وعد الرئيس دونالد ترامب الأمريكيين بأنهم سئمون من الفوز – في الوقت الحالي ، يبدو أنهم سئموا من القراءة عنه.
شهدت فترة ولاية ترامب الأولى أن كتبًا من تأليف الصحفيين البارزين تبيع مئات الآلاف من النسخ كل منهما حيث هرع الجمهور لمعرفة التفاصيل الداخلية لرئاسة ترامب المحطمة.
لكن الكتب المماثلة لا تحلق بالضبط على الرفوف في فترة ولايته الثانية ، وقد تم تخفيض الشريط للوصول إلى قائمة أفضل الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز مع انخفاض سوق الكتب غير الخيالية. في هذه الأوقات الضعيفة لسوق الكتب السياسية غير الخيالية ، يقول المطلعون على الصناعة إن هناك تقدمًا كبيرًا في الدفع والطرق الأضيق للنجاح الذي يعتمد على المؤلفين العلامة التجارية أو منظور حزبي.
وقال أحد الناشرين المعنيين ، في إشارة إلى اثنين من المؤلفين مع أكبر نجاحات كتاب في ولاية ترامب الأولى: “يبحث الجميع بشكل يائس عن مايكل وولف أو جيمس كومي القادم للعام المقبل ، لكن ليس من الواضح أنه يمكن أن يكون هناك أحد مرة أخرى”.
وأضاف أحد وكيل الكتب: “هناك بالتأكيد ركود ، وهو عبر كل القصص الخيالية”. “جزء منه هو أننا سئمونا من هذا بالفعل ، ونحن مرهقين ، ولا نريد أن ننفق 30 دولارًا وستة أو ثماني ساعات من وقتنا في الشعور بالأسوأ.” (تم منح النشر المطلعين والمؤلفين عدم الكشف عن هويتهم لهذه القصة لأنهم لم يكن لديهم تفويض للتحدث من أرباب عملهم أو يريدون التحدث بصراحة عن حالة الصناعة.)
المثال الأخير هو “2024: كيف استعاد ترامب البيت الأبيض وفقد الديمقراطيون أمريكا” ، من قبل الصحفيين السياسيين جوش دوسي وتايلر باير وإسحاق أرنسدورف. “2024” باعت ما يقرب من 6000 نسخة غلاف في الأسبوع الأول من النشر ، وفقا للبيانات التي صدرت يوم الأربعاء الماضي من NPD Bookscan. ومع ذلك ، حتى مع وجود رقم المبيعات هذا ، فقد بلغت قائمة أفضل الكتب مبيعًا في New York Times في رقم 4. (قائمة Times Bestseller لا تكشف عن مصادر البيانات الخاصة بها.)
لقد أصبح من الأسهل إلى حد ما الوصول إلى قائمة Times Testseller لأنه يقيس المبيعات المماثلة في جميع المجالات. إحدى نقاط المقارنة: في أسبوع مماثل في يوليو 2017 ، كان الكتاب رقم 4 في قائمة التايمز القصصية هو كتاب السناتور الفرانكين السابق ، والذي كان خارجًا منذ أسابيع وما زال يبيع ما يقرب من 11000 نسخة في هذا الأسبوع.
أحالت Dawsey و Pager طلبًا للتعليق على دائرة دعائية لناشرهم ، الذي قال إنها “سعيدة للغاية” بالمبيعات ، في حين أن Arnsdorf لم يستجب لطلب التعليق. قال وكيلهم Elyse Cheney إن الأرقام ، بما في ذلك جميع التنسيقات ، “تفوق” شخصية Bookscan لكنها رفضت إعطاء أرقام دقيقة. قال الشخص الذي لديه معرفة مباشرة بالمبيعات إنهم كانا أكثر من 6000 من بينهم جميع التنسيقات ، وأن المبيعات الإلكترونية والمبيعات الصوتية كانت مرتفعة تقريبًا مثل المبيعات المطبوعة. (Bookscan Data ليست حسابًا كاملاً لنجاح الكتاب حيث يلتقط حوالي 70 في المائة من مبيعات الغلاف ولا يتتبع تحميل الكتب الإلكترونية والتحميلات الصوتية.)
قال وكيل آخر للكتاب: “إنهم ثلاثة مراسلين رائعين ، لكنهم يواجهون صعوبة في العثور على جمهور ، لأنهم في نهاية اليوم ، يلعبونها بشكل مستقيم”. “سؤال أساسي في سياستنا المقسمة ، وهو صحيح تمامًا بالنسبة للنشر – من الذي تسويقه؟ هل تبيع كتابًا لحشد MSNBC أو حشد Fox News؟ هناك القليل جدًا بينهما”.
إلى الطرافة: “بتلر: القصة التي لا توصف عن الاغتيال القريب من دونالد ترامب والقتال من أجل قلب أمريكا” ، من قبل الصحفية المحافظ سالينا زيتو ، خرجت في نفس الأسبوع مثل “2024” وباعت حوالي 23000 نسخة غلاف فني ، وفقًا لأرقام Bookscan ، حيث حصلت على رقم 1 في قائمة Times Bestseller. قالت زيتو في بيان إنها “كانت متواضعة بعمق من هذا الترتيب” و “ممتنة للرئيس ترامب ، الذي قابلني عشرات المرات من أجل الكتاب وشجع الناس بسخاء على قراءته”. نشر ترامب عن كتاب وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك مشاركة رابط مسبق قبل نشره.
وقال وكيل الكتب: “هذا كتاب يتم نشره إلى Magas. لذا فإن هذه الكتب تختلف دائمًا في أرقامها”.
يتبع ذلك كتب ترامب الأخرى التي تعاني من مبيعات باهتة. “ترامب في المنفى” ، من تأليف ميريديث ماكجرو من صحيفة وول ستريت جورنال ، باعت حوالي 2000 نسخة منذ صدورها في أغسطس الماضي ، وفقًا لـ Bookscan. باعت Alex Isenstadt من Axios من “Revenge: The Inside To Return to Power” ، التي نشرت في مارس ، حوالي 3000 نسخة حتى الآن ، وفقًا لـ Bookscan. ورفض ماكجرو وإيسينشتات التعليق.
أصبح المؤلف مايكل وولف أحد أسياد نوع ترامب مع “النار والغضب” لعام 2018 تباع أكثر من 25000 نسخة خلال الأسبوع الأول للبيع في عام 2018 واستمرت في بيع أكثر من 900000. لكن الكاتب تباع فقط حوالي 3000 نسخة مطبوعة خلال حملة الدعاية في الأسبوع الأول المكافئ لأحدث دفعة له “All أو Nothing: كيف استعاد ترامب أمريكا” ، نشرت في مارس. (لقد تم بيعه الآن حوالي 11000 نسخة ، وفقًا لـ Bookscan.)
نظرًا لأن هذه الكتب نشرت أرقام المبيعات المتوسطة ، فإن الناشرين يجدون صعوبة في تبرير توقيع التقدم الكبير في كتب ترامب الجديدة. هذا جعل من الصعب على الصحفيين السياسيين الحصول على صفقات كتاب مربحة.
وقال أحد وكلاء الكتاب: “لا ينفق المحررين أي مكان بالقرب من مبلغ المال الذي فعلوه هذه المرة قبل ثماني سنوات”. “أيام كتابة كتاب لكتابة كتاب والتحقق من الصندوق لمهنة شخص ما – تلك الأيام قد انتهت.”
وقال الوكيل: “إننا نتعامل مع عدد أقل من المشاريع في الفضاء لأن تلك التي نواجهها ، يجب عليهم في الأساس أن يرتفع إلى صفقة من ستة أو سبعة أرقام”. قال الشخص إنهم يتحدثون مع الناشرين الذين يتحدثون عن “الكثير من التعب في السوق” وأنه يجب أن يكون هناك “طريق واضح على الأخبار العاجلة أو” عامل واو “لكتاب للحصول على هذا النوع من المال اليوم”.
أدت الشكوك في السوق من أجل قصصي السياسي ، وخاصة كتب ترامب ، إلى قيام الناشرين والوكلاء بمحاولة الحصول على مؤلفين أسماء تجارية كبيرة مع قواعد المعجبين المدمجة مثل عزرا كلاين أو جيك تابر. حقق كلاهما نجاحًا كبيرًا هذا العام مع كتبهما “وفرة” (شارك في كتابته مع ديريك طومسون) و “الخطيئة الأصلية” على التوالي. باعت “الوفرة” ما يقرب من 146000 نسخة منذ نشرها في مارس ، وفقا لوكسسكان.
تم إرفاق Tapper ، أحد أبرز مراسك CNN ، بمشروع كتاب بايدن من Axios Alex Thompson بعد تم إلغاء صفقة الكتاب. “الخطيئة الأصلية” ، التي ركزت على الرئيس 46 أكثر من الرابع والسبعين ، أصبحت أفضل مرة في المرات الأولى لمدة أسبوعين وكانت في قائمة أكثر الكتب مبيعًا لمدة شهرين تقريبًا. لقد باعت حوالي 97000 نسخة منذ نشرها في مايو ، وفقًا لـ Bookscan.
قال أحد وكلاء الكتاب: “يجب أن يكون لديك البودكاست أو التلفزيون ، لسوء الحظ ، في هذه الأيام”.
يدرك المؤلفون جيدًا استنفاد أخبار القراء بعد عقد من ترامب يهيمن على المحادثة السياسية. وقال مؤلف كتاب سياسي حديث: “ترامب كرئيس غاضب يصرخ في الغيوم لم يعد أخبارًا”. “الأخبار هي ما يبيع الكتب.”
شهدت فترة ولاية ترامب الأولى بائعين رئيسيين إلى جانب “النار والغضب”. “الخوف” لبوب وودوارد بيعت 1.1 مليون نسخة في جميع التنسيقات في أسبوعها الأول ، وصفها سيمون وشوستر بأنه أفضل كتاب مبيعًا في تاريخ الشركة. “الغرفة التي حدث فيها” ، مذكرات 2020 المتفجرة من قبل مستشار الأمن القومي السابق جون بولتون ، و “ولاء أعلى” ، من قبل مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي السابق جيمس كومي ، كل منهما تسجيل المزيد أكثر من 600000 مبيعات خلال السنوات القليلة الأولى من النشر.
“[Trump] قال مؤلف كتاب ترامب الأخير: “إن الناس مألوفين للغاية الآن ، والأشخاص أقل صدمة من الوحي الجديد لأنه يفرض أفكارهم الخاصة حول من هو أو لا يهتمون فقط”.
كانت هناك بعض النقاط المضيئة الأخرى للصناعة هذا العام. سجلت NBC News ‘Jonathan Allen و The Hill’s Amie Parnes الناجحين في كتابهما الانتخابي لعام 2024 “Fight: Inside Battle for the White House” ، الذي دخل في قائمة التايمز في رقم 1 و تم اختياره لتصبح فيلمًا روائيًا. قال المؤلفون في بيان إنهم “فخورون بتقاريرنا التي لا مثيل لها من وراء الكواليس عن الانتخابات الرئاسية الثلاث الأخيرة وتواضعنا بعمق من خلال الاستجابة” لأحدث أعمالهم.
Dawsey و Pager و Arnsdorf و McGraw و Isenstadt و Allen و Parnes و Alex Thompson عملت جميعًا في Politico.
ومع ذلك ، فإن التحول الأوسع في شهية السوق لكتب ترامب واضح. خلال رئاسة بايدن ، كتب من قبل مساعدي ترامب السابقين وبالمثل فشل في توليد الكثير من الاهتمام. ((كتب بايدن لم تميل ل بيع جيدا ، أيضا.)
قال مؤلف كتاب ترامب الأخير إنهم لم يسألوا ناشرهم عن عدد النسخ التي بيعتها.
قال المؤلف: “لم أخوض في الأمر ،” سأجني مجموعة من الأموال منه “. “كان لدي تقدم جيد ، وذهبت إليه لتجربة ذلك ، وكتمرين تقارير ، وفرصة لوضع علامة في لحظة معينة من الزمن عرفتها جيدًا وتغطيت عن كثب.”
