ليسوا سيئين للغاية بعد كل شيء”.
ليس فقط المرشحين المحتملين لعام 2028 الذين يتدفقون إلى المنصة.
على نطاق أوسع ، يدرك السياسيون أنهم بحاجة إلى بناء جماهيرهم الخاصة. وقال إيسون إن السناتور تشاك غراسلي (R-Iowa)-الذي كان قبل عقود ، كان أول عضو في مجلس الشيوخ يتبنى آلة الفاكس-يركل الإطارات على القيام بمزيد من البودكاست.
قلة من الديمقراطيين قاموا بعمل جيد على YouTube مثل السناتور آدم شيف (D-Calif.). بدأ العام مع 24000 مشترك والآن لديه ما يقرب من نصف مليون. له مقاطع الفيديو المباشرة إلى الكاميرا أداء جيدا.
وقال شيف في مقابلة: “الشيء الجميل في بناء متابع على YouTube هو أنه يضع محتويني أمام الأشخاص الذين لا يبحثون عن ذلك بالضرورة”.
منذ وقت ليس ببعيد ، وسط تجربته على YouTube في وقت سابق من هذا العام ، قال شيف إن نادلًا في أحد المطاعم أثنى عليه على “عرضه”. لقد اعتقد أن الشخص يجب أن يشير إلى ظهور على MSNBC أو ضرب وسائل الإعلام الأخرى. شكر الرجل ثم ضغط أكثر.
قال شيف: “لقد نظر إلي إلى حد ما ، وقال:” عرضك على YouTube “. “وفكرت في نفسي ،” واو ، لقد حصلت على عرض. ” والآن تعرف أننا نغلق على 500000 مشترك ، هذا حقًا يكون مثل ما يلي برنامج إخباري الكابل. “
وقال شيف إن حزبه لا يزال لديه عمل للقيام به في التحقق من ارتفاع الجمهوريين على منصات بديلة.
وقال شيف: “لا يزال أمامنا كحزب الكثير من اللحاق بالركب في المجال الرقمي ، سواء من حيث المنصات المختلفة ، ولكن أيضًا مع مؤثري الوسائط الرقمية والاجتماعية”.
وقال ستيفان سميث ، خبير استراتيجي رقمي ديمقراطي ، لـ Politico: “أفضل وقت للديمقراطيين للرعاية على YouTube كان 2018”. “ثاني أفضل وقت الآن.”
ساهمت جيسيكا بايبر في هذا التقرير.
مثل هذا المحتوى؟ فكر في الاشتراك في Politico’s النشرة الإخبارية Playbook.
