تم تغريم Google بقيمة 2.95 مليار يورو (2.5 مليار جنيه إسترليني) من قبل الاتحاد الأوروبي بزعم إساءة استخدام قوتها في قطاع تكنولوجيا الإعلانات – وهي التكنولوجيا التي تحدد الإعلانات التي يجب وضعها عبر الإنترنت وأين.
قالت المفوضية الأوروبية يوم الجمعة إن عملاق التكنولوجيا قد انتهك قوانين المنافسة من خلال تفضيل منتجاتها الخاصة لعرض الإعلانات عبر الإنترنت ، على حساب المنافسين.
يأتي وسط زيادة التدقيق من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم على إمبراطورية عملاق التكنولوجيا في البحث والإعلان عبر الإنترنت.
أخبرت Google بي بي سي أن قرار اللجنة كان “خاطئًا” وسيستأنف ذلك.
وقال لي آن مولهولاند ، الرئيس العالمي للشؤون التنظيمية في جوجل: “إنها تفرض غرامة غير مبررة وتتطلب تغييرات من شأنها أن تؤذي الآلاف من الشركات الأوروبية بجعل من الصعب عليهم كسب المال”.
“لا يوجد شيء معادي للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري الإعلانات والبائعين ، وهناك بدائل أكثر لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.”
كما هاجم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب القرار ، قائلاً في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، إنه “غير عادل للغاية” وتهدد بإطلاق تحقيق حول الممارسات التقنية الأوروبية التي يمكن أن تؤدي إلى التعريفة الجمركية.
“كما قلت من قبل ، لن تسمح إدارتي هذه الإجراءات التمييزية بالوقوف” ، كتب.
“يجب على الاتحاد الأوروبي إيقاف هذه الممارسة ضد الشركات الأمريكية ، على الفور!”
لقد انتقد ترامب مرارًا وتكرارًا غرامات الكتلة وإجراءات الإنفاذ ضد شركات التكنولوجيا الأمريكية في الأشهر الأخيرة ، على الرغم من أن حكومة الولايات المتحدة قدمت دعاوى قضائية خاصة بها على احتكار Google لسوق الإعلانات عبر الإنترنت.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، نفت اللجنة أن تنكر التقارير التي أدت إلى تأخير إعلان غرامة Google وسط التوترات حول العلاقات التجارية بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
في قرار اللجنة يوم الجمعة ، اتهمت اللجنة Google بـ “التخصيص الذاتي” تقنيتها الخاصة فوق الآخرين.
كجزء من النتائج التي توصل إليها ، قالت إن Google عززت عن قصد تبادل الإعلانات الخاص بها ، ADX ، على التبادلات المتنافسة حيث يتم شراء الإعلانات وبيعها في الوقت الفعلي.
وقالت إن المنافسين والناشرين واجهوا تكاليف أعلى وانخفاض الإيرادات نتيجة لذلك ، مدعين أن هذه قد تم نقلها إلى المستهلكين في شكل خدمات أكثر تكلفة.
أمر الجهة التنظيمية الشركة بإنهاء مثل هذه الممارسات ، وكذلك دفع عقوبة 3 مليارات يورو تقريبًا.
غرامة اللجنة هي واحدة من أكبر الغرامات التي قدمتها لشركات التكنولوجيا المتهمين بخرق قواعد المنافسة حتى الآن.
في عام 2018 ، قامت بتغريم Google 4.34 مليار يورو (3.9 مليار جنيه إسترليني) – اتهام شركة استخدام نظام التشغيل Android الخاص به إلى تعزيز نفسه كلاعب مهيمن في هذا السوق.
وقالت تيريزا ريبيرا ، نائبة رئيس اللجنة التنفيذية ، في بيان يوم الجمعة ، أن المنظم قد أوضح في النتائج السابقة لسلوك Google المضاد للمنافسة عند اتخاذ قرار بفرض غرامة أعلى.
وقالت: “تمشيا مع ممارستنا المعتادة ، قمنا بزيادة غرامة Google لأن هذه هي المرة الثالثة التي تكسر فيها Google قواعد اللعبة”.
حذرت السيدة ريبيرا أيضًا عملاق التكنولوجيا الذي كان أمامه 60 يومًا للتفصيل عن كيفية تغيير ممارساتها ، وإلا فإن اللجنة سوف تتطلع إلى فرض حلها الخاص.
وقالت: “في هذه المرحلة ، يبدو أن السبيل الوحيد لإنهاء Google لإنهاء تضارب المصالح بشكل فعال هو علاج هيكلي ، مثل بيع جزء من أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية”.
