نيويورك — يخطط مالك شركة QVC الرائدة في شبكة التسوق المنزلي – والتي جذبت لسنوات انتباه الملايين من مشاهدي التلفزيون الذين يبحثون عن صفقة على الحلي والأدوات المنزلية، لتقديم طلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11.
يصل ملف حول الحماية الوشيكة من الإفلاس من قبل الشركة الأم QVC Group، التي تمتلك أيضًا HSN، شبكة التسوق المنزلية سابقًا، في الوقت الذي تكافح فيه شبكات التسوق التلفزيونية طويلة الأمد للتكيف مع التحول السريع من قبل المستهلكين الذين يتابعون الآن البث المباشر على TikTok، أو الأسواق عبر الإنترنت مثل Shein.
وفقا ل التقرير السنوي وقالت الشركة، التي قدمتها إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة هذا الأسبوع، إنها تعتزم تقديم طلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11 في محكمة الإفلاس الأمريكية للمنطقة الجنوبية من تكساس بعد التوصل إلى اتفاق إعادة الهيكلة مع الدائنين.
وهدفها هو الخروج من الحماية من الإفلاس قبل انتهاء الصيف، لكن الشركة الواقعة في ويست تشيستر بولاية بنسلفانيا حذرت من صعوبة التنبؤ بحصولها على التمويل. وأشارت إلى رسوم كبيرة وتكاليف أخرى فيما يتعلق بالتحضير للحماية من الإفلاس.
وكتبت “لا يمكننا أن نؤكد أن النقد المتاح والتدفق النقدي من العمليات سيكون كافيا لمواصلة تمويل عملياتنا”.
حاولت مجموعة QVC إحياء المبيعات المتدهورة لبعض الوقت، والتي انخفضت في عام 2024 بنسبة 30٪ تقريبًا مقارنة بذروتها التي تجاوزت 14 مليار دولار في عام 2020. وتم تداول أسهم مجموعة QVC، التي تجاوزت 900 دولار قبل عقد من الزمن، بأقل من 3 دولارات في وقت سابق من هذا الأسبوع.
تأسست شركة QVC في عام 1986 على يد جوزيف مايرون سيجل، وهي اختصار لـ Quality Value Convenience، وقد قامت ببناء أتباع في المقام الأول من النساء في سن 50 عامًا فما فوق، وفقًا للورانس ديوك، أستاذ التسويق السريري في كلية ليبو للأعمال بالجامعة. وقال في منشور بالمدونة إن شركة QVC استفادت من عمليات الشراء المتكررة من قبل قاعدة مشاهديها. وأشار إلى أن هذه المجموعة قد تقدمت في السن وتتقلص.
وزادت المنافسة بشكل كبير.
وقال ديوك إن المستهلكين قد أسقطوا بشكل متزايد اشتراكات الكابلات وأصبحوا ينظرون بشكل أقل فأقل إلى البرامج المجدولة. تم استبدال هذه البرامج بمنصات حية مثل TikTok Shop، حيث يمكن للمستهلكين شراء المنتجات التي يروج لها المؤثرون الذين لديهم عشرات الآلاف من المتابعين على Instagram وYouTube. وكتب ديوك أن الأسواق منخفضة التكلفة مثل Shein وTemu تحظى أيضًا بمزيد من الاهتمام.
قامت شركة QVC بتوسيع مبيعاتها الرقمية بشكل كبير ووسعت تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن تلك المناورات لم تكن كافية.
وقال ديوك إن شركة QVC “تتنافس في سوق مزدحمة حيث يكون الاهتمام مجزأ وتكون تكاليف التحويل منخفضة”.
