اتضح أن الديمقراطيين ليسوا على الإنترنت بما فيه الكفاية.
تنفق المنظمات المحافظة أكثر من المنظمات اليسارية على منصات مثل Facebook و Instagram في سنوات عدم الانتخابات ، حيث تلتقط جمهورًا كبيرًا بينما تتدفق تلك المجموعات ذات المحاذاة الديمقراطية في المساحة الرقمية. إنها تجعل لعبة الإقناع في انتخابات الديمقراطيين أكثر صعوبة.
هذا هو تحذير أ تقرير جديد من Tech for Campess ، تركز مؤسسة غير ربحية سياسية على استخدام تقنيات التسويق الرقمي والبيانات لدعم الديمقراطيين ، الذي يجادل بأن إحدى المشكلات الرئيسية للحزب هي أن تواصله يتعثر في سنوات غير انتخاب. في حين ارتفع الإنفاق الديمقراطيين والحضور عبر الإنترنت إلى الانتخابات ، على سبيل المثال ، استعاد الجمهوريون ميزة الإنفاق بسرعة هذا العام.
وبعبارة أخرى ، لا يضع الديمقراطيون العمل عبر الإنترنت خلال “سنوات خارج”.
ويأتي التقرير ، الذي شاركه Politico أولاً ، في الوقت الذي عزز فيه المانحون الديمقراطيون والمسؤولون كيف عززت الشخصيات عبر الإنترنت ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الرئيس دونالد ترامب في عام 2024 ، واعترفوا علناً بالديمقراطيين الذين يحتاجون إلى ذلك إصلاح علامتهم التجارية.
وكتب مؤلفو التقرير: “لقد أدرك الحق ، وخاصة ترامب ، أن الإقناع لم يعد يدور حول الإقناع في اللحظة الأخيرة ، ولكن حول تشكيل المعتقدات بشكل مستمر-بناء الثقة ، وتحويل الآراء ، والبقاء مرئيًا من خلال المشاركة المتكررة-تمامًا مثل بناء العلامة التجارية التجارية”. “قد يعترف الديمقراطيون بهذا التحول ولكنهم يواصلون التعامل مع التواصل الرقمي كعدو في موسم الحملة.”
تمتد ميزة جمهور الجمهوريين من البودكاست ، حيث شعر الديمقراطيون بالقلق من تأثير المضيفين مثل جو روجان ، إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الرقمية. ووجد التقرير أن الصفحات التي تحاوي الجمهوريين على Facebook و Instagram ، على سبيل المثال ، تتفوق على تلك المرتبطة بالديمقراطيين في فترة ولاية الرئيس السابق جو بايدن. الاستثناء الوحيد للربع الرابع من عام 2024 ، عندما ارتفع الإنفاق المحاذاة الديمقراطية قبل انتخابات نوفمبر. استعاد الجمهوريون ميزة الإنفاق في الربع الأول من عام 2025 ، مما يشير إلى أن الديمقراطيين لا يعرضون الأرض.
وقالت جيسيكا أتير ، المؤسس المشارك للتكنولوجيا للحملات: “لدى الديمقراطيين علامة تجارية وعملاء يحتاجون إلى تواصل ثابت ومستمر”. “وإعلانات … قبل 3-6 أشهر من الانتخابات يمكن أن تكمل هذه الاستراتيجية بالتأكيد ، لكن لا يمكن أن تكون الإستراتيجية الرئيسية ، وليس عندما لا يتوقف الجمهوريون عن التحدث إلى جمهورهم”.
لا تأتي فجوة الإنفاق عبر الإنترنت من الأحزاب السياسية أو الحملات. بدلاً من ذلك ، تنبع الميزة الرقمية للجمهوريين إلى حد كبير من مجموعات الحلفاء وشركات الوسائط الرقمية ، مثل Prageru و The Daily Wire.
تلك المواقع وغيرها من المواقع المماثلة لا تركز بشكل صارم على السياسة الانتخابية. لكنهم قاموا بزراعة جماهير واسعة ، وقضوا سنوات في مشاركة المحتوى حول القضايا – مثل مشاركة طلاب المتحولين جنسياً في الرياضة والمعارضة لبرامج التنوع والإنصاف والشمول – القوية من الناحية الانتخابية. ويستعد المرشحون الجمهوريون للاستفادة من تلك الجماهير الكبيرة المتعاطفة عندما تقترب الانتخابات.
في حين أن هناك منافسين إعلاميين ذوي الميول اليسارية الأحدث ، مثل Courier News Room و Now Thitis ، فإن الصفحات المحافظة ومواقع الويب لا تزال لديها جمهور أكبر وإنفاق المزيد لزيادة محتواها عبر المنصات.
عندما يتعلق الأمر بالحملات ، يتمتع الديمقراطيون بميزة مالية. ولكن على الرغم من أن الحملات الديمقراطية تتفوق باستمرار على الجمهوريين على المنصات الرقمية ، إلا أن هذا غالبًا ما يركز على جمع التبرعات من إعلانات الإقناع والتعبئة. هذا خطأ ، كما يقول التكنولوجيا للحملات.
في حين أن حملة نائب الرئيس السابق كامالا هاريس أمضت ما يقرب من ثلاثة أضعاف ما يقرب من ترامب عبر Facebook و Google و CTV بعد أن دخلت السباق الرئاسي في يوليو 2024 ، لم يكرس التقرير سوى حصة صغيرة ، 8 في المائة ، للتعبئة. سمح ذلك لترامب وحلفائه بسد الكثير من الفجوة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الرقمي المصمم لجعل الناخبين في استطلاعات الرأي.
لكن التقرير يحذر من ببساطة محاولة إعادة إنشاء ما قام به الجمهوريون بشكل جيد – على سبيل المثال ، من خلال محاولة إيجاد مكافئ ديمقراطي لروجان أو حتى على افتراض أن البودكاست سيكون أهم وسيلة لعام 2028. وبدلاً من ذلك ، يجب أن يكون الديمقراطيون على استعداد لتجربة تنسيقات مختلفة ، واختبار ما ينجح ويقابل حسب الحاجة.
وخلص التقرير إلى أن “ببساطة زيادة التمويل لتكرار التكتيكات الجمهورية من الدورة الأخيرة لن يكون كافيًا – ولن تستمر في الاعتماد في المقام الأول على نفس شبكات المواهب”. “ظهر مؤثرون يمينيون ناجحون إلى حد كبير من هياكل الحزب خارج عضوي ، وليس من خلال الخلق من أعلى إلى أسفل.”
