منزل سوهولعقود من الزمان ، سعت النخبة الهندية إلى الهروب في الأندية الخاصة في عهد راج و Gymkhanas ، المنتشرة حول الأحياء الأكثر فتكا في المدن الكبيرة في البلاد والمنتجعات على جانب التل وبلدات الكانتون.
تم تخصيص الوصول إلى هذه الجيوب “الإنجليزية” المثالية ، مع Bellboys ، الخدم ، الداخلية الماهوغوني المظلمة ورموز اللباس الصارمة ، للممتزمين ؛ الأموال القديمة التي تجوب ممرات السلطة – فكر في أبناء الأعمال ، كبار البيروقراطيين ، العائلة المالكة السابقة ، السياسيين أو ضباط القوات المسلحة.
هذا هو المكان الذي تعرضت له في الهند الأثرياء والأقوياء لسنوات ، وبناء رأس المال الاجتماعي على السيجار أو الاسكواش والصفقات التجارية للوساطة خلال جلسات الجولف. اليوم ، يمكن أن تشعر هذه المساحات بمفارقة تاريخية بشكل غريب – الآثار لعصر ما في بلد يتوق إلى التخلص من ماضيها الاستعماري.
بصفته ثالث أكبر اقتصاد في آسيا ، يولد جيلًا جديدًا من منشئي الثروات ، وهو الصورة الرمزية الأكثر حداثة وأقل رسمية لنادي الأعضاء الخاصين فقط – والتي تعكس التغييرات الاقتصادية والديمغرافية الكاسحة في الهند. هذا هو المكان الذي يتمتع به الكعب حديثًا ويقومون بأعمال تجارية.
غيتي الصور
غيتي الصوريعد الطلب على مثل هذه المساحات قويًا بدرجة كافية بالنسبة للسلسلة الدولية Soho House لتخطيط اثنين من عمليات إطلاق جديدة في العاصمة دلهي وجنوب مومباي في الأشهر المقبلة. تم افتتاح أول عروضهم – نادٍ مواجه للمحيط على شاطئ Juhu الشهير في مومباي – قبل ست سنوات وهو ناجح بشكل كبير.
السلسلة هي واحدة من مجموعة من المشاركين الجدد في النادي الذين يتنافسون لتلبية احتياجات سوق يزدهر في الهند.
بدأ Soho House في لندن في منتصف التسعينيات باعتباره ترياقًا لنوادي السادة الراقية التي تصطف على Pall Mall. جاء ذلك كمفهوم جديد منعش: نادي أكثر استرخاء للمبدعين والمفكرين ورجال الأعمال المبدعين ، الذين ربما شعروا أنهم لا ينتمون إلى جيوب الأرستقراطية القديمة.
بعد مرور ثلاثين عامًا ، وصلت الاقتصاد المثير للتكنولوجيا المذهلة للتكنولوجيا في الشركات الناشئة ، وقد ولدت المبدعون شركة Nouveau Riche التي منحت Soho House فرصة أخرى من هذا القبيل.
وقال كيلي واردنغهام ، المدير الإقليمي لآسيا في آسيا في سوهو هاوس ، لصحيفة بي بي سي: “هناك نمو في ثروة الهند الشباب ، ويحتاج رواد الأعمال الشباب حقًا إلى أساس للمنصة أنفسهم”. “الأثرياء الجديد يتطلب أشياء مختلفة” من ما تقدمه صالة الألعاب الرياضية التقليدية.
على عكس الأندية القديمة ، فإن Soho House لا “يغلق” أو يسمح للأشخاص بناءً على إرث أسرهم أو وضعهم أو ثروتهم أو جنسهم. يستخدم الأعضاء المساحة كملاذ للهروب من صخب مومباي ، مع حمام السباحة على السطح وصالة الألعاب الرياضية وغرف الفحص الخاصة بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من خيارات الطعام الذواقة. لكنهم يستخدمونها أيضًا لدفع القيمة من مجتمع متنوع من الموجهين والمستثمرين المحتملين ، أو لتعلم مهارات جديدة وحضور الأحداث والندوات.
تقول ريما مايا ، صانع أفلام شاب ، إن عضويتها في المنزل في مومباي – وهي مدينة “حيث تتجول المرء دائمًا في الفضاء وركن هادئ في مقهى ضيقة” – أعطت وصولها النادر إلى المحركين والهزازات في صناعة أفلام مومباي – والتي ربما كانت مستحيلة على خلاف ذلك لشخص مثلها “بدون امتياز الأجيال”.
في الواقع ، لسنوات ، تم إغلاق Gymkhanas التقليدية للمجتمع الإبداعي. طلب الممثل الشهير بوليوود ، الراحل فيروز خان ، من نادي جيمخانا في مومباي من العضوية ، فقط لرفضها بأدب ، لأنهم لم يعترفوا بالممثلين.
يقال إن خان ، الذي فوجئ بصراحةهم ، قد سخر ، “إذا شاهدت أفلامي ، فستعرف أنني لست ممثلًا كثيرًا”.
على النقيض من ذلك ، فإن Soho House يتفوق على نجم بوليوود علي فاسال ، وهو عضو ، على غلاف مجلة في المنزل.
منزل سوهوولكن إلى جانب مجرد روح أكثر حداثة ديمقراطية ، يعد الطلب الكبير على هذه الأندية عاملاً في الإمداد المحدود من Gymkhanas التقليدية ، والتي لا تزال مطلوبة للغاية.
لا يمكن أن يمتد قوائم الانتظار في معظمها “حتى سنوات عديدة” ، ولم يتم الإشارة إلى خدمة “المحصول الجديد من رجال الأعمال المصنوعين من البلاد ، والعباقرة الإبداعية ، ومتشرد الشركات العالية” ، وفقًا لما قاله أنكيت كاناس من مطوري محور محور ، الذي أصدر مؤخرًا تقريرًا عن صعود الأندية الجدد.
أدى عدم التطابق هذا إلى أكثر من عشرين من المشاركين الجدد في النادي – بما في ذلك المستقلين مثل النصاب و BVLD ، وكذلك أولئك الذين تدعمهم العلامات التجارية العالمية للضيافة مثل St Regis و Four Seasons – افتتاح في الهند. ما لا يقل عن نصف دزينة أخرى في طريقهم في السنوات القليلة المقبلة ، وفقا لمطوري محور أكسون.
يقول التقرير إن هذا السوق ينمو بنسبة 10 ٪ تقريبًا كل عام ، حيث أصبح كوفيد نقطة تحول كبيرة ، حيث اختار الأثرياء تجنب الأماكن العامة.
في حين أن هذه المساحات تحدد تحولات كبيرة ، مع سياسات عضويتها التقدمية ورعاية الفنون ، فإن المشهد الموسيقي الأدبي والمستقل ، إلا أنها لا تزال “محمقة للرفاهية الحديثة” ، كما يقول أكسون ، مع القبول الذي تم تقديمه من خلال دعوة فقط أو من خلال الإحالات ، وتكلف عدة مرات أكثر من الدخل الشهري لمعظم الهنود.
على سبيل المثال ، في Soho House ، تبلغ العضوية السنوية 320،000 روبية هندية (3،700 دولار ؛ 2،775 دولار) – أبعد من ما يمكن لمعظم الناس تحمله.
ما تغير هو أن العضوية تستند إلى الإنجاز الشخصي والإمكانات المستقبلية بدلاً من نسب الأسرة. حلت النخبة الجديدة التي عصاً باستبدال الوراثة القديمة-لكن الوصول لا يزال بعيد المنال إلى حد كبير بالنسبة للهنود من الطبقة الوسطى المتوسطة.
AFP عبر Getty Imagesبطريقة ما ، يعكس ارتفاع هذه العضوية قصة نمو أوسع لما بعد الليبرالية في الهند-عندما انفتحت البلاد للعالم وتجاهلت مراسيها الاشتراكية.
اندلع النمو ، لكن الأغنياء أصبحوا أكبر المستفيدين ، حيث ينموون أكثر ثراءً حيث وصل عدم المساواة إلى أبعاد هائلة. هذا هو السبب في ازدهار سوق البلاد الفاخرة ، حتى مع صعوبات الشوارع العالية مع الطلب الفاتر ، مع معظم الهنود دون المال لإنفاقه على أي شيء وراء الأساسيات.
لكن أعدادًا متزايدة من الدقة حديثًا ريتش يقدم فرصة عمل كبيرة.
من المقرر أن يتضاعف عدد الأشخاص الذين يبلغ عددهم 797،000 من الأفراد الذين يبلغ عددهم 797،000 شخص في غضون عامين – وهو جزء صغير من عدد سكانه 1.4 مليار ، ولكن يكفي لدفع النمو المستقبلي لأولئك الذين يقومون ببناء ملاعب جديدة للأثرياء للاسترخاء والتواصل والعيش في الحياة العالية.
