يمسح المبيعات الأمريكية كما يختار المتسوقين المدربين

انخفض سعر سهم Crocs بعد أن كشف صانع السد من المطاط عن انخفاض مبيعات الولايات المتحدة حيث اختار المتسوقين إنفاقه على المدربين قبل كأس العالم والأولمبياد.

أصبحت الأحذية عنصرًا أساسيًا في المنزل خلال الوباء المتجول وبقيت ذات صلة حيث تبنى المشاهير جمالية الأحذية “القبيحة”.

ومع ذلك ، فإن المستهلكين في أمريكا الشمالية يشترون “اتجاهًا رياضيًا واضحًا” قبل كأس العالم لكرة القدم العام المقبل في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وأولمبياد لوس أنجلوس 2028 ، قال أندرو ريس ، رئيس Crocs.

وحذر أيضًا من أن العملاء الأمريكيين كانوا “حذرين للغاية” بسبب ارتفاع تكلفة المعيشة والتأثير المحتمل لتعريفات ترامب.

وقال ريس: “إنهم لا يشترون ، ولا يذهبون إلى المتاجر ، ونحن نرى حركة المرور”.

انخفضت المبيعات الأمريكية بنسبة 6.5 ٪ بين أبريل ويونيو. حذر التماسيح على “فيما يتعلق” بالنصف الثاني من العام حيث أبلغ عن خسارة ما قبل الضرائب. انخفض سعر سهمه بنسبة 30 ٪ إلى أدنى مستوى مدته ثلاث سنوات عند 73 دولار.

وقال السيد ريس إن التماسيح ناشدت “قاعدة مستهلكين واسعة بشكل خاص” ، وكانت العلامات التجارية الأخرى أداءً أفضل “لأنها تركز بشكل حصري على مستهلك راقي”.

وقال إن المستهلك المنخفض من التماسيح “هو الأكثر حساسية للزيادة ، وهو أكثر توترًا وفي بعض الحالات ، لا يغادر المنزل”.

وقال إن هؤلاء الأشخاص لا يشترون التماسيح الجديدة لأنهم كانوا قلقين من كيفية تعريفة المالية الخاصة بهم الشخصية من قبل تعريفة الرئيس دونالد ترامب عبر الواردات إلى الولايات المتحدة.

وقالت سوزان هيلي ، مديرة المالية في Crocs ، إن الشركة ستحصل على 40 مليون دولار (29.8 مليون جنيه إسترليني) في الفترة المتبقية من عام 2025 بسبب التعريفة الجمركية.

قال السيد ريس: “أعتقد أنه يمكننا التخفيف من تأثير التعريفات على المدى المتوسط.

وقالت Crocs إنها ستستمر في التراجع عن خصم منتجاتها ، مع تحذير من أن هذا قد يكون له تأثير إضافي على المبيعات.

في الصين ، حيث يكون شراء المستهلكين “غير قوي” ، وفقًا للسيد ريس ، كان التماسيح “يخدع هذا الاتجاه”.

وقال: “كانت هذه الحرارة بالعلامة التجارية مدفوعة بمجموعة من تكتيكات التسويق الرقمي الاجتماعي الأول باستخدام المشاهير الصينيين الرئيسيين”.

تعمل مع ثلاثة من أكبر المؤثرين في الصين ليو يوكسين وتان جيانشي وباي لو لدفع أحذية المطاط.

كما أنها تتعاون مع المصمم Simone Rocha ، الذي شوهد مؤخراً على التماسيح على أقدام الممثلة ميشيل Yeoh.

في حين ارتفعت المبيعات في الصين وانخفضت في الولايات المتحدة ، نمت الإجماليات الإجمالية بنسبة 3.4 ٪ إلى 1.1 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة إلى 30 يونيو.

ومع ذلك ، فقد أبلغت عن خسارة ما قبل الضريبة بقيمة 448.6 مليون دولار لهذه الفترة ، مقارنةً بأرباح بقيمة 296 مليون دولار العام الماضي.

عانى سعر سهم الشركة من أسوأ انخفاض ليوم واحد في غضون 15 عامًا تقريبًا بعد ظهور النتائج.

يمتلك Crocs أيضًا العلامة التجارية غير الرسمية للأحذية Heydude ، بعد استحواذ بقيمة 2.5 مليار دولار في أواخر عام 2021.