إن الحلويات الإيطالية فيريرو ، المعروفة بعلامات تجارية مثل نوتيلا ويندر ، تشتري شركة الحبوب الأمريكية التي تعود إلى قرن من الزمان WK Kellogg في محاولة لتوسيع مبيعاتها في أمريكا الشمالية.
قالت مجموعة فيريرو يوم الخميس إنها ستدفع 23 دولارًا لكل سهم Kellogg ، أو حوالي 3.1 مليار دولار. تشمل الصفقة مصانع التصنيع الستة في WK Kellogg ، وتسويق وتوزيع حبوب الإفطار عبر الولايات المتحدة وكندا ومنطقة البحر الكاريبي.
ارتفعت أسهم WK Kellogg بنسبة 31 ٪ في التداول في وقت مبكر من بعد الظهر يوم الخميس.
تأسست Kellogg في Battle Creek ، ميشيغان ، في عام 1906 بعد أن اكتشف مؤسسه عن طريق الخطأ كيفية صنع الحبوب المقلوبة أثناء تجربة الجرانولا. لا يزال Kellogg يصنع رقائق الذرة ، وكذلك حلقات Froot و K Special و Frosted Flakes و Rice Krispies والحبوب الأخرى.
لدى Kellogg الآن أربعة نباتات أمريكية ، تقع في ميشيغان وبنسلفانيا وتينيسي ونيبراسكا. كما أن لديها نبات في المكسيك ومصنع في كندا. لدى الشركة حوالي 3000 موظف.
تم تشكيل الشركة الحالية في عام 2023 ، عندما تم نسج ماركات Kellogg Snack مثل Cheez-its و Pringles في شركة منفصلة تسمى Kellanova. م& &M’s Maker Mars Inc. أعلن العام الماضي أنها خططت لشراء كيلانوفا في صفقة بقيمة حوالي 30 مليار دولار.
تحاول Ferrero Group ، التي تأسست في إيطاليا عام 1946 ، توسيع نطاقها الأمريكي. في عام 2018 اشترى العلامات التجارية الخاصة بـ Nestle’s Us Candy، بما في ذلك butterfinger ، المهووسين والحلو. وفي عام 2022 اشترى Wells Enterprises، صانع العلامات التجارية الآيس كريم مثل Blue Bunny و Halo Top.
علامات WK Kellogg تكافح مع انخفاض طويل الأجل في استهلاك الحبوب الأمريكية عندما تحول المستهلكون إلى قضبان البروتين ، تهز وغيرها من عناصر الإفطار. حصلت مبيعات الحبوب على عثرة خلال جائحة فيروس كورونافيروس حيث بقيت المزيد من العائلات في المنزل ، لكن المبيعات استمرت في الانخفاض بعد تخفيف الوباء.
في بداية يوليو ، انخفضت مبيعات الحبوب الباردة في الولايات المتحدة بنسبة 6 ٪ مقارنة بنفس الفترة في عام 2022 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Nielsen IQ. انخفض صافي مبيعات Kellogg بنسبة 2 ٪ إلى 2.7 مليار دولار في عام 2024.
وقال براد هالر ، شريك كبير في عمليات الدمج والاستحواذ في ويست مونرو ، إن شبكة التوزيع الكبيرة في كيلوغ والعلاقات مع سلاسل البقالة في أمريكا الشمالية جذابة إلى فيريرو لأنها ستساعد الشركة الأوروبية على التفاوض على الأسعار والمواقع لمنتجاتها.
وقال هالر إن عملية الشراء تساعد أيضًا في التوسع في التوسع إلى ما وراء الوجبات الخفيفة والحلويات وإلى فئة وجبة. لكن الشركة قد تنتهي أيضًا من قطع العلامات التجارية Kellogg أو إغلاق مصانع التصنيع.
وقال هالر: “كأميركيين ، فإن هذه العلامات التجارية مميزة ومحبوبة من قبلنا ، لكن الشركة الأوروبية التي تشتريها لن يكون لها نفس الحنين”.
وكان كيلوغ قضايا أخرى. تقريبا إضراب لمدة ثلاثة أشهر من قبل العمال في جميع مصانع الحبوب الأمريكية في أواخر عام 2021 يضر المبيعات. وفي الخريف الماضي ، احتشد العشرات من الناس خارج مقر الشركة Battle Creek يطالب Kellogg بإزالة الأصباغ الاصطناعية من حبوبها.
في وقت سابق من هذا العام ، قال كيلوج إنه كان إعادة صياغة الحبوب تباع للمدارس لإزالة الأصباغ الاصطناعية ولن تتضمنها في أي منتجات جديدة تبدأ في يناير.
من المتوقع أن تغلق عملية استحواذ فيريرو ، التي لا تزال بحاجة إلى موافقة من مساهمي Kellogg ، في النصف الثاني من العام. بمجرد اكتمال المعاملة ، لن يتم تداول سهم Kellogg في بورصة نيويورك وستصبح الشركة شركة فرعية فيريرو.
