كيف تتعرض صناعة كوريا الجنوبية K-beauty من خلال تعريفة ترامب

قد تصنف السيارات والهواتف الذكية بين أكبر صادرات كوريا الجنوبية إلى الولايات المتحدة ، لكن القليل من البضائع تلهم متابعين أكثر من منتجات التجميل في البلد الآسيوي.

K -Beauty – وهو مصطلح يغطي مجموعة واسعة من العناية بالبشرة والمكياج ومستحضرات التجميل من كوريا الجنوبية – تم الإشادة بها لجودتها وقيمتها ، القيادة ارتفاع الطلب في السنوات الأخيرة.

كما ساعد النداء العالمي للثقافة الكورية الجنوبية في دفع شعبية مستحضرات التجميل.

تخبر Pearl Mak ومقرها الولايات المتحدة بي بي سي بأنها تعرفت على منتجات K-Beauty من قبل أصدقائها. يقول مصمم الجرافيك البالغ من العمر 27 عامًا إن الأمصال الكورية الجنوبية مناسبة لجلدها مقارنة ببعض العلامات التجارية الغربية التي تميل إلى أن تكون أكثر قسوة.

وتضيف الآن أن “95 ٪ من العناية بالبشرة تتكون من منتجات K-beauty”.

السيدة ماك ليست وحدها في تفضيلها لماركات العناية بالبشرة الكورية الجنوبية. أنفق الأمريكيون ما يصل إلى 1.7 مليار دولار (1.3 مليار جنيه إسترليني) على منتجات K-beauty في عام 2024 ، وفقًا لتقديرات الصناعة. هذا يمثل ارتفاعًا أكثر من 50 ٪ مقارنة بالعام السابق.

غالبًا ما تكون منتجات K -beauty أكثر جاذبية من نظرائها الغربيين – ولكنها تتميز أيضًا بمكونات غير موجودة عادة في الغرب – من Heartleaf إلى Mucin الحلزون.

لقد فرض الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الآن أ ضريبة استيراد 15 ٪ على البضائع الكورية الجنوبية تم تداولها بين سيول وواشنطن.

إنها أقل من ضريبة بنسبة 25 ٪ التي هددها ترامب ، لكن العديد من المستهلكين لا يأخذون أي فرص.

شهدت شركة K-beauty للتجزئة الأمريكية Santé Brand أوامر Spike بنسبة 30 ٪ تقريبًا في أبريل ، مباشرة بعد أن كشفت ترامب عن ضرائب استيراد الولايات المتحدة في معظم العالم.

وقال مؤسس شركة سانتي براند تشيان وير لبي بي سي: “عندما ضربت إعلانات التعريفة الجمركية ، أصبح العملاء استراتيجيين حول كيفية تجنب العاصفة”.

“المستهلكون يستعدون ضد عدم اليقين.”

يقول المدير ويني تشونغ ، إن شركة K-beauty أخرى ، Senti Senti ، تطلب المزيد من المنتجات منذ أن بدأ ترامب تهديداته التعريفية.

تلقت هذا الأسبوع تنبيهات من الموردين الذين يحثون تجار التجزئة على “التخزين قبل التعريفة الجمركية”.

قال كلا تجار التجزئة إن أسعار منتجات K-beauty من المحتمل أن تزيد مع ارتفاع التكاليف في جميع أنحاء الصناعة.

تقول السيدة وير: “أي شخص يخبرك أن الأسعار ستبقى ثابتة خلال العامين المقبلين ساذج”.

يقول الخبير الاقتصادي مونسوب لي من جامعة كاليفورنيا سان دييغو إن الأسعار لا بد أن ترتفع الأسعار ، خاصة بالنسبة للبائعين الأصغر لمنتجات التجميل على منصات مثل أمازون ، الذين يعملون بهوامش ربح ضئيلة.

على الرغم من ارتفاع الأسعار ، فإن الشعبية العالمية للثقافة الكورية الجنوبية تعني أن منتجات K-beauty من المحتمل أن تظل مطلوبة في الولايات المتحدة.

“قد يتم إيقاف تشغيل المشترين العاديين بالسعر الأعلى ، لكن المشجعين لن يجدوا بديلاً سهلاً.”

السيدة تشونغ توافق. إنها تعتقد أن العملاء سيظلون يرغبون في شراء منتجات K-beauty ، لكن ارتفاع الأسعار قد يعني أنهم يشترون عددًا أقل من العناصر من ذي قبل.

من غير المرجح أن تتوقف الأسعار المرتفعة عن شراء منتجاتها المفضلة.

وتقول: “هذا يعتمد على مقدار ما يطلق عليه السعر ، لكن حتى الآن ، أنا على استعداد لدفع المزيد لشراء نفس المنتجات”.

يقول إيال فيكتور مامو ، مستشار الأعمال في كوريا الجنوبية ، إن العلامات التجارية الكبرى في وضع أفضل بكثير لاستيعاب تكلفة التعريفة الجمركية من منافسيها الأصغر.

وسيكون هذه الشركات الكبيرة قادرة على تجنب ارتفاع الأسعار الرئيسية لعملائها لأن لديها هوامش ربح أعلى ، كما يقول.

ويضيف السيد مامو أن الشركات الصغيرة التي تصنع منتجاتها في كوريا الجنوبية ستكافح من أجل الحفاظ على غطاء على التكاليف.

“سوف يستغرق الأمر بعض الوقت ليؤكد أن معظم السلع التي يتم بيعها على المدى القصير قد تم تكليفها بالفعل بالأسعار الحالية ، لكننا سنرى ذلك قريبًا.”

في الأيام الأخيرة ، أبرم الرئيس ترامب صفقات مع اليابان والاتحاد الأوروبي الذي سيشهد صادراتها للولايات المتحدة تخضع لنفس التعريفات البالغة 15 ٪ مثل كوريا الجنوبية.

وهذا يعني أن البلدان التي تعد موطنًا لبعض أكبر ماركات مستحضرات التجميل في العالم تواجه نفس الرسوم مثل صناعة K-beauty.

إن سياسات ترامب التجارية هي طموحه لرؤية المزيد من السلع التي يتم صنعها في أمريكا.

لكن لم يتم بعد أن نرى ما إذا كان هذا سيعني أن المشترين الأمريكيين يتحولون إلى منتجات التجميل الأمريكية أم لا.

تقول السيدة ماك إنها لا ترى منتجات الولايات المتحدة هي بدائل جذابة.

“أنا أبحث عن بدائل أمريكية الصنع في كثير من الأحيان ، لكنني لم أجد بعد أيًا فعالًا مثل تلك التي أستخدمها. لذلك لن أذهب إلى المنتجات الأمريكية بعد.”