يشغل كوك منصب الرئيس التنفيذي لمدة 15 عامًا. وتولى منصبه، وهو في الخمسين من عمره، من ستيف جوبز، أحد مؤسسي شركة أبل.
على الرغم من أنه لم يكن أبدًا مبتكرًا للمنتج، إلا أن كوك عرف كيفية تعظيم العائدات المالية على منتجات Apple – فقد عزز أرباح Apple 4x إلى أكثر من 110 مليار دولار وزاد قيمتها 10x إلى 4 تريليون دولار في فترة عمله كرئيس تنفيذي.
وفي مذكرة للموظفين، كتب كوك:
@قبل خمسة عشر عامًا، طلب مني صديقي ومعلمي ستيف جوبز أن أتولى منصب الرئيس التنفيذي. لقد كانت لحظة عاطفية ومليئة بالتحديات بالنسبة لنا جميعًا في Apple، وتمنيت أن أكون على مستوى المسؤولية الرائعة التي كنت أتحملها.
كنت أعرف حينها ما أعرفه الآن: أن هناك قيمًا معينة مضمنة في شركة Apple أكبر من أي منا؛ الإيمان بالبسيط وليس المعقد؛ العزم على الابتكار مع التركيز على تلك الأشياء القليلة التي تعتبر مهمة حقًا للعالم وذات معنى بالنسبة لنا؛ نفاد الصبر لأي شيء أقل من التميز في كل مجموعة في الشركة؛ الالتزام بإثراء حياة أولئك الذين لدينا شرف التواصل مع عملنا؛ والعزم على بذل كل ما في وسعنا لترك العالم أفضل مما وجدناه عليه. تلك هي القيم التي جعلت شركة Apple على ما كانت عليه في ذلك الوقت، وأنا فخور بأن أقول إنها المثل العليا التي تحرك كل واحد منا اليوم.
يبلغ Ternus من العمر 50 عامًا وهو حاليًا رئيس قسم الأجهزة 
الهندسة في أبل.
وقال: “أنا مملوء بالتفاؤل بشأن ما يمكننا تحقيقه في السنوات المقبلة”. قرصة وأضاف: “أعد بأن أقود بالقيم والرؤية التي أصبحت تحدد هذا المكان المميز لمدة نصف قرن”.
